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张艺谋

归来

张慧雯

谋女郎

巩俐

 今天的内容与创意没有半毛钱关系。在你“以为就是这样”的渠道(媒介)上做出了“那样”的东西,制造意外,这其实就是创意的一种法门。比如韩后的小三体,比如360封杀报纸上的牛皮癣广告。能说的就这么多,还要赶去开会。再见。

—————我不是张艺谋是分割线—————

  评价一部片子好坏,首先要说这个片子本身如何。好比你去馆子里吃饭,就算天底下最牛逼的食神,他记忆失常放多了盐巴,这菜也好吃不到哪里去。虽然人的体验是个多维综合生成的结果,但毕竟有个主次,没有那么多无条件嚷嚷的脑残。

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本文是从微信公众号“飞机稿”Q来的。列位看官请自重,看完之后请调整手机至扫码关注状态。

————————我不是黄海波是分割线——————

作为一个服务行业,很多时候我们都要面临一些非常硬#哎呦卧槽硬的连狗都咬不动#的广告传播需求。

 什么是硬广告?就是连你自己都不想看,看了也记不住。这些广告穷的一无所有,连大减价买一送一这种货色的媳妇儿都娶不起,只能自己硬着头皮鲁西西。

 

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杂谈

 

有一点恶搞先生 飞机稿

都教授登陆最新一期《最强核桃仁》了,很让少妇们和商家们期待。有鉴于此,重磅推出7大模拟代言,免手续费送给各大品牌。

不用谢。

1,普利司通:瞬间制止路面危害发生

 

2,西铁城:除了教授,没人能让时间静止

 

3,步步高家教机:嗖嗖Easy

 

4,超能:不止女人可以用超人——而且,头发长的也能代言洗衣粉哦。

 

5,金士顿:超强活体记忆科技,400年随便存储!

 

6,乐敦:看400年书看成教授都不会

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杂谈

史上赞助商最多的一届315又雷声大雨点小的过去了。无论是仪式性的秀场也好,丧事当喜事办的特色也好,总之,恐吓式营销在此完美的呈现,并被央视运用的炉火纯青。

不幸中枪的倒霉蛋每年总会有那么两个。今年是百度和360。在对大唐神器这个会所进行突击检查的过程中,发现有两个道貌岸然的岳先生居然是VIP!——你能想象一个整天怒斥买卖春色行为是可耻的人成功的基石却是莞式服务的酒店么?

 

搂草打着了兔子。兔子会怎么办?——兔子急了当然是咬人!一次奇葩的危机公关就此拉开大幕,以周鸿祎个人瞎BB为代表的360向百度及其背后极少还嘴的李彦宏率先发起了毒舌攻势,而百度则整合旗下多个官方账号对360的老板发起了个人攻击。

 

坦白讲,周鸿祎的蓄意寻衅滋事确实

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杂谈

李娜夺冠

营销

李娜

澳网

李娜在澳网夺冠之后再次启动跨媒体彪悍刷屏模式,从体育新闻到新闻联播,从新浪微博到企鹅朋友圈,从品牌自媒体到派出所这种政务微博,仿佛不赞个李娜就感觉自绝于人民羞愧不能自已。无论懂不懂甚至是看不看网球,在这个时候都已经变得不重要了。

对于那些准备了输赢两种方案的赞助商和非赞助商而言,就着热乎劲儿在李娜这个命题作文上来上一发,某种程度上已经与借势热门话题营销无关,而是必须完成的家庭作业。人们要看看,耐克怎么说?耐克之外的品牌怎么说?在牛叉和傻叉这两个阵营中,哪些个品牌偏左,哪些个品牌又在右倾?

耐克:

耐克这两年一直在扮演啃老的角色,尤其在李娜这件事上,没看出什么用心设计的痕迹。夺冠之后的广告,还不如闯入决赛时的“再接再李娜”讨巧。心敢比天高?命敢比纸贱?像是为输球准备的文案。

 

 
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(2013-12-15 23:01)
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杂谈

 

向死而生是德国著名的存在主义哲学家海德格尔的牛逼闪闪的思想。意思是当你参透了生死,你就可以更加积极勇敢的面对生活。这句话我之前曾将其包装成一句slogan想卖给一家跨国医疗品牌,未遂。但是对于苟延残喘的公关行当而言,再没有一句话能比这个更正能量了。

公关的死

与广告公司比起来,公关公司这两年的日子过的格外艰难。自媒体的崛起,一夜之间摧毁了过去赖以生存多年的基础:传统媒介。在传统媒体上投放软文还有价值吗?看看企业主今年在上面花了多少钱就知道。消费者首先抛弃了传统媒体,企业主当然没有任何理由不补上一刀。公关特别像两个大人离婚了之后没人管的孩子。

在传统的大众媒介时代,公关的中介工作是有效的,也是非常必要的。组织没有办法(也没有必要)直接面对成千上万的受众,所以在深宫内垂帘听政就成了非常理想的治理方式:如果我能让全国最牛的100家媒体都说我的各种好话,那么我的品牌自然就是一个好的品牌。所以企业通过媒介的中间渠道实现与消费者的沟通,沟通、管理、甚至是收买媒介就成了一门生意,并且很邪门儿的成为了一个行业的主流业务模式。合法吗?至少不查的时候不违法。这是整

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(2013-09-13 04:42)
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杂谈

我觉得世界上最难的问题,莫过于有人问你:这个工作有什么意义。你怎么回答?你说这是为了全人类的福祉,团员都被退了不好意思说出口;你说存在即合理,又觉得不像是个懂管理学的节奏。
一般而言,开始问这个问题的人,往往心里已经对于这份工作有了很深的厌恶感。这就像两个人搞对象,其中一个已经不爱了,开始到处问人:我跟它配么?无论旁观者怎么回答,其实都已经回天乏术。分手已是必然。
对于一个不爱的人,很难讲清一件工作的意义。爱的人根本不会去探究适合不适合的问题。意义首先是针对特定的对象的。乙方公司绝大多数的所谓的意义都建立在甲方的意义之上,是一种寄生的节奏,于自己,很难会有这是我的事儿的赶脚,总觉得是后娘,打心眼儿里就不亲。这种想法很正常。尤其是当一个甲方总觉得手里有个百八十万广告预算就觉得天是王大他是王八——王二横竖不对付的时候。但这种想法其实也很幼稚。有谁是一辈子只为别人工作的?连猴子都知道抢着当猴王霸占一树的母猴呢,况人乎?
为自己工作听起来似乎是心灵乌鸡汤,但只要想明白了一件事就好:是谁一年出个几百万帮你积累工作经验的?想通了这一点,客户的意义和自己的意义是不是就能在一起搞搞基
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中国好声音第二季第一期播出,各大品牌厂商的借势营销姿势各不相同……

 

播出前的预告:

百雀羚



联想



加多宝

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红罐王老吉品牌定位战略制定过程详解

加多宝集团总裁 阳爱星

“2003年年初,经过一个月的定位研究,广州成美营销顾问公司为我们(加多宝公司)制定了红罐王老吉的品牌定位战略,将其定位为预防上火的饮料,并且帮助我们确立了‘怕上火,喝王老吉’的广告语。
从今天看来,这项工作成果成为红罐王老吉腾飞的一个关键因素。”


品牌释名

凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制,具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中,又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间,至今已有175年,被公认为凉茶始祖,有“药茶王”之称。到了近代,王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。
20世纪50年代初由于政治原因,王老吉凉茶铺分成两支:一支完成公有化改造,发展为今天的王老吉药业股份有限公司,生产王老吉凉茶颗粒(国药准字);另一支由王氏家族的后人带到香港。在中国大陆,王老吉的品牌归王老吉药

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       雅安地震发生以来,无论是苹果、三星这种如日中天的跨国企业,还是诺基亚、新浪这样老态龙钟的巨型恐龙,抑或深陷低于自来水标准负面泥潭的农夫山泉,送水的送水,煮饺子的煮饺子,免手机费的免手机费,有石油的送石油,有飞机的派飞机,企业的积极响应,乐观的人看到的是一方有难八方支援的传统美德,悲观的人看到的是企业过度救灾背后的营销灾难的丑陋的真相。其实抛开过高的道德洁癖要求,从最原初的目的来判断企业参与救灾的价值所在,可能会使问题变得简单:这些捐赠的物资和“第一时间”提供的救援,是灾区、是灾民最需要的吗?解决了他们的实际困难吗?

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