现在还没有人知道国窖1573广告植入赵本山小品《捐助》的始作蛹者，但可以肯定的是这则植入式广告只带来了热议和眼球效应，并不会对广告主带来良好的营销效应和品牌效应。有人将这则植入式广告的不成功归结为国窖1573的营销策划团队，有人将其归结为赵本山小品创作团队缺乏植入式广告的创作经验，有人批评央视为了赚钱不顾一切的广告植入，等等。

 

笔者认为，造成国窖广告植入央视春晚本山小品《捐助》较坏影响的原因不只一点，具体可以从以下几点进行分析：

 

剧情与国窖1573品牌定位不相符

 

在小品中，国窖1573的出场是伴随着被捐助大学生的母亲的出场的，正是这位含辛茹苦的母亲带着国窖1573来感谢为其儿子捐款的赵本山。深入分析，这样一位母亲会把一分钱掰着半儿花，怎么会舍得拿捐款人的钱买这样的高端白酒来感谢恩人呢？显然，不会有被捐赠人做出这样的事情