廖伟灿 Vincent
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摩登大唐品牌传播机构
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专注品牌设计与传播领域/提供全方位创意推广服务
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标签：杂谈 |
中小企业靠什么形象跟消费者结婚？
我有这样一个比喻：消费者购买企业的产品，就是和消费者登记结婚，中小企业在没有资金支持，没有销售渠道，没有核心团队的情况下，想获得消费者的芳心青睐，在品牌形象上，俺给你几点建议：
形象定位要准确—这跟你讨老婆娶媳妇是同样的道理，首先你要定位嫁娶的性别，这个千万别搞错了，其次定位要嫁娶的年龄层，符合自己的口味很重要，毕竟强扭的瓜不甜，但此建议不适合做二奶的企业；这些定位好了，把自己打扮成符合目标消费层的形象，是20岁的年纪别打扮成50岁的模样，50岁的年纪，别打扮成20岁的小青年！
来点独特个性—男人不坏，女人不爱，女人爱的不一定的男人的心眼坏，而是独特的性格，企业也一样，消费者为什么选择你的产品？如何从众多的竞争对手中突破？与其千律一篇，老实巴交，
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一个redesign （再设计）可以价值千金！
redesign不在乎是否是回到从前的样子还是被赋予新鲜的内容。有时再设计是微妙而简单，有时它是改头换面，甚至是颠覆。下面就来欣赏一组经典的redesign，看看它们是怎样重新表现自己的。 01. AT&T Inc.（AT ＆T公司）
这是一个说明了微妙的升级可以造成巨大差异的理想的例子。  02. BP Garage（英国石油公司） 一个完全不同的新定位和现代感外观，非常大的改进！  03. Sprint（斯普林特） 看看旧的Sprint标 |
企业有下列几种情况，请立即进行品牌标志VI形象改造：
（一）品牌形象老化
企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降，以及销量、市场占有率降低等的品牌失落的现象，都称为品牌
老化，随着时代的变化，21世纪的中国是一个新兴的商业市场，消费者的各种观念也在发生着变化，审美意识
的提高促使品牌形象的更新，防止品牌形象老化！
（二）品牌形象杂乱
品牌形象杂乱是所有中国企业的通病：企业标准色系混乱不堪，标志图形变形严重，品牌字体随意更换，品牌
推广、展示、宣传形象不统一等等，造成企业品牌形象记忆点不强，品牌形象宣传成本浪费严重！
三）品牌自身发展
市场不是一成不变的，品牌需要根据市场变化进行战略转型\调整和升级，企业的竞争对手永远有两种:现在的和未来的，现在的竞争对手在明，也许不可怕，可怕的是未来的竞争对手，会随时淘汰你出局---别做温水里的青蛙！
旧品牌标志改造梳理5种方法:
白纸与黑点
一个女孩哭着跑回娘家，气急败坏地向父母诉说道：
“我再也受不了他了，我一定要离婚，再这样下去，我非疯了不可！”
父母百般劝慰，但毫无效果，女孩还是坚持要离婚。
这时，父亲拿出一张白纸和一支笔，交给女儿，要求她每想到对方的一个缺点，就在白纸上画一个黑点。于是她就不断地在白纸上画上黑点，在她画完以后，父亲拿起白纸，问她看到了什么，女儿回答说：
“黑点啊！全都是他该死的缺点！”
父亲笑着问她还看到什么？女孩回答说：
“没有了，除了黑点什么都没有了。”
“真的什么都没有了吗？”
在父亲的一再追问之下，她终于想到除了黑点外，还看到白纸。于是父亲问女儿：
“那他有没有优点呢？”
想了很久，她终于勉强地点了点头，开始叙述对方的优点，渐渐的语气缓和了，态度开
