我开了一家主题茶馆，主要是把茶馆和彩票结合起来，我想利用网络论坛宣传，可发的广告都被人删去了。宣老师，怎样才能在网上宣传呢？

宣钟：

利用网络论坛宣传确实可以省去一大笔宣传费用，但做的一定要巧妙，不要让人看出这是一个广告，而让人看到的是一篇很好的帖子。我曾经在网上看到一个帖子《星巴克餐饮需知》，不管它是否是星巴克人写的，都不愧是一个很好的网上宣传的隐性广告。

星巴克餐饮须知：

问题：

请问，为什么客人对餐厅忠诚度不高，总喜欢换餐厅，换口味呢？

宣钟：

这也是自然选择的结果，在远古时期，古人当中，既有对食物忠诚度高的人群，他们只吃一类食物，不喜欢尝试新食物；也存在对食物忠诚度不高的人群，他们总喜欢换换口味，尝试吃一些新食物。后来，由于自然界发生变化，食物短缺，只吃一种食物的人群就逐步消亡了，就像大熊猫只吃竹子，竹子一旦开花，大熊猫就濒临灭绝。相反，而那些总喜欢换口味的人群，他们遇到自然变化，总能找到新食物，所以就生存下来。现在世界上存在的人都是这一种群繁衍下来的，喜欢换口味是他们的天性。

餐厅都是把经营某一类菜作为餐厅的特色，菜的类别很多，有粤菜、川菜、鲁菜、上海菜、湖南菜、新疆菜、法国菜、意大利菜等等。经营这类餐厅有两条策略，一现有的某个菜系中，你在当地能做到数一数二，比如你的餐厅川菜做的最好，当地人一提吃川菜，就得奔你那去。二如果现有的菜系中你的餐厅都排不上位置，你就要自己创造出一个新菜系的概念，不与现有的菜系竞争，而是另外树一面大旗。

怎样才能推出一个新的菜系的概念呢？

1．以国内的某一地名或地区命名，像粤菜，川菜，鲁菜，都是以某个地区为概念的，我们照此类推，就可以推出很多菜别。比如：保定菜、唐山菜、洛阳菜、洪桐菜、丽江菜、芙蓉镇菜、寡妇村菜、柳堡菜、高家庄菜、江南菜、塞外菜、大漠菜、黄河上游菜、长江岸边菜等等。

2．以外国的地名命名，像泰国菜，韩国菜、日本料理等，照此类推，你可以推出非洲菜、印度菜、爪哇烧烤、夏威夷菜、俄罗斯大餐、危地马拉菜、印第安娜菜、爱斯基摩菜等等。

3．  以民族命名，你可以推出土家菜、傣家菜、苗家菜、彝家菜等。

4． 以历史时期命名，比如史前菜、战国菜、秦人菜、唐菜、宋菜、元菜、明菜、大

问题：

我是一个生产鞋的厂商，我看到双星运动鞋厂把自己的品牌同时用在制造轮胎上，既有双星运动鞋，又有双星轮胎，我也想效仿，不知道是否可以？请予以指点。

宣钟：

一个品牌是可以延伸用到其他产品上的，但这些产品一定是相关的，这样，新的产品才不会损害原有的品牌形象，像海尔，它在海尔冰箱出名之后，就把海尔品牌用在洗衣机、电视机、空调等家电上面，效果挺好。再比如康师傅，它用方便面打出品牌之后，就把品牌拓展到饮料、面包等食品上面，也取得了不错的发展，同时也没有损害原有的品牌形象。相反，有些厂家把同一品牌用在不相关的产品上，这样就会损害原来的品牌形象，假设原来生产肛泰牌痔疮药的厂家，又出了一个肛泰牌口香糖，你感觉如何？原来生产砂纸的厂家又生产了同一品牌的卫生纸，你是否敢用？所以，我感觉双星的做法不太妥当，毕竟鞋和轮胎是两码事，轮胎的联想会损害双星鞋的形象，会使双星这个品牌是无法用在高档鞋上面。

问题：

老宣，我最近准备结婚了，麻烦你帮我想一个比较有创意的婚礼，不过别太希奇古怪了，像什么跳伞结婚、树上结婚、监狱结婚，我们这里的人接受不了。

宣钟：

创意，并不是只要新颖就行，它还必须是合适的。人们的确总是追求希奇新颖的东西，但一旦这种新颖超出一定范围，人们就不会接受了。平常我们在家里，总感到什么都吃腻了，总想吃点新花样，可真的到了国外，很多饭菜对你来说是挺新颖的，但你却吃不惯，没法接受。所以说，创意一定是有限制的创意，新颖一定是有范围的新颖。第二，创新就是创造一种新事物，但新事物不会是横空出世，不会是无中生有，它一定是在旧事物基础上变革来的，俗话说，推陈出新，也就是说，新事物一定是在旧事物的合理成分中加了一些新的元素，是一种传统和新颖的结合。对于婚礼来说，不管怎样创新，都应该保留原有婚礼的合理部分，一个婚礼至少应该有以下几个组成部分：

1．        要有新郎新娘。

2．        要邀请一些客人。（秘密结婚的除外）

3．        有

问题：

我在一家公司做秘书，每天好像有做不完的事，一件还没做完，另一件事又找你了，每天忙忙碌碌，可又没什么工作效果。宣老师，请您给指点一下。

宣钟：

干事一定要打歼灭战，一个时间段只干一件事，你要将其它事至于不顾，专心致志干一件事，一件事干完，再干下一件事。专心致志只干一件事，是做事的不二法门。

问题：

宣老师，我也想搞一些创新，搞一些发明，可我发现，很多发明和创意都没什么价值，什么样的创意才更有价值呢？

宣钟：

的确，同样是创意，但创意的价值是不一样的，比尔.盖茨搞出来的电脑软件和我们家楼下粮店做出来的黑面馒头都叫有创意，但他们的价值是不一样的，创意的价值在于社会的需求度和广度。社会的需求越迫切，涉及的人越广泛，价值越大。比如，能解决能源危机、水资源短缺、环境污染、癌症，艾滋病，就业等问题这就是大创意，相反，能解决经常犯脚气、婚礼要有个性，变个新戏法等问题就是小创意。我们搞创意，当然希望自己搞得创意越打越好，越有价值越好，但是我们不要忘记，那些大创意，世界各国的精英都盯着呢，他们一个个也不是吃干饭的，他们有知识，有设备，有资金，他们都没有搞出来，这说明那些大创意不是那么容易搞出来的。所以搞创意，不仅要考虑创意有多大价值，还要考虑创意是否能够实现。有些创意具有实现的可能性，但不具备现实可能性。如果我们不是准备些科幻小说，还是尽量找一些具有现实可能性的创意进行研究和试验。

问题：

我经营了一家商贸公司，有一百多人，每天大大小小好几十件事都等着我处理，每天忙得我晕头转脑，可公司也没有个腾飞迹象，老宣，你说我的问题在哪？

宣钟：

小时候，看过一部前南斯拉夫影片《桥》，说的是为了掐断法西斯的运输，几名游击队员去炸毁一座大桥。他们找到设计这座大桥的设计师，这名设计师告诉他们，炸药包一定要放在某个特定的部位，只要炸毁大桥的这个关键部位，整个大桥就会倒塌；如果炸药放在别的部位，即使用更多的炸药，桥也不会塌。很多事情就像那座桥，如果找到它的关键点，抓住它的关键点，不用费太大的功夫，事情就会轻松解决。抓住关键点，才能提纲携领，纲举目张，以一带十地带动全面进步。北京就是抓住举办奥运会这个重要环节，全面提升了市政、交通、市容各个方面的水平。当然，我们提抓关键，抓重点，不等于可以置其它要素于不顾，我们再抓重点的同时，还要兼顾其他组成要素，否则的话，非主要要素也会影响你去抓重点。现在，我们国家以经济建设为中心，同时还要兼顾教育、科技、国防、基础建设等工作。面对一件事，既要抓主要矛盾，还有考虑全面性，该做的做，该舍的舍，该重点做的重点做，有舍有

问题：

我很想研制一种汽车省油的装置，可我对汽车制造是一个外行，请问，外行能搞创新吗？

宣钟：

创新，其实就是寻找一种新的可能性，而外行不受原有思维和知识的限制，总能想出专业人士没有想到的可能性。当然，也正因为他缺乏必要的知识，外行想出的可能性很多或者全部都是不可行的。但只要想出新的可能性，我们就不要依据原有的知识和经验，轻易否定它，而是应该大胆去试验，实践是检验创意的唯一标准。无线电通讯的创始人马可尼想通过无线电波进行远距离的跨洋通信，很多专家都嘲笑他这个想法，因为无线电波是直线传播的，而地球是圆的，无线电波不可能从地球一端传到地球另一端。可年轻的马可尼不懂这些，只知道把自己的想法付诸试验，没想到竟然获得成功。那些专家论述的观点确实是正确的，可他们没有想到，在地球大气层有一层电离层，电离层能把无线电波反射回来。多亏马可尼当初没有听专家的，否则我们今天就用不上手机了。