认知大于事实——争夺品类主导权

在以往碳酸饮料盛行的时代，很多人想喝饮料时首先会想到可乐，而一旦决定了要买可乐，首先会想到自己心智中代表可乐品类的名字：可口可乐。可见，品类是消费者心智中的第一认知要素，其次才是代表这个品类的品牌。

可以说，营销理念发展到今天，企业竞争的本质已不再是品牌的竞争，而是品类的竞争。谁率先抢占了消费者对品类的认知，谁就能赢得更大的市场。“在心智战里头，要牢牢占据一个品类的位置，并由此建立这个品类的领导地位。”广州尚扬营销战略顾问机构董事长王超如此强调品类战略的价值。

在当今竞争趋于白热化的营销界，对品类主导权的争夺，已成为企业的产品或品牌决战市场的新打法。

抓住消费者最单纯的认知

放下生命也许是一种解脱

     以一曲《你的柔情我永远不懂》成名的歌手陈琳，意外地离开了这个曾经为她绽放生命光彩的世界。虽然本人不是她的忠实歌迷，但作为一个普通人，听到她坠落身亡的消息，真的很惊讶，更为她扼腕叹息。

    在混杂的娱乐圈里，陈琳算是一个纯情的女歌手，不张扬，不俗媚，悠然地唱着属于自己的柔情世界，但这一次她的绝别，真的让人有些揣摩不透——也许，她的柔情我们永远都搞不懂。

    与前夫的离异，始终使她不能重新做出婚姻的思考，一度为情所困，“爱了就爱了”于她也许只是表面上的理解，内心的挣扎一定深深刺痛了她。当她刚刚挣脱掉一段婚姻的羁绊，与第二任丈夫牵手未来的时候，她还是不能直面人生，也许她把“情”字看得太重了，以至于不能承受那份爱的重托。

    下雪啦！下雪啦！

    今儿早上一大早，大自然给我们的第一个见面礼竟然是雪，而且是鹅毛般的大雪，大片大片的雪花密密地斜织着，为这个世界增添了无比壮观的图景。

    11月1日的清晨，在寒冬时节未真正到来之前，剧然下了一场大雪，这着实让人觉得稀奇，因为通常只有寒冷的北方地区或东北地区，才会出现这样的景象，更何况——秋风还没把落叶扫完呢！听新闻上讲这是自1987年以来北京的冬季下雪最早的一次，值得纪念。

    尽管有些惊讶，但依然庆幸。看着那片片的雪花在空中飞舞着，冲涮着混浊的世界，也清洗着世界的混浊，或许它的及早到来，正有此意呢，真希望它不要停下来——直到世界纯净如水。

    大雪从早上一直持续到下午2点多钟，才渐渐平息，再一看，整个世界银装素裹，清一色的亮堂。

    当然，最迫不及待的事情就是拍几张照片，留下这难得的壮观的一景。

这是一本很好的营销类的图书，专业而又生动。

作者是我比较推崇的一位营销专家，也是我们杂志少有的一位好作者——包·恩和巴图，一听就很独特的名字。

他很有思想，对营销问题很有见地，写文章很有力度。

《品牌入侵》是一本新书，值得看一看。

内容简介：

    为什么那么多中国品牌，在动荡面前不堪一击？核心问题不在于科学技术、生产设备，也不在于渠道管理、促销力度等，而在于缺乏打造强势品牌的能力。这个问题最直接的表现就是品牌忠诚度太低。

    所以，我们应该从消费者的体验入手，科学规划品牌战略，合理配置营销活动，积极影响消费者的不同感受，征服他们的心灵，赢得他们的忠诚，进而

如果我生活在60年前

     明天就是国庆节了，新中国迎来60华诞——这是一个多么值得欢呼雀跃的时刻。当然，在我们欢庆的同时，我们决不能忘记革命前辈的鲜血和意志。

    此刻，我的脑海突然漾起一个奇怪的想法：如果我生活在60年前，会是什么情形？因为身为70后的人，倘若没有听过父辈人谈起他们的过去，谁知道60年前是什么样子？

    在我的印象中，60年前留下最多的恐怕就是两个字：艰苦——这还是从教科书里学到的。但实际上，我们并不知道什么叫艰苦，也没有体验过那般艰苦的日子，所以我们庆幸，我们应该感恩——是先辈创造了我们的今天。

    置身于春光灿烂的好日子（

我们需要什么样的国庆节？

     国庆节马上如约而至，60周年的中国，该过一个怎样的生日？

    在北京的人们，已深深体察到了庆典的缕缕气息。

    在金融危机笼罩的背景下，中国人对国庆节高涨的情绪却丝毫没有被淹没，相反，国人几乎都在振奋，尤其是那些政界人士，整天忙得不亦悦乎，唱高调的唱高调，走访的走访，搞形象工程的搞形象工程，庆典前的准备工作搞得如火如荼……

    特别是最近几天，北京的节日气氛甚浓，因为伟大的盛典已进入到最后排练阶段，电视里、广播里、网络上到处充斥着红红火火的气氛，播放着喜气洋洋的节日颂歌。

评点饮料江湖

炎炎夏日，你会喝什么？

——矿泉水？汽水？还是果汁？抑或是凉茶？在这个消费多元化的时代，我们可以随心所欲地选择。

消费者选择的多样性和随机性，促使饮料厂商之间的竞争，无论是产品推陈出新，还是营销手法的变换，都在加速升级。每个厂商都似乎崇信一个营销哲理：谁能抓住消费者的潜在需求，谁就有可能成为市场的佼佼者。

今天是水、茶、果汁、汽水主导市场，而明天的饮料市场，又会是什么样？

市场总在循环往复

与其他行业相比，中国饮料业的发展已相对成熟，明晰的市场格局已初步形成。目前，在中国饮料市场中，包装饮用水约占40%，碳酸饮料占近30%，果汁与果汁饮

 声名大噪之后的今麦郎，没能很好延续成长时期的成功基因。无论是战略的进攻，还是经营管理的创新与变革，如今的今麦郎都有些力不从心……今麦郎，何以摆脱企业转型的彷徨与乱象？

今麦郎之乱

2002年，今麦郎以“弹面”的劲道与霸道横空出世，并迅速攻城拔寨，顺利完成了中国城市市场布局，成为与康师傅、统一相抗衡的第三股力量。今麦郎“弹面”的“弹”，也自此深植于消费者心智中。

2006年，华龙日清联合统一，借“今麦郎”品牌之势高调杀入饮料市场，试图从中分一杯羹。但事与愿违，今麦郎饮品至今也未得到饮料市场的认可，除了在大本营石家庄铺货率和销售尚能及格外，其余区域业绩可谓惨淡。加之不久前的“质量门”风波，让曾经风头甚健的今麦郎陷入尴尬……

     今早一大早，还是睡眼惺忪的我，迷迷糊糊听到外面噼哩叭啦的鞭炮声在“轰炸”。咦！何来放鞭炮呢？跑到窗台上一看，在楼下，一辆长长的大林肯，载满琳琅满目的鲜花，缓缓驶过小区，原来是结婚的——又有一对新人闯进了围城。哈!

    不一会儿，楼后面，又一阵阵鞭炮声，响彻耳边。今天是什么日子啊，这么多结婚的。打开日历一看，阳历8月8日，农历六月十八，嗯，好日子，不是六就是八，即不是顺就是发，难怪呢！中国人就是爱凑热闹，结婚也得赶时候，要不就觉得这一辈子过不好似的。

    事实上，过好与过不好,跟日子没有直接关系，幸福是要靠自己亲手创造的，幸不幸福，取决于两个人今后漫长的相处。

    这时