艾丰思想库

诗歌：

2012年元旦

                     艾丰

冬天过后不是秋，

何必总是忧愁？

元旦虽然不是冬季的结束，

但春节已经向我们招手！

“2012年是世界末日”，

那是好来坞为了票房价值而制造的无稽之谈，

人类的脚步将象过去一样，

踏倒一切荆棘继续向前走！

冬天过后不是秋，

何必总是忧愁？

一场瑞雪刚刚降过，

面对未来人们在未雨绸缪。

是“多云转阴”，是“多云转雨”，还是“多云转晴”？

谁也说不准未来的气候。

阴又怎样？雨又怎样？晴又怎样？

最后还要看人的运筹。

冬天过后不是秋，

何必总是担忧？

时间一直在行走，

谁也无法让它停留。

讲演提纲

关于区域品牌

（2011年2月19日在品牌中国高峰论坛上）

艾丰

区域品牌越来越受人们重视了。想就区域品牌基本概念层次讲几点意见。

一、什么是区域品牌？

在经济领域，品牌大体包括产品品牌、企业品牌、共用品牌、借用品牌和区域品牌。区域品牌是品牌的一种。

所谓区域品牌，就是以一个区域为品牌主体，依托这个区域的特色形成的并足以代表这个区域的品牌。

这个定义，包括三个要素：品牌的主体（区域）、品牌的依托（特色）、品牌的功能（代表）。

二、区域品牌的优势是什么？

    1、群体性。商标、商号都是个体性品牌，它们代表的是某单个主体。而区域品牌，则是代表这个区域的所有主体，它的主体是群体。

2、规模性。品牌实力是品牌发展的基础。个体性品牌只能依靠单个主体的实力，而区域品牌则可以依托多个主体形成的实力，这就自然雄厚多了。

许多地方都有某种产业集群。就单个企业来看，企业的规模都比较小，但众多企业集合起来，整体的规模就比较大了，可以成为打造区域品

讲演稿

解读乔布斯

——在品牌中国高层论坛上的讲演

（2011年2月18日）

艾丰

    刚刚去世的美国苹果公司CEO乔布斯成为了中国和世界的热点人物。光是乔布斯传，我就在书店看到了四种版本，报刊刊登了大量评介乔布斯的文字，电视台举办了各种关于乔布斯的节目。

    我想借助这次论坛，从品牌人物的角度，解读一下乔布斯。只是一家之言。

    主要讲三个问题：

    乔布斯是一个怎样的人物？

    乔布斯成功的自身条件是什么？

    中国会不会出现乔布斯这样的人物？

乔布斯是一个怎样的人物？

    我认为，乔布斯是一个伟大的品牌人物。

    说他是品牌人物，是因为他依托品牌不断创新，并成就了一个品牌。说他是伟大的，是因为他成就的是一个世界级的大

讲演稿：

      我是一个好青年

     ——品牌中国六周年庆祝晚宴上讲话

（2011年12月17日）

        艾丰

各位领导、各位嘉宾、各位战友、各位朋友：

    今天的晚宴，是品牌中国成立六周年庆祝晚宴。热烈欢迎各位领导和嘉宾莅临指导。

    人六岁，还是一个儿童，但一个活动一个组织，当它六周岁的时候，已经成长为一个青年。

    品牌中国产业联盟，在成立六周年的时候，可以骄傲地说：“我是一个好青年”！ 

    为什么品牌中国产业联盟是一个好青年？   

    因为他是一个有理想的青年。从他诞生那一天起，他就明确了为祖国品牌事业发展做贡献的远大理想。“品牌，让中国更受尊敬”，就是这个理想最简练的表达。同时，他也立志探索中国NGO组织的成长和发

讲话稿

文化和软实力

围绕我们这次座谈会的主题——中国文化和软实力，我谈四个问题：

一、什么是软实力。

二、大文化是一个立体结构。

三、重视软资源。

四、抓住“三自”链条。

         第一个问题：什么是“软实力”

    为评价现代社会中的国家，近些年推出了一个“软实力”的概念。一个国家的实力，既包括“硬实力”，也包括“软实力”。

    所谓“硬实力”，主要是指有形的实体性的力量。各种资源的数量和质量，各种设施的数量和质量，机械设备的数量和质量，物质产品的生产量和保有量，军事上的武器装备，等等都属于硬实力。

    所谓“软实力”，主要是指无形的非实体性的力量。它的范围极其宽泛。除了可以包括在硬实力范围内的，应该说都属于软实力。

    列其要者，主要有：

讲演稿：

                              诚信  创新  责任

                         ——在第五届中国品牌节开幕式的讲话

                             （2011年8月8日人民大会堂）

                                      艾丰

    去年中国品牌节的主题是“回归与跨越”，我们提出“中国需要一场品牌革

2011年7月28日星期四

时文：人还是厚道一点好

    近几天，倪萍在网上成为人们议论、批评、质疑以至讥讽的一个焦点。《广州日报》为此专门发了一专栏，标题写的是“‘梦中情人’无端沦为众矢之的——倪萍好悲剧，躺着都中枪”。专栏里专门集中提供了近两年倪萍遭受议论的几件事情。我看了以后，觉得没有一件事是值得人们这样对待她的，报纸的标题多少有为倪萍鸣不平的意思，我很赞成。

    为什么会出现这种情况？专栏里还发了一篇记者观察《做名人还需要更多智慧》，似乎是一种解释，我觉得也有些道理。但我认为，仅次此一说，恐不全面。我要说的是，我们网上的舆论风气是不是有问题呢？问题之一，就是不够厚道。

    对人要厚道，对名人也要厚道。

    提出别人做不到的要求，就是不厚道。让电视主持人永远象年轻那样，谁也做不到。任何一个人，总有高峰，但更多的时间是一般，甚至还会有低谷。大科学家，得一次诺贝尔奖就很了不起了，不能每次都获奖。主持人、演艺界明星，更是如此，生理规律谁也不能抗拒。凡是历史上有贡献的人，我们就尊重他，这就是厚道。

2011年6月5日

梦想成真

——写在李娜获法网冠军之际

    “梦想成真”，这是李娜在获得法网冠军之后说的一句话。这是最精粹的概括。

    从6月4日晚九点到6月5日一点半，我一直在观看这场划时代之战和相关的报道。

    象我预感的那样，李娜真地获得法网冠军了！

    第二盘进入“抢七”，斯卡沃奇回球出界，七比零！胜利的李娜兴奋地躺在红土地上，随即站起来欢呼，球场沸腾，世界注目的经典一刻。

    激动，十分激动，百分激动，万分激动！李娜激动，李娜的团队激动，全中国激动！

    震动，全场震动，网坛震动，中国震动，世界震动！

    若干感想的片段闪过了我的脑海：

    一、网球孕育在法国，诞生在英国，成长在美国，后又流行世界，是西方发明、西方流行、在西方是主流的体育赛事。在这样一种赛事上，中国人获得最重要的比赛的冠军，是一百多年来的第一次。中国人太露脸了！其引起的激动和震动是必然的。

    二、中国

2011年6月2日

时文

     中国人要自信

     ——写在李娜获得法网决赛权之后

    紧张地看完了李娜和沙拉波娃的半决赛之后，李娜的获胜自然让我们中国人感到自豪。

    李娜冲进了前八，冲进了前四分，又冲进了前2。这是事先很少有人预计到的。

    胜利的原因，除了刻苦的练习和正确的技术指导之外，从心理上说，最重要的就是自信。

    网球一直是中国人的弱项，甚至是亚洲人的弱项。许多人还说，红土地上的比赛，更是李娜的弱项。弱项中的弱项，但李娜却胜利了。

    自信来自哪里？来自解放思想。

    什么是思想不解放？就是迷信别人，无条件地看高别人,自己看不起自己，自己吓唬自己，。

    不是有了自信就一切都成了，但没有自信，肯定一切都不成。

    中国还有许多不成的地方，但首先要从树立自信心开始。

2011年5月30日

   时文：振聋发聩和全面分析

    前两天看了中央电视台经济频道关于食品安全的一期大型对话节目，觉得很好。好在哪里？一、不回避问题。二、请政府主管部门来讲全面的情况和对策。三、请专家对问题进行分析。四、有消费者提出问题和谈自己的感受。这是一个多侧面多层次的交流。很符合当前的需要。

    近一个时期，关于食品不安全的报道不少，对这方面的问题起到了振聋发聩的作用，进一步提高了政府、企业、消费者对这个问题的重视。但老百姓也产生了“吃什么都不安全——还有什么可吃的？”之类的恐慌。这个对话的价值就在于振聋发聩之后，做了全面分析。

    解决一些社会普遍性的问题，振聋发聩必要，不然引不起大家的重视。全面分析也重要，不然找不到解决问题的办法。

    即以食品安全而论，实际上这是个很复杂的问题。首先是业态问题。食品生产企业，注册的就有480多万家，小企业居多。还有更多的无照经营者，则更多得不可胜数。渠道又是五花八门。这样多的“单位”都有效地监管起来，一时恐怕难以做到。这应该说与我国的