医院文化建三大理念
 一、诚信待人
         医疗行业是一个高技术的行业，相对于患者在医患关系中的弱势，医院讲诚信就显得更为重要。我院在诚信建设时应以患者的利益为出发点，贯彻好“以病人为中心”的服务宗旨，将诚信的理念溶入医院文化建设之中，使诚信成为每一位员工的准则。使每位员工懂得“诚信兴院

    学不了这七大忽悠法则做不了知名营销策划人打开网页，关于策划与“忽悠”的相关内容不在少数，当然，大部份都是批评的声音。客观来讲，在很多策划人自己的心中，不管表面上承认也好，不承认也罢，策划与忽悠或多或少是可以划等号的。而在很多客户心中，把策划与忽悠直接划等号的恐怕就更多了，尤其是一些比较偏激而又恰恰深受其害的客户，把策划等同于忽悠就更不足为奇了。
    策划，是为了达到企业经营战略或经营目的而进行的一系经营活动的过程，这个过程需要通过各种方式和手段，有效利用、整合各种资源，充分发挥工作人员的思想和智慧。这些工作，可以是企业内部自身进行的工作，自己进行策划运作，也可以是企业将工作进行外包，交由专业从业者或咨询公司来完成，并协助执行。
    忽悠是东北话里的词，也就是骗人、哄人、蒙人，忽悠一词之所以出名和流行，主要是因为在赵本山的出名小品《卖拐》中起到了主题思想的作用，从此忽悠一词便从此开始风行全国。忽悠，其也是为了达到某种目的而采用的一种手段或方式。
由此可见，策划和忽悠有着相似的地方，但也有大的不同。不同的是：策划是智

    影视语言的构成，主要由以下三部分要素构成：一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕；二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响；三是文法句法--蒙太奇（镜头剪辑技巧）。
　   电视广告文案的写作注意
      电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是：

　　（一）电视广告文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。
　　（二）电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。
　　（三）按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。
　　（四）电视广告是以视觉形象为主，通过视听结

    医疗广告是现代医院在医疗市场竞争中不可或缺的重要竞争手段。医疗广告文案是医疗广告的核心内容，它对于树立品牌形象、传递医疗信息、刺激就诊欲望、促成就诊行为、创新就诊观念、发掘潜在市场及提高医疗市场占有率等方面都有着极其重要的作用。
　　医疗广告文案的质量直接关系到医疗广告的效果，直接关系到能否调动目标服务人群的就诊欲望，直接关系到广告费用的浪费与否，直接关系到医院的社会效益和经济效益。
　　撰写广告文案，必须事先进行文案策划。文案策划是决定医疗广告活动成败的关键，在医疗广告活动中具有相当重要的地位和特殊的重要意义。没有经过精心策划的医疗广告大都是盲目的，不会取得什么实际效果，更无法取得经济效益，只有经过精心策划的医疗广告才能取得良好的效果。因此，文案策划是医疗广告工作中一个必不可少的、极为重要的步骤。高质量、成功的医疗广告文案应按下列步骤操作。

　　1 市场调查
　　市场调查是指系统地、客观地、全面地、持续地收集医疗市场相关资料。市场调查要有针对性。针对本院拟定宣传推广的服务项目、服务特色、诊疗设备、诊疗技术、服务目标人群定位、目标市场潜

    中小医院应该做品牌，这是毋庸置疑的。然而，目前中国中小医院的品牌影响力却普遍较弱，有的中小医院甚至还认为做品牌是大医院的事，自己只是家小医院，只要有市场就行了，做不做品牌无所谓。实际上，没有强势品牌支撑的“市场”必然缺乏稳定性，也就是说，品牌是一样可持续发展最有力的保障，只要医院存在就需要做品牌。因此，争论需不需要或应不应该做品牌的意义不大，如何针对中国中小医院现状，恰到好处的做品牌，才是解决问题的关键。

理解“医院大小是相对的”

    大量中小医院决策者认为自己的医院规模不够大，还不需要做品牌。这当然错误的。最直接的原因是医院规模的大小是相对的，而不是绝对的。比如，对于一般的乡村来说，销售额100万的医院在村子里可以算是大医院了，但是相对于整个世界来说，100万元的医院在全球只能算是个小医院。也就是说，医院的规模需要结合具体的地理环境来看待，当然，也需要结合具体的环境来评判。比如，在起步阶段，销售额达到1000万元的一样就算是大规模，在成熟之后，销售额达

做品牌,要像做人一样

    社会各界都开始重视品牌，这是件好事。我们的确需要高度重视品牌，因为，塑造强势品牌，不仅有助于提高企业的综合竞争力，而且有助于提高国家的综合竞争力。可以说，企业强大，国家强盛，都必须重视品牌建设。

 

　　于是，我们开始思考怎样塑造品牌，怎样顺利的实现品牌溢价等等。仁者见仁，智者见智。仿佛就在一瞬间，很多打造品牌的策略蜂拥而至，品牌理论立刻丰富起来，呈现“百花齐放，百家争鸣”的态势。这本是件好事，但是方法太多，未免会让企业丈二和尚摸不着头脑。

　　人们往往习惯把简单的事情复杂化，仿佛不够复杂，就不够深奥，就不够“科学”，就不值得“信赖”。品牌也被迫走进了这个复杂的地雷圈，人们制造了很多品牌概念，但却没有几个人真正理解。这是不利于品牌塑造的。当然，我不否认品牌塑造有其复杂的一面，但是主要集中具体操作的层面，总的说来，品牌塑造的“大道”还是比较简单的。

　　远卓品牌策划机构有个观点叫“品牌即人品”。换句话说，做品牌首先要学会做人，要具有经得起考验的“人品”。一个企业

策划案的基本格式

一、标题

多用文章标题法，其中有一个标题和正副标题之分。通常为策划方案名称。要求清楚、明确、具体。

二、策划者资料介绍。包括姓各、单位和职务等。

三、完成方案的时间。按实际完成方案日期填写年/月/日。

四、正文：

1、前言

2、策划目标：包括策划的起因、背景，并用准确的数据表达清楚目标是什么

3、概况分析：可包括该产品/服务/行业的市场概况、消费者分析、竞争分析、执行该策划的机会点（即契机）和问题点是什么等，可根据策划的分类来选择其中几点来进行分析

例如：

（1）市场概况:包括目前的市场规模、目前的市场占有率、市场未来的潜力、产品销售现状、各竞争品牌情况。

（2）消费者分析：包括购买量与购买频率、购买时间与地点、购买动机、品牌转换情况、品牌忠诚度、消费者使用产品状况。

（3）竞争分析：包括该企业在同业中的地位、该企业（产品）给消费大众的印象、该企业（产品）的竞争优势与劣势、该产品在公司里的地位。或有针对性的、选择性的阐明现有竞争、替换产品 / 服务 、SWOT(强势/弱势/机会/威胁分析)、竞

撰写路演方案

促销及路演活动方案的撰写

销售促进（SALES PROMOTION）是与人员推销、广告和公共关系相并列的四大基本促销手段之一。本文所述的促销活动是指针对消费者的销售促进，至于针对经销商、制造商和销售人员的销售促进，在此不列为讨论范畴。

     

                                             没有经营不好的医院

    不同寻常的2008已悄然离去，新的一年轻声而至。

    在过去的一年里，纵观全国各地中小民营医院的生存现状和经营管理，依然是在延续着传统的模式，高唱着过去的歌谣，呐喊着优惠免费的口号，继续着“小病大治、大病狠治”的套路。

在新的一年里，新的经济环境下，又面临全球“经济海啸”的考验，民营医院究竟何去何从？是继续“老三篇”的套路还是另辟蹊径？是困则思变还是墨守成规？面对新的经济环境和严峻考验，如何才能找到有效的破局之道？

    笔者以为，以下六点正是中小民营医院突破经营瓶颈、走出经营怪圈、改变经营现状的根本之道。

一、创建渠道，开辟蓝海

    民营医院往往缺少人气，走进任何一个民营医院，几乎都是门可罗雀，而面

摇滚是一种力量                       ——楚天都市报 2008.7.3 湖北武汉“家驹六月天”BEYOND纪念音乐会　 　　台下，攒动的人头，挥动的双手做出爱你的手势，武汉著名吉他手余晓维上台时，歌迷们的尖叫声此起彼伏，无数痴迷的眼神热度穿透了黑夜。稍试琴音，随着熟悉的《大地》旋律响起，这一场BEYOND纪念音乐会正式开始。周一晚，鲁磨路VOX酒吧，纪念BEYOND乐队成立25年武汉歌迷会在此举行。众多武汉的地下乐团前来义务表演。