周博通

推荐理由：后宫优雅在2009年底在新浪微博上迅速火爆起来的一个美女微博ID。她以与中外娱乐界、商界巨头来往联系的中国富家女的形象出现。以犀利的语言爆出与众多在社会舆论热点人物的八卦。在极短的时间内吸引了大量的人气。并吸引了多家网媒平媒的争相关注。在这一现象出现时有些网友已经猜测这位神秘富家女是否也是炒作的网络红人。没让大家失望，2010年年初时后宫优雅被爆出代言一款网游产品。此篇文章从数据出发深入分析了这一事件营销的效果，并将其与去年火爆的“贾君鹏事件”进行了对比。总结出了一些与事件营销相关的规律和经验，对我们在规划和引导事件营销时可有一些借鉴。本文转载自月光博客

    正文：网络营销的方法和案例非常多，我先前曾经写过很多过于微博客网络营销方面的文章，在较为浮躁的中国互联网环境下，一个好的创意是网络营销活动中最主 要的灵魂。去年的“贾君鹏事件”就是一个非常好的创意，也用事实说明了事件营销的效果和所产生的推动力，往往比其他营销方法要好的多。今天我就具体以最近 发生的一起事件营销“后

推荐理由：去年年底旨在推广 “无线音乐咪咕汇”的演唱会，在新浪微博上开设了“无线音乐咪咕汇”ID，并在其中到了一些经验。今年2月份我们又为中国移动无线音乐俱乐部策划并筹建“咪咕明星学院”这档培训性质的选秀节目在新浪微博中开设了一个新的账号-“咪咕明星学院”。本人全程参与了此次“咪咕明星学院”微博营销的全过程。本篇文章仅是从我一个执行人员的角度出发，展示我们为此次微博推广而做的一些尝试和一些感触，希望得到给位看官的建设性意见。

“咪咕明星学院”的微博在设立之初主要是希望承担发布信息和与粉丝互动的职能。对于粉丝数等这些数据并没有具体的要求。这个微博ID从我们2月25 日开始接手，当时的粉丝46人，关注36人，发布信息20条，得到回复112条，含有“咪咕明星学院”关键字信息330条。截止到4月1日，粉丝1，322人，关注195人，发布信息789条，得到回复7，195条。含有“咪咕明星学院”关键字信息15，626条。可以看做有一个不错的增长。

移动无线音乐咪咕汇微博营销

微博在中国还是一个新兴的媒体平台，而在微博上进行营销就更是新的尝试了。目前有很多品牌和网站都在新浪微博上开设了

正文：2009年随着SNS网站的继续发展，越来越多的广告主认识到互联网社会媒体传播的影响力，随便一个线上活动都可以看到支持分享到开心网、人人网等 SNS网站的快捷按钮。广告主无一不希望通过这种方式使自身的活动通过互联网上的人际关系扩散出去，而效果往往无法另人满意。总体来讲，可归结于两个问 题：第一，活动内容的新颖性和趣味性不足以支持人际间的多次转发。第二，活动的激励机制不足以支持人际间的多次转发。

现在网络活动层出不清，真正新颖，具有创意性的活动难得一见。在活动内容不断创新的同时，活动激励机制上是否也可进行创新？

前不久美国麻省理工学院的一个团队在美国国防部高级研究项目机构 （theDefenseAdvancedResearchProjectsAgency）组织的「NetworkChallenge」社会化媒体实验的活 动中取得第一名，赢得了40，000美金奖金的故事后，他们的激励机制给我很大的启发。笔者姑且将这种激励机制乘坐互联网人际”传销”

这是近期广告界比较火的营销案例：IKEA图片标记活动；

此次广告活动宣传目的不仅仅只宣传实体店的商品，也想扩展到让更多人认识到IKEA的精品家具；说白了还是比较偏重于品牌和产品曝光。瑞典一家互动 广告公司为其策划了IKEA图片标记活动。选择的活动平台是facebook，利用了facebook中的图片标记功能进行放大。墙内同学去 facebook不方便，好在我们的开心网，人人网中都有类似的图片标记功能，便于我们的理解。

即用户上传一张图片，用户和用户的好友都可以在图片上面标记任何他们感兴趣的人或物，并可以加入简短的注释（这样的功能在开心网上运用比较普遍）；例如

首先广告公司在FACEBOOK上面，为IKEA的实体店创

推荐理由：自从windows7 10月22日在全球上市以来，引起了使用者的广泛关注。这与产品的功能革新，易用性提升有很大关系，也与Microsoft的营销手段密切相关。此次Microsoft想给windows7建立一个亲民的形象，因此不遗余力的收集消费者的使用体验，利用图片和视频等方式拉近与消费者之间的关系。此次我们看一下windows7如何在网络中将亲民路线走到底的吧。

Vista面世以来兼容性和性能等问题始终被他的用户所诟病。为了挽回用户们对其的好感度，在此次windows 7的推广中microsoft更加重视和用户的互动。以一个倾听用户需求，超越用户需求的伙伴的形象出现。

网络活动

CP+B公司的联合主席Alex Bogusky说，“当公司的创意总监，跑来告诉我，他们能让奥巴马知道Bramoo(注：Brammo是生产电动自行车的；)，于是，Bogusky把 这个想法告诉了Bramoo 创始人 Craig Bramscher，而 Craig Bramscher很兴奋，马上同意我们骑行到华盛顿去找奥巴马！

这是一次勇敢的举动，两个勇敢的人骑摩托车去华盛顿，打算给总统奥巴马就新能源刺激计划提一些建议；这次Brammo的这两人也准备通过网络全程报道他们的壮举；在网站上面http://www.shockingbarack.com/ 你可以看到他们为去华盛顿规划的路线，他们在网站和twitter上向网友寻求帮助，寻找休息，需要加油，需要过夜的地方，甚至如果你认识奥巴马或是你知道谁认识奥巴马，他们都希望能得到你的帮助。

创意概述：严肃的信息也能用有趣生动的形式表现出来。其实只是形式上的创新，整体的传播效果就完全不同了。另外细节的关注也是促进信息有效传播的重要环节。

这个website是日本文部科学省做的，为了宣传一些相关法律法规，调查报告等数据（日文看不懂，我猜的）。

adverblog说他是一个日本互动作品的超级粉丝，他喜欢日本互动作品的视觉效果和重视细节。确实，日本的互动作品都很精致并且有新意。这次这个互动站点使用了可爱的插画将政府机关和社会大众链接起来，亲切而有趣。

每一幅插画表现日本尾部科学省发布的一项信息，例如下图可能就是将日本教育上的什么计划

我先承认一下，我喜欢这个website绝 对是由于我的个人爱好，因为我同时是Harry Potter的Fans，这次Harry Potter的新片宣传上和twitter的结合是件很有意思的事啊。外国人怎么能想出这么多利用twitter的办法呢，我们的各种SNS也可以借鉴一下。好了，开始介绍.

英国公布的最新的哈利波特电影，华纳兄弟公司决定使用Twitter来对电影进行一次有意思的推广。他们建立了一个 专门的网站 ，在这个网站上Twitter的用户有机会向自己的followers发送魔法。

1、填入在twitter上的用户名和密码，这