2009年7月22日，是天文爱好者的日子，是几百年一遇的日子。我不是天文爱好者，但算是兴趣广泛者。尤其是这千载难逢的奇观与我的家乡——南京高淳挂上了钩，还因为一直预报这一天会下雨，而高淳可能有希望看到一点日全食的过程。于是，约了几个朋友21日就赶回了高淳，并为此做了一些观察和拍摄的准备。晚饭后天公果不作美，随着雷声大雨倾盆。既来之则安之，说不定还有奇迹发生。听着雨声，四兄弟打了一晚被称之为“国打”的“贯蛋”，想想即使看不到日食也有些弥补了。22日大清早我就醒了，天果然放晴了，叫醒各位，梳洗吃饭，赶赴高淳第一观测点——湖滨广场。出发的还是晚了点，已进不到广场旁边，反正找一处看得到太阳的去处就行。于是就一处好停车的位置，在湖滨大道扎下营来。天上其实阴云密布，过了8点钟，太阳有些时隐时现，隐的时间多，现的时间少。“太阳缺一点了”有人高喊，我们在忙着调照相机。老天不负有心人，终于让我们拍了几张“初亏”和“食既”的照片，由于没买到合适的遮光片，对拍日食也不熟悉，忙了半天，也没拍到几张满意的照片。云层越来越厚，大家也越来越失望。湖滨大道上已是水泄不通。拍不到日食就拍拍人群，看看天就要下雨

    喜欢拍照，这是我在圈子里出了名的。只照不给，也是我在圈子里的恶名。通常在遭受这样的批评时，我只能忍气吞声，因为别无选择，我亏欠朋友们的太多！其实，随着年轻一代好摄之士的茁壮成长，我已渐渐隐退。当然也是怕欠下更多的债，遭到更多的兄弟姐妹们的抱怨，而减少拍摄活动。前几天，买回一只500G的移动硬盘，心血来潮地想把照片集中集中，还真勾起了许多的往事。其实只整理了一小部分就耽误了一个晚上，特别发现，有些照片我自己也是第一次细看。每次开会或旅游归来，总是匆匆忙忙地把拍摄的照片倒腾出来，做个文件夹装在电脑中，一段时间后有了一定的存量就刻一张光盘保存起来。每每到这个时候，我就庆幸自己赶上了这数码好时代。要不然，留学德国期间我不知道要多花多少钱用于拍照，也不知道行李中要增加多少份量。我记得刻回了十张光盘的照片，还有三十多盘DV带。而这些可怜的带子，我至今也没有再看上一遍。回想起来，每次开会，再顺带一点游览，兴趣高时，少不了拍个几百张照片，其中有些照片中的主角，大家见面很熟，相逢开口笑，点头又哈腰，有的握手，有的还拥抱。但回家看着照片，却想不出这是哪位领导？多次在会上相遇的兄弟，还是对错

    “春耕”是我们都不陌生的字眼，“一年四季在于春”，“人勤春早”，“春耕秋获”。但当“春耕行动”这个词从中央电视台广告部传出时，我们多少还是有些好奇。当我4月10日在南京索菲特大酒店见到中央电视台广告部主任夏洪波一行时，首先就聊起了这个话题。实际上，他们这一次到南京，就是“春耕行动”的一部分，4月8日，他们耕作到常熟，召开了“常熟地区客户沟通会”，4月9日、10日，他们一行在南京，分别走访了苏宁电器、洋河就业和雨润食品，接着要奔赴安徽芜湖，与奇瑞总裁沟通。用夏主任的话来说，这就是“春耕”，他们是“农夫”、“园丁”，而企业、广告公司则是花卉、禾苗。因为它们生长在全国，所以他们就要飞出去，到它们的土壤上为其浇水、施肥，精心地服务。这看似调侃的话语，却蕴含着多么大的理念提升！

    一、先“获”后“耕”，深化服务理念

    我们都知道，春天播撒着种子，也播撒着希望，播撒着梦想；春天是耕耘市场、开拓市场的最好时机；春天的辛勤耕种，是为了秋天的丰厚收获，是为了全年的丰衣足食。但中央电视台广告部

    今年一月，工业和信息化部对已经改组重建的电信三大运营商分别发放了3G牌照，意味着中国移动电话市场，进入新一轮竞争和发展时代。这三大运营商在中国可谓家喻户晓，他们的母品牌在不同的消费者心目中，具有不同的地位，各自都有自己的铁杆客户，只是数量和忠诚度有所不同。3G时代的到来，在中国是一个相对空白的市场，无疑给了他们新的挑战和机遇，三大运营商卯足了劲，要收获一把。竞争从新品牌和新标识开始。

    品牌的成功运作是一项综合性的、整合传播的过程，是各种因素合力打造而成的。目前，仅从LOGO或新品牌的名称还很难看出其品牌发展的前景，但原有的母品牌对其发展的基础有着很大的影响。同时，我们也应该看到，移动业务消费者的品牌忠诚度在下降，价格低和增值服务好是留住客户的最根本的因素，更何况，双模、双卡、双待等手机功能的开发，使许多用户同时拥有两个不同运营商的电话卡，购买电话卡门槛的降低，使一些流动性的用户，随时在不同的地区购买不同的电话卡，他们随时都在进行比较，拥有足够的发言权。因此，谁的服务好、资费低、增值项目多，是目前的消费者进行流动性选择的

    3月10日下午，我校（南京师范大学）仙林校区敬文图书馆东报告厅内人潮涌动，2009中国大学生广告艺术节学院奖高校巡讲（江苏站）在此隆重举行。来自南京师范大学、南京财经大学、江苏大学、南京邮电大学等11个院校的400余名广告学专业师生参加了本次巡讲会。

    本次巡讲由我校新闻与传播学院广告系主任陈正辉教授（也就是本人啦）主持。新传院王丽娟副院长首先致辞，她对学院奖所一直推行的高校广告教育与广告业界进行有效互动，最终促进中国广告教育良性发展这一创新教育模式进行了充分肯定，并对学生寄予厚望，希望他们能在本次学院奖上有突出表现。江苏广告协会秘书长孙衷群先生与现代快报副总编辑袁海兴先生先后致辞。作为主

    正坐在南京去上海的火车上，有点郁闷的是每天那么多班火车，加上那么多班的长途汽车，我四小时前买票，还只买到了站票，并且车上站了不少人。庆幸的是给朋友带了个礼品，是一个硬木盒包装的香港回归十年五粮液纪念酒，这酒拎在手上很重，有点麻烦，可现在发挥着极大的作用，成了我自带的凳子，还真有人羡慕呢。刚才火车上给乘客发小瓶矿泉水，是那个5100西藏冰川的，我抬头一看，火车上的靠头巾就是这个品牌的广告物，无疑这也是广告水。可发水的女工要检查车票发水，站着的人还要拿出车票给划一下，我是坐着的站票，当然也要划。我想不要吧，手上还端着用8元买的一小纸杯咖啡呢。但闲着没事，就找点叉子吧。我说你这是广告水，企业要给你们钱才发的，水只要发下去了，就会有广告效应。再说能坐下来的人没有票是不可能的，这是对号入座，还有那么多人站着呢。她说上面规定凭票发水，我有什么办法。我说持站票的人花了一样的钱，没有位置本来就郁闷，你发一瓶广告水还要划票，这不是歧视吗？她说站票的人没有固定车厢，一会再到别的车厢领怎么办？我无语……我不敢说有没有这样的人，我相信极少！但是即使有她们会有损失吗？她这样又查票又划票，麻烦不

    又是很多天没上来了，其实能发到博客上的东西很多，就是有些顾不上，慢慢来吧。倒是刚才看新闻时在网上看到德国艺术家的绝妙创意，颇为震撼。先转来跟大家分享一下。《德国艺术家街头绘制逼真三维立体画》：据英国媒体24

    开设博客不久，我就写过一篇《汇款的学问》，那是为汇款的手续费有感而发的。当然，发归发，事归事，不要说在博客上写篇文章，看的人很少，即使发在大众媒体上，肯怕这样的事也不是百姓们发发感慨就能够解决的，这我很清楚，何况我已经找到了解决问题的方法。前天因朋友在外地又要汇款，且不在招行，在建行，好像我那一招还不灵。汇了七千元，要收35元的手续费，因有思想准备，只能交，虽然还是那个疑问，同行间汇个款，再远也是网上瞬间的事，何况我在你这里汇款，对方未必收到后马上一次性取走，实际上，多了一个储户，要收那么高的手续费吗？不想再费口舌，交钱走人。交钱后收到下面单据：

    因为是公事，就向柜台索要发票。工作人员一脸迷惑，不就是这个吗？我说这只是个收费

    前两天，因项目事宜开车去浙江衢州，返程时，叔侄兄弟们不想再吃那服务区的午餐，就下到了富春江镇，镇子比名字的感觉要小。找了一家镇上能停车，有那么几个小包间的饭店，点了几道土一点的菜，从笼里抓了一只据称是土鸡，现场宰杀了。吃的新鲜，倒也还实惠。小老板提议往前不远到水电站坝上看看，也算来过一趟，有些道理。去到富春江小三峡和严子陵钓台，空无一人。季节有关系，金融危机好像也有影响。问问服务生，今年特别冷。

这样的游船，应该还是蛮时的。

    离开这冷冷的码头，开车过大坝，岸就

    刚刚过去的2008年，被恰如其分地称作为“事件年”。我们在“迎战暴风雪”的一月开始，随后经历了三月的“西藏骚乱”，五月的“汶川大地震”，八月的“奥运盛会”，九月的“神七上天”和“毒奶事件”，十月的“全球金融风暴”和十二月的“两岸大三通”，还有一堆数不清的区域性事件。中国人经历了太多的喜怒哀乐和悲欢离合。更为严重的是，2009年我们又在寒风瑟瑟中启程，我们有理由相信，2009年一定还有很多事件在等待发生。上述的所有事件，都给中国甚至世界产生了足够的影响，然而影响最大的莫过于由美国“次贷危机”引发的“金融海啸”，它像“病毒”一样蔓延到世界各国实体产业，许多企业关、停、并、转。特别是中国“制造型企业”，经济紧缩、裁员降薪，纷纷出招“过冬”。

    2009年，我们将面临更为严峻的挑战。对于大多数企业来说，应对的策略只能是紧缩或者减少营销投入、降低广告投放。而且广告的投放需要更加的理性、务实，企业更需要优化媒体投资，把有限的经费使用在刀刃上。其实，在我看来，像所有的事物一样，金融危机也有二重性。人类发展一直遵循着优胜劣汰的自然规律，人类社会就是在一次次洗牌中刷新。只是