[JWT 澳大利亚] Listermint Mouthwash 漱口水广告 无敌的口臭

“Bad breath affects those closest to you.”

“Bad breath affects those closest to you.”

Advertising Agency : JWT, Sydney, Australia
Executive Creative Directors: Jay Benjamin, Andy DiLallo
Art Director: John Lam
Copywriter: Jason Ross
Photographer: Brock Elbank
Designer: Jeffrey Oley
Retoucher: Jason Riddell, Mark Young

[JWT 捷克] 智威湯遜企業形象廣告  鋒利系列

JWT Praha: We are sharp

Advertising Agency: JWT Praha, Czech Republic

Idea一般，執行普通，有點自我吹噓 

Idea不錯，執行普通，屬於為了創意而創意，W hy? 當然是因為目標人群不對，JWT的目標客戶是你嗎？

James·Webb·Young 的创意产生法

    James·Webb·Young（詹姆斯·韦伯·扬,1886-1973）：美国著名的广告人，曾任智威汤逊广告公司的创意总监。

    主要贡献：通才杂学的广告大师，广告创意魔岛理论的集大成者。建立了智威汤逊的国际网络。

    James认为新构想是不折不扣的老要素的新组合。在阐述老要素是如何进行新组合以形成一个新构想时，他认为这个过程可分为下列五个步骤：

　　1、收集原始资料。原始资料分一般资料和特定资料。一般资料是指人们日常生活中所见所闻的令人感兴趣的事实：特定资料是与产品或服务有关的各种资料。老要素即从这些资料中获得。因此要获得有效的、理想的创意，原始资料必须丰富。

　　2、思考和检查原始资料

Mizuno跑鞋廣告:專為加速設計系列

好Idea。

幽默的不動聲色。

缺點是略感有點老氣。不太符合運動產品的Tone。

新加坡智威汤逊作品：每滴清洗更多盘子

一看就是Art directer想的。 

Idea普通。

精彩都在美術執行手法上。

屬於美術功力好的作品，視覺見長。

Thompson Total Branding(TTB)

智威汤逊全方位创建品牌工具

1、TTB简介

2、TTB的四个核心要素

   2.1 传播计划

   2.2 品牌意念

智威汤逊广告公司

原名 J. Walter Thompson。

智威汤逊广告公司网站：http://www.jwt.com/

公司简介

JWT是智威汤逊的英文缩写。

　　智威汤逊创始于1864年，是全球第一家广告公司，也是全球第一家开展国际化作业的广告公司。

　　自成立以来，智威汤逊（JWT）一直以“不断自我创新，也不断创造广告事业”著称于世。JWT首开先例的顾客产品调查、第一本杂志指南、第一本农业指南、提供给国际投资人的第一本行销指南、制作第一个电台表演秀、制作第一个商业电视传播、第一个使用电脑策划及媒体购买……。智威汤逊以品牌全行销规划(Thompson Total Branding)，结合广告、直效行销、促销、赞助及公关活动，致力于协助客户达成短期业绩成长，并创造长期的品牌价值。