从擦肩而过到效忠到底——冲破广告传播的媒体屏障

沈虹 合力阳光广告公司副总经理兼执行创意总监

　　对广告产品而言，所有可以为之传递品牌信息的载体都是媒体。传统广告的基本定义中“广告通过大众传媒有偿传递产品信息”在新时代的广告传播运动中遭遇颠覆。

　　今天我基本上不会站在大众传媒的角度上讲广告传播，而是讲目前的传播环境下，我们怎样通过小众传媒把我们的产品传递给最应该知道的人。传统的广告传播运动，其中一个重要环节就是把大钱花在大众传媒，宣传相关的产品信息。但现在很多并非大众传媒的媒体，却成为越来越多的客户和广告公司关注的媒介。所以说，传统的传播定义已经被颠覆了。