中国旅游策划第一博

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    “拓展训练”作为一项很好的团队建设、潜能激发活动早就深深印在策划者的脑海中，要做的便是如何将它形成有特殊意义的旅游产品。在深度的策划下深圳国旅与坐落于珠三角的一个“拓展训练”基地进行合作，开创了“企业团队卓越之旅”——“旅游+培训”的新模式，内容极富挑战性，又有娱乐性，用俱乐部名义，针对企业客户推广，取得了成功。
   “企业团队卓越之旅”——“旅游+培训”的新模式
    各种产品如何组合到一起(产品组合)，这是营销管理者对消费者各种需求和兴趣所做出的最重要的反应。
    产品的设计在很大程度上决定着什么样的价格，需要什么样的促销方式，使用什么样的分销渠道。正因如此，企业针对消费者所制定出来的产品决策是“营销战略和战术的基石”
    广义的旅游是指人们所发生的位移，以及在这个过程中人与环境，人与人之间的关系。
    从这个意义上讲，旅游产品具有广泛的空间，关键在于如何发现市场需求，并设法满足它。
企业团队拓展训

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    奥美的“360°品牌管家”是一个完整的作业过程，以确保所有的活动都能够反映、建立，并忠于品牌的核心价值和精神。
    所谓360°品牌，就是对品牌及其产业的知识积累和对不同的人、不同的产业的整合能力。简单地说，就是研究消费者与产品的关系。一个品牌的抽象面，应该包括：
   （1）消费者如何接近品牌；
   （2）消费者的使用经验；
   （3）消费者的友谊和感受；
   （4）消费者的想法和态度；
   （5）消费者的需要和欲求；

    所谓360°，就是：
   （1）每一个与消费者的接触点都能达到预期的效果；
   （2）每一个接触点都能准确地传达信息；
   （3）经验更加容易获取、信息更加丰富。
    累积品牌资产，要从六方面去努力：
   （1）产品
   （2）声誉
   （3）

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    目前，我国有国家级风景名胜区119处，省级县级自然风景名胜区558处，总面积约9.6万平方公里，占国土面积的1%。其中有28处被联合国教科文组织列为世界自然与历史文化遗产。这是我国一笔无法估量的财富。此外，还有许多县级以下自然、人文和人造旅游区(点)，多达14000余家。这些旅游景区（点）在我国旅游业发展中起着重要作用，有些还成为地方经济的支柱产业。然而，长期以来很多旅游景区（点）由于体制不清，景区（点）经营者就是景区（点）建设者和上一级管理者，造成旅游景区(点)经营理念落后，服务意识淡薄，市场定位泛化，经营效果不理想。如何如同商品生产企业那样开展有效的市场营销，成为多数景区（点）急需解决的问题。
　　 一、旅游景区(点)怎样进行产品营销组合
　　旅游景区(点)首先要对自己的旅游产品有所认识，根据旅游景区（点）所提供旅游产品的主要内容和特征，组成完备的营销组合，然后再来考虑其营销策略的制定。
　　1.旅游景区(点)要正确认识自己的产品
　　旅游景区（点）的产品不能仅仅理解为旅游地的风景名

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    新西兰，犹如美玉归隐，在世界旅游市场的影响和吸引力远远低于它的价值。对游客而言，新西兰的美，就象它远离大陆的地理位置一样，遥远而陌生。将真正的新西兰呈现在世界眼前，让真正的爱美之人发现新西兰，走进新西兰，是每一个热爱新西兰的人的心愿，更是新西兰旅游局和新西兰航空公司的迫切需要！
   “魔戒”恰在此时登上了奥斯卡领奖台，并席卷了全世界的影院。无数人被“魔戒”所吸引的时候，作为拍摄外景地的新西兰，遇上了绝佳的市场契机。

    梦幻般的美景，超大屏幕360度的无敌立体景观，恢宏壮阔的原始风貌，全世界唯有新西兰才能找到这么完整的巨幅画面，所以“魔戒”选择了新西兰，新西兰完全可以借助“魔戒”走向市场。
    在新西兰，张开眼睛就是风景，不断发现不断赞叹深深陶醉，新西兰的风景在全世界都具有独特性，在新西兰你已置身于巨幅的大自然画卷，满眼都是四季的缤纷色彩，时时感受立体超大实景的视觉震撼。  
    100％纯净的新西兰是大自然旷世精品。
    它的存在，像一款专

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    香港中国旅行社在香港激烈的市场竞争中能立于不败之地，这与香港中旅社领导整体经营管理运作成功是分不开的！此次委托国内中国最优秀的专业旅游策划公司之——深度公司，是香港中旅社提升营销力的一次大胆的尝试和战略举措。
   “旅游专家”推向香港市场的第一波是“贵州旅游专家”的推广策划。
策划背景：
    1、香港中旅社品牌积累深厚，长期的老客户多，游客以中老年居多，有略显老化的倾向。
    2、香港中旅社以得天独厚的揽客先机，已积聚了大量的中老年客群，优势明显，但却是双刃剑，年轻的客群反而另找他社。
    3、香港中旅社设计推广的面貌也显得中庸保守，需要新的理念、模式和做法来启动香港中旅社在市民中的印象。
    4、贵州旅游专家是香港中旅社营销突破的最佳契机，换一种大陆专业旅游策划机构的全新思维进行推广，会令对手摸不清套路，即贵州旅游专家推出后，紧接着当广西旅游专家、山东旅游专家的相继出台，将形成一连串的创新优势来启动品牌，吸引新客群的关注。
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    加入世贸组织，既是机遇又是挑战。在日益激烈的国内外市场竞争环境中，不断促进企业文化创新，成为对提高企业竞争力具有决定性作用的新型经营管理方式。当前，企业文化创新出现了一些新趋势。准确理解和把握这些趋势，有助于从根本上解决一些企业因文化建设与经营管理脱节而缺乏竞争力的顽症。
    确立双赢价值观的趋势。企业价值观是企业文化的核心，它渗透于企业经营管理的各个环节，支配着从企业家到员工的思想和行为。因此，企业文化创新首要的是价值观创新。在传统市场经济条件下，企业奉行非赢即输、你死我活的单赢价值观。这种价值观既有迫使企业实现技术和产品更新的驱动力，也有滋生为打垮对方而不择手段以至恶性竞争的弊端。以高科技为基础的知识经济的崛起，在使这种狭隘价值观受到致命冲击的同时，也催生出与新的经济发展要求相适应的双赢价值观。一个企业只有奉行双赢价值观，才能不断地从合作中获得新知识、新信息等创新资源，提高自身的竞争实力，从而在激烈的竞争中左右逢源，立于不败之地。我国海尔集团不参与同行间的价格战，坚持靠产品创新和服务创新来扩大国内外市场份额的成功经验，便是奉行

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策划背景：
    黑龙江华夏国旅前期主要是从事地接业务，经过几年发展，在地接业务一块取得了不错的业绩，也具有了一定的规模，其实力和服务理念在业内获得不错的评价，亦开始涉及哈尔滨组团市场，凭借对产品品质的高要求以及大量的广告投入，开始赢得了部分消费者的认可。2008年获得出境权，组团品牌的出境游市场将正式启动，但实际上华夏尚缺乏与外在形象相匹配的实力，产品优化程度不够。虽省内短线游还行，但长线产品开发严重不足；再加上90后新人的加入，由于对企业文化理解不深，使得整个团队凝聚力不足。这种情况下，华夏国旅找到深度旅游，委托我们为其进行组团品牌的策划。
本案做法：
    1、在本案中深度站在第三者的角度对华夏的现状、竞争对手及消费者进行全面分析，发现公司的优势和劣势，以及所面临的机会和威胁，再结合分析所得的竞争对手的情况、消费者的喜好，找出华夏的核心价值，找准华夏组团品牌定位，作为企业扬长避短、趁势发展的核心竞争力；

    2、再根据华夏现在的发展阶段，导入全套CI，以期解决目前华夏最

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    山东是驾着一股子仙气的。山川，河流仿佛都带着灵光。黄河水，是灵气的水；泰山峰，是仙气的峰。而这一股子的仙气，孕育了一个伟大的灵魂：孔子。孔子是山东的“魂”，他将山东的灵气汇集到了一部旷世巨作：《论语》。08年奥运会，“有朋自远方来，不亦乐乎”，这一歌，穿越了2500年，震撼了全世界••••••让我们一起驾着仙气，礼遇最骨子里的山东！
    孔子，是山东的“魂”
    一个品牌，最重要的是它的“魂”，而“魂”往往又是最难抓住和最难看清楚的。品牌名称的提炼，就是对于“魂”的具象表达。所以这个主题的提炼，也就成了每次最大的难题。大家在寻找山东的“魂”的过程中，不知不觉跨过了新年。
    许多好的创意被提了出来，可是深度不想草率决定。我们想比现有的所有人群更深入去了解山东，思考山东的文化本质。
    山东的“魂”，这个课程意义重大。
   “魂”在哪呢？
    我们不想找形容词来直接形容山东。名，可名，

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【摘要】我国拥有丰富的草地旅游资源，但开发利用十分匮乏。合理利用和保护这些资源，对于保护草地资源环境、缩小东西部差距都具有重要意义。从草地旅游开发的特点出发，研究开发的原则和保护的对策，多途径、多方式开发利用草地资源。　
　  长期以来，人们对草地资源的认识及其价值评价集中在草地可通过第一、第二性生产为人们提供所需的有形产品的能力上。随着社会生活向高层次发展和草地学研究的深入，草地资源的内涵开始扩大到草地景观及其周围的环境、气候、民情等综合方面，以满足人们多方面的需求.草地旅游指在草原地区以草原风光、气候和少数民族的民俗、民情为旅游目标，以具民族特色的歌舞、体育、餐饮、观赏、避暑等为主要内容的旅游活动以及为这些旅游服务的经营活动。草地旅游既是发挥草地景观资源美学价值从而产生经济效益的一项开发性活动，也是多途径、多方式开发利用草地资源的新兴草原产业，在20世纪90年代发展较快。
　　一、我国草地旅游资源概况
　　我国草原从东到西跨49个经度(78°—127°E)，从南到北跨36个纬度(29°—65°N)；东西长约4000km，南北宽约2500km，总面积约4亿hm2，约占国土面积的41.7%。我

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    仅仅是几个展位的距离？
    一次会展就能看出国内外旅游局的差异，国外旅游局展示形象注意品牌识别，简洁深刻，展板材料注重品质，细节一丝不苟，展会期间的活动新颖有趣，富有创意，礼品也小巧精致，颇能体现地方特色，你所看到的，听到的，摸到的，闻到的都能感受到国外旅游局所在目的地那种鲜明的地方特色和深刻的品牌印象。
    国内旅游局常常没有经过专业公司精心策划，导致无法留给人很深的品牌印象，有的为了省钱，展示材料很粗糙，品牌形象大打折扣，有的用材高档，但设计水准偏低，展示效果反而背道而驰，原因很多，综合起来有以下几点：
    1、没有专业的品牌规划；
    2、没有准确的品牌定位；
    3、没有鲜明的品牌形象；
    4、没有震撼的品牌口号；
    5、没有整合的品牌传播；
    仅仅是一张名片的差别么？
    我有很多国内外旅游局的名片，放到一起你就会看到原来名片里面也暗含不少品牌