恋上达尔文

        泽东同志确实可称为同志们的导师，中国这艏巨舰的舵手,人民的领袖，战无不克的最高统帅。人民都想他能活一万年，可惜上帝对每个人都是公平的,他也不能例外.（更多相关照片见本人相册）

漫步于杜甫草堂，品读着朱门酒肉臭，路有冻死骨......

更有《茅屋为秋风所破歌》：

八月秋高风怒号，卷我屋上三重茅。茅飞渡江洒江郊，高者挂罥长林梢，下者飘转沉塘坳......安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜!风雨不动安如山！呜呼，何时眼前突兀见此屋，吾庐独破受冻死亦足！

我观察草

《铜雀台赋》：揽二乔于东南兮，乐朝夕之与共。自古英雄爱美人，何况曹操乃当世之雄耳！

然而据史料记载：

曹操当年下江南并非有夺二乔之心，而是统一华夏。另外，铜雀有三台相连，左是冰井，右是金虎，中间有两桥相连，所以为“二桥”并不是指江东乔氏姐妹。可见，曹操并不是一个只爱美人不爱江山的好色之徒，而是一个有远大抱负的英雄。

图报：  铜雀春深锁二乔之锦里行

（一）名词解释
网络民意
文化折扣
千人成本
合竞时代
边际成本
（二）简答题
1.传媒产业公共性与商业性的关系

2.传媒产品的需求之价格弹性影响的主要因素？

3.中国传媒产来的发展重心正在从规模经济转为范围经济？为什么？
（三）分析题
房地产新闻、房地产资讯与房地产广告的区别。
（四）论述题
预测与分析2009年传媒产业发展趋势

3.IMC案例

                百事“果缤纷” 显整合营销传播策略

2006年3月百事可乐在上海成立美国本土之外的第一个海外研发中心，即希望贴近中国本土消费者并为他们量身打造饮品。而百事在全球也开始逐步加大对非碳酸类饮料的投入，希望能从中找到未来长期的增长点。从三年前开始，百事就开始考虑如何开发出即和百事品牌保持一贯连续性的产品，又符合中国年轻一代消费者的非碳酸类产品。

2006市场上非碳酸类的饮料大多以橙汁为主，这是和全球其他任何一个市场都不同的独特现象。经过深入用户家庭进行访谈考察后，结论为“橙汁时代”会过去，混合口味的饮品会主导市场。

百事在上海的研发中心立刻根据这些新的信息进行产品开发，加之百事也拥有在世界鲜榨果汁行业稳占头把交椅的“纯果乐(Tropicana)”品牌，在历时一年的研发和六个月的测试后.于2007年夏季率先在广州、福州等华南市场推出了低浓度和混合果汁为卖点的新产品“果缤纷”。其第一主打是热带美味，有芒果、葡萄、番石榴等六种，这六种搭配是为中国量身定做的热带饮品。另外两个香橙

（三）IMC（Integrated marketing communication）

   21世纪是真正“眼球经济时代”，也是整合营销传播时代. IMC（Integrated marketing communication）由美国西北大学D.E.舒尔兹教授提出.其含义为:综合协调运用各种形式的传播方式,传递本质上一致的信息,以达到宣传目的的一种营销手段.

1.IMC 主要特点：

A． 以消费者为核心，建立数据库.

在整合营销传播时代,消费者处于中心地位.一切传播活动都要考虑消费者的喜好憎恶.实际上, 整合营销传播的每一个环节都在与消费者沟通.广告公关促销直销营销等不同形式的沟通和传播.其次企业还要建立消费者数据库,它包括了消费者方方面面：人口统计、心理特征、购买行为方式等,是进行整合营销传播的基础和前提. 数据库的进行,有利于分析消费者消费流行,心理活动和消费者关心点.

B.传播的统一性

a.传播近远期目标一致性．即企业要考虑一次或近期的传播目标与中、长期一致，最终使顾客企业形成整体不变的形象．

b. “多种声音”, “一个主题”. 整合营销传播要求运用各种传播手段.不仅包括大众媒介,还包括口碑传播、演讲会、座谈会、户外广告、传单等.通过对这些媒介的“无

(二)提高广告和公关宣传效果

   大众媒介在市场营销战中形成信息洪流：人们每天面对数不清的，看不尽的广告.然而消费者的信息储存是有限的.这要求我们必须提高公关和广告传播艺术来引起消费者对本企业的注意,达到最佳的宣传效果.

1. 提高广告宣传效果