由品牌中国产业联盟主办的“第九届品牌中国高峰论坛”于2009年12月18日在北京举行。

上图为品牌中国产业联盟副秘书长徐浩然。

    以前我在媒体工作的时候，也一样自省过。为什么呢？动不动谁得了白血病，一炒作四五十万捐款，八九天就来全了——以前媒体的感召力多强啊，外加那时大家也还有“不忍之心”。可是现在，你再做所谓慈善节目，怕是三个月也搞不到这么多钱了，一来二去大众的心态麻木啦，另外，媒体的“伪善”也渐渐没有了感召力。确实有企业家，为灾区的群众流涕，却让保安轰走了门口的乞丐。

    媒体在个案上的小善，在深层

迈克尔杰克逊成网上最受好评名人

 文 / 徐浩然 

    6月26日，流行音乐之王迈克尔•杰克逊突然离世的消息震惊全球。最近美国的一份网络调查显示，迈克尔•杰克逊成网上最受好评名人。同时在全球几个搜索引擎，比如谷歌(Google)、雅虎(Yahoo!)、微软必应(Bing)等，迈克尔•杰克逊的名字高居搜索榜榜首。

    我们不可否认的是，迈克尔•杰克逊的成功以及他对音乐的贡献，源于他对个人品牌的精心经营和自我形象的悉心打造，这是一个全球著名的个人品牌，虽然人已离去，但是他演绎了一个品牌神话，他的品牌还在，而且他的品牌精神永续传承，这就是个人品牌的魅力，见证了我的研究所说的“个人品牌会比一个人的生命周期还要长”的理论。

    迈克尔•杰克逊在进行个人品牌打造的过程中虽然经历了不少挫折和困难，但总体来说是不断地可

来源：远东快讯

    最近，中国经济报刊协会会长冯并主持召开了会长办公会议，经过大家的一致推选，聘任传媒界资深专家、远东控股集团高级副总裁兼首席品牌官徐浩然为协会副会长。

    中国经济报刊协会是国务院国有资产监督管理委员会主管，民政部批准注册的全国性社团。协会成立于1987年，原名为中国经济信息报刊协会，经国家民政部批准，中国经济信息报刊协会于2005年年底正式更名为中国经济报刊协会。中国经济报刊协会以行业协会的资格推动中国经济报刊事业的新发展。

    经济报刊是宣传报道中国经济的主力军，协会现有200多家经济报刊会员单位，主要包括《经济日报》、《人民日报•市场报》、《经济参考报》、《第一财经日报》、《经济观察报》、《中国经营报》、《中国经济导报》、《中国信息报》、《中国财经报》、《中华工商时报》、《中国建设报》、《中国技术市场报》、《中国水利报》、《中国产经新闻》、《中国经营报》等中央和各省（市）主要经济报刊。协会主管主办

徐浩然应邀主持策划年会开幕式

远东控股集团与中国策划协会签订战略合作协议

年会现场

    12月12日，由中国策划协会、清华大学中国文化创意产业研究中心、澳门商报和中外新闻社主办的2009中国策划年会暨首届“中国智慧经济论坛”在上海华纳时尚酒店隆重举行，会上举办了“诸葛亮”策划奖颁奖盛典，集团董事局主席蒋锡培被评为“建国60周年企业策划功勋人物“，集团首席品牌官徐浩然荣获“2009中国文化产业突出贡献奖”并应邀主持年会开幕式，远东控股集团还与中国策划协会签定了战略合作

老外竟不知中国品牌海尔和联想

文 / 徐浩然 

 徐浩然在品牌国际化论坛演讲

    我去过很多国家，但我了解到这些国家对中国知名品牌所知甚少，包括中国品牌排行榜上数一数二的海尔和联想。刚刚看了一个文章，说是在丹麦，与联想齐名的海尔的知名度几乎是0，就连联想丹麦的总经理都从未听说过海尔这个品牌。以至在上个月，我在迪拜看到海尔一个霓红灯闪烁的时候我都骄傲无比，我说中国终于有人有意识的在国外宣传品牌。老外不知中国一些还不怎么知名的企业，还情有可原，但是不知海尔

　　新浪财经讯 由中国经营报、世纪管理名家讲堂联合主办的“第七届中国企业竞争力年会”于2009年12月12日在北京举行。新浪财经直播此次会议。上图为远东控股集团高级副总裁兼新闻发言人徐浩然。

　　徐浩然：尊敬的各位领导、各位来宾，女士们、先生们下午好，人家都说我是首席品牌官，这个市场品牌官很唐突，因为本来是我们的董事局主席蒋锡培先生要来现场

徐浩然早期在新时空演播室

    1947年当毛主席转占陕北的时候，曾经表扬一位女播音员，说她讲到我们的胜利是那样的兴高采烈，痛斥敌人又是那样痛快淋漓。当时，播音员们在表达中追求的是真理的声音、人民的声音，没有留意每人自身的个性特点。这样的风格一直延续到1965年。后来，播音水平不断提高，其间出现了许多脍炙人口的播音名篇，也树立了一批让人民群众拥戴的著名播音员群体。

　“主持”这个词，在《现代汉语词典》时的解释有两个。一个是：“负责掌握和处理”，例词是“主持会议”。另一个是“主张；维护”，例词是“主持正义，主持公道”。《辞海》里对'主持'一词的解释与《现代汉语词典》一致。

  &

（图：徐浩然在第三届影响力“碰撞”大讲堂上演讲）

    孔子是我国古代著名的思想家、教育家、儒家学派创始人。作为教育家的孔子，其教育活动大致可以分为三个阶段:

    第一阶段自开始办学，到去齐国求仕之前，约7、8年时间。这一阶段他的门徒还不大多，但是办学有成效，在社会上已经有了较大的名声。在这一时期，孔子的学生中有比他只小6岁的颜路（颜回之父），有比他只小9岁的子路。子路几乎是终生陪伴着孔子。

    我们知道，孔子15岁就“有志于学”，确立了他的人生目标。清晰的人生定位，为他今后的人生指明了方向。所以这个时候，年纪轻轻的他已经奠定了事业的基础，具备了一定的个人品牌影响力。

    第二阶段：自37岁（鲁昭公二十七年、公元前515年）从齐国返回鲁国到55岁（鲁定公十三年，公元前497年）周游列国之前。这一阶段共计18年的时间。这18年中

《浩然评天下》序

作者：张学栋

（图：徐浩然主持第四届品牌中国高峰论坛）

    认识徐浩然已经许多年了，他留给给我最深的印象是他所独有执著精神——在广东电视台做主持人和前沿记者，他是有名的拼命三郎；做品牌推广，他是中国最优秀的个人品牌的推广者；作为一个学者，他身披北京大学博士后及多所高校兼职教授的光环。不仅如此，徐浩然还是一个酷爱写作的学者型作家，很早以前就读过他写的《错悟》、《文化产业管理》、《主持人语言逻辑与管理制度研究》、《个人品牌——学会自我经营的生存法则》、《浩然茶座》、《第一目击》、《第二见证》、《两思访谈录》等，因为他是电视节目主持人，写这类图书是他工作需要。然而前几天，当我看到这本《浩然评天下》时，的确让我感觉很吃惊，因为作为远东控股集团高

（图：徐浩然主持中国传媒大会2009年会）

    12月4日至6日，中国传媒大会2009年会在北京顺利召开。远东控股集团凭借优秀的品牌价值和切实的社会责任履行情况一举获得“2009中国自主创新最具品牌价值企业”称号，集团董事局主席蒋锡培当选为“2009中国最具社会责任企业家”。

    本次大会由中国新闻史学会主办，中国人民大学新闻学院、复旦大学新闻学院、北京大学新闻与传播学院、中国传媒大学电视与新闻学院等十所国内新闻传播学教育领域极具权威的学院联合主办。大会以“和谐社会•媒体责任”为主题，邀请到远东控股集团首席品牌官徐浩然为年会主持，集团品牌文化部总监助理余莉、国内300多家媒体与10所大学的传媒学者专家在一起共同交流研讨，回顾、总结中国新闻传媒60年来的发展和成就，探讨新经济环境下媒体的改革与创新、彰显媒体的价值观与社会责任。

    5日晚