10月30日，在南宁举办的“2009年第十六届中国国际广告节”揭晓的“媒介创新营销奖”中，壹捌零选送的“提制与借势，传统报媒的创新营销——《新商报》”案例从几千个选送作品中脱颖而出，荣获铜奖。

    全球性的经济衰退，给本来就受到严重挑战的媒体行业带来了更大的冲击。面对新的市场环境，媒体营销的方法创新和模式创新，成为媒体生存与发展的必需。为顺应这种需要，已经举行了五届的“中国媒体企划奖”从今年开始，将更名为“中国媒介创新营销奖”，并改为现代广告杂志承办。

    改变不是目的，改变是为了营造一个更适合媒体发展需要的交流平台。把互动网络媒体引入这一评比项中，是为了冲破传统的媒体营销模式和方法，形成一个真正的全媒体互动营销新概念，从中发现和找到在今天媒体环境下的新突破口。找到解决问题的新方法。  

    媒体的兴衰与命运掌握在媒体自己的手中，“中国媒体创新营销奖”秉承一贯的专业、公信、引领原则，为媒体营销方法与营销模式的创新、探索、展示搭建一个交流的平台。

   此奖项由29名广告业权威人士组成的专业评审团，在2天的封闭评审期间，以严谨认真的态度，依据客观公正的标准，在标准化的评审平台上，完成了全部评审工作。

    新经济氛围以及媒体环境下，如何创新营销模式？更全面地提升企业的品牌价值，扩大营销效果？10月14日，由壹捌零品牌营销咨询公司与新浪网联合主办的“创新营销价值”论坛，在大连香格里拉大饭店举行。

    新浪网作为国内知名的新媒体平台提供商，对本次论坛进行了大量报道，并带来其在网络营销领域最新的观点和方法，而壹捌零品牌营销咨询公司更是依靠其在传播领域的影响力，广邀相关行业的媒体，战略合作伙伴，广告主，企业代表和学术机构共同参与此次论坛的讨论，并详细介绍了公司在新媒体条件下，根据新的经济环境，实战中所积累的丰富案例，并分享了其多年来积累的创新营销经验。

    创意适应需求，注重实效

    壹捌零品牌营销咨询公司总裁雷少东在谈到“新经济环境下，创新营销之道”时，这样阐述自己的观点。“当下的品牌营销面临着两个困难，一是经济危机的大环境，二是复杂的媒体环境”，他认为，要想在这样的背景下，应对新媒体环境的挑战，快速建立起自己的品牌，并产生持续的品牌效果，需要确立营销的核心原点，“要立体化引爆第一需求，有效面对媒体的碎片化和整合，既要考虑到企业品牌的长期化建设，也要顾及到促销的区域需求效果”。并结合自己在品牌营销方面丰富的经验，系统的向与会嘉宾阐述了如何结合品牌自身特点，将创意、平台、实效三方标准有效结合，制定最符合企业自身特点的品牌营销战略，实现并发展营销价值。

    新浪网华北区销售总监沈健认为，从互联网 w e b1.0时代常用的搜索引擎营销、电子邮件营销、 B B S营销，到 W e b2.0时代更加注重用户交互性的博客营销、播客营销，“ w e b3.0时代所面临的品牌营销不仅仅是品牌的简单推广，更是需要有消费者介入，强调自主的内容表达”。在新的经济环境下，新媒体营销实践中存在的机遇与挑战，如何在这种丰富多样中找到自己的快速通道是问题的关键。对此，实力传媒中国区董事总经理郭志明，根据自身在营销传播领域的经验，提出了营销传播提升之道。他提出，在实力传媒的一项调查中，46%的被访者认为中国将在5年内成为最有影响力的经济体。在这样的前提下，广告创意娱乐化节目化是一个必经路径。他给企业提出了包括栏目连接、节日庆典活动连接、名人效应、品质形象连接在内的8种形式。“关键是，你用什么角度切进去？怎样才能保证传播效果最大化”。

    在复杂的环境下，面对新的挑战，如何把握营销传播的发展方向、最大限度的实现品牌价值、执行实效广告的理念、创新营销价值？论坛中业界资深人士的观点无疑为我们的思考，提供了新的方向。

    创新是品牌营销永远不变的主题

     对于到场的企业代表来说，通过丰富精彩的实战案例分享各自企业在不同领域实战中所取得的成功经验，并根据自身经验对未来营销价值的实现提出展望，以及对创新营销价值这一主题提供各自建设性的意见，让大家有了很大的收获，这也让论坛下半场气氛达到高潮。

    韩伟集团董事长韩伟这样表示，“创新是品牌营销永远不变的主题，只有新的思维，新的手段才能创造新的价值。以创新作为品牌开疆辟壤的利器，显然会给品牌创新营销价值带来希望”。郑州思念食品有限公司市场总监张娟则认为，新形式下，对营销的新思路，他们充满了期待。“营销价值实现的有效性以及标准化给了企业更大的发挥空间，我们也欢迎这样的新思维，以及丰富的平台载体。经济环境的不断变化发展，新媒体利用的逐渐深入，决定一个企业营销手段的创新永远没有止境”。她说。山东鲁花集团有限公司品牌总监初志恒则认为，此次壹捌零品牌营销咨询公司与新浪网所联合创办的“创新营销价值”论坛无疑将会对营销决策相关人士的思想产生重大影响，为营销界提供一个可供借鉴的模板，并带动营销市场的发展，创造新的价值。 

    经济环境的不断变化，新媒体发展的日新月异，让品牌营销时时面对新的挑战。本次论坛深刻的观点，让我们有所顿悟，创新营销价值必然要有符合时代的新创意，新创意在新的环境下也必然会带来新的营销方法，实现品牌的有效传播。

     2009年5月,第十六届中国广告节拉开帷幕。

    中国国际广告节经国家工商总局批准，由中国广告协会主办，始办于1982年，原为“全国优秀广告作品展”活动，首届举办城市为北京，此后，先后在中国其它11个城市举办。自第七届（2000年）开始更名为“中国广告节”，随着广告节自身内容和参会群体的不断国际化,从第十五届（2008年）起，改为“中国国际广告节”。

    中国国际广告节是中国最具权威、最专业、规模最大、影响最广的广告界盛会，它集专业比赛评比、媒体展会、设备展会、商务交流、高峰论坛等为一体，成功地推动了中国广告业发展，促进了国内国际广告业交流与合作。

    随着嘎纳国际广告节、纽约广告节、伦敦广告节、亚太广告节、日本电通赏、ONE SHOW等国际顶极广告赛事的优秀作品展进驻中国国际广告节，国际知名企业领袖、传媒风云人物、广告大师的身影也频繁出现在广告节的嘉宾和演讲嘉宾中，跨国广告集团也越来越重视以参赛、参展、参会等形式参与中国国际广告节。中国国际广告节的专业化、综合性与代表性，使其成为国际广告业考察中国市场最便捷的通道，成为众多国际广告节及广告赛事最佳推广、展示平台。

    本届广告节设置“第十六届中国国际广告节中国广告长城奖”、“2009中国艾菲(EFFIE)奖”、“2009第七届中国网络广告大赛”、“2009第六届中国媒体企划奖”、“2009第四届“中国元素”国际创意大奖”、“第十六届中国国际广告节‘国酒茅台杯’中国公益广告黄河奖”、“2009中国广告主长城奖”等奖项。

   2009年5月20日，中国。“2009中国媒介创新营销大赛”启动，全国集结“改写中国广告的力量”。

   2009年9月18日，北京。由29名广告业权威人士组成的专业评审团，在2天的封闭评审期间，以严谨认真的态度，依据客观公正的标准，在标准化的评审平台上，完成了全部评审工作。

   壹捌零公司选送的案例——“提制与借势，传统报媒的创新营销（《新商报》）”入围等级奖，最后的结果将在10月30日南宁的颁奖典礼现场揭晓！

   期待中~~~~~~~~~~~

    2009，我们在不断努力，创造一个又一个辉煌。

   “2009广告人.实战案例奖”评选已经尘埃落定，壹捌零公司送选的大通证券“星海一号”集合资产管理计划推广策略案例，荣获“2009广告人.实战案例奖”银奖！

    经过尼尔森及新生代公司专业团队的严格数据审核，多位广告营销领域权威人士的初论评审，以及10位国际4A媒介代理公司CEO和来自客户方代表的1天终评评审后，壹捌零公司的 “《浦发银行-贵宾理财顾问篇》，《浦发银行-大堂经理篇》，《浦发银行-贵宾理财经理篇》” 案例自425件案例中脱颖而出，获得金投赏奖！

                                                   《浦发银行-金融理财顾问篇》

                                                       《浦发银行-大堂经理篇》

                                                   《浦发银行-贵宾理财经理篇》

            金融危机下180°的华丽转身

                ————访壹捌零（中国）品牌营销咨询机构总裁雷少东      

                                                   (摘自《21世纪广告》)

    今年是壹捌零（中国）品牌营销咨询机构成立七周年，其总部正式迁往北京，配合上海、大连的分支机构，逐渐形成辐射全国的营销咨询服务网络。

    雷少东——旧的荣耀仍在身后，新的荣耀已在手边。

乘势而上——壹捌零进驻北京

    北京作为全国政治文化中心，其巨大的市场资源，消费潜力，深深吸引着每一位创业者或企业家，能够完美融入北京市场，创造价值，获取利润是所有参与者的共同目标。众所周知，虽然近年来全国二线城市经济突飞猛进，但北京的经济地位依旧根深蒂固。

    选择在今年进入北京市场有两个原因：首先，北京作为巨大的消费平台，它所承载的信息，提供的机会都是全国其他地方无法比拟的，相对上海而言，北京还可以更直接迅速地受到政府政策的扶持帮助。区位因素决定了180的发展方向。再次，在金融危机的影响下，很多广告公司损失很大，无力还击，而这恰恰就是180的机会，180也准确地抓住这次机遇跻身北京。逆境中求发展。正如雷少东所说：现在进入北京可能不是最好的时机，但对于180则是合适的时机。

    同时180也希望将其创业至今的七年中所积累的丰富品牌营销经验，被全国的客户群体认识和了解。在坚持自身发展路线的同时，为客户提供更好的品牌营销方案，创造更高的产品价值。

    180北京公司已经与新光海航、天龙药业、杜邦等国内国际实力品牌建立合作关系。作为极具国际化视野和本土化优势的品牌营销咨询公司，180不仅受到众多本土品牌的信赖，更有众多跨国公司希望寻求深入洞察中国市场及消费者的营销策略支持。在中国经济越来越具活力和吸引力的未来，相信如180这样具备本土优势的国际化公司将会有更加广阔的发展空间。

“实效广告”———成功营销的标准

    雷少东说：“180一直把传播和营销作为根本发展路线，其根本目标就是帮助客户收到最好的营销回报，无论事件营销，网络营销还是公关活动，只要能达到最终销售目标，都可以成为整个营销推广的一部分。在经济危机大环境下，很多企业开始削减对市场的投放，而180所做的就是：在无法改变现状的情况下，帮助客户走向成功”。

    整合营销是指整个品牌营销的规划是整合性的规划，整合包括新媒体在内的一切信息传播方式，形成完整全面的营销宣传体系。但在媒体情况复杂多变的今天，出现了许多有针对性的媒体平台：视频网站，博客网站，交友网站等，每个媒体都有自己的传播形式，那么如何选择媒体渠道，精确地找到目标消费人群，就变得至关重要。

    不同消费者，兴趣爱好也千差万别，只有对其“兴趣点”的确切掌握才是解决问题的核心。在主题一致的前提下，针对不同媒体使用不同创意。这就是精准传播时效广告的应用。对媒体特性地把握，还表现为对目标消费者消费理念变化快速准确地洞察。必须深度了解消费者的需求，了解媒体接触习惯，消费者就是“实效广告”的标准。

    实效是为了解决浪费，做到每一分钱都花在刀刃上。要做到实效，首先，要分清谁是你的目标消费者？其次，你的认知度有多少？他们怎么获得新资讯？目标受众得到新资讯的环境就是我们要研究平台，通过这个平台，才能有效的将信息传达、并促使消费者接收到信息。雷少东这样告诉记者。

    实效广告等于有效传播，而做到有效传播，则需要充分了解市场，了解消费人群存在的不同消费理念或心理状态，并且进行深刻分析。结合产品最被消费者关注和认可的卖点，找到最完美的结合点，再通过独到的创意推广出来，创意需要媒体的承载，而选择的这个媒体又恰恰是被目标消费者接受和熟识的，那么，这就是一次成功的广告营销。

    “在我们眼里，媒体不分新旧，我们会根据目标人群的兴趣渠道去选择，每个公司的需求都不一样，市场也不一样，我们根据市场针对性地设计适合他的方案，180今天已经发展为全方位帮助客户完成营销的服务体系，所以，无论媒体形式新旧，创意思维深浅，只要能完成销售目标，那就是成功。”雷少东风趣地说：“不管黑猫白猫，抓住老鼠的就是好猫。”

意大利————让地中海旁聆听中国之声

    今年7月，雷少东先生受意大利手工业者协会邀请，前往意大利为当地企业家演讲，与之分享180对于中国市场现状以及中国消费者心态的深入洞察。鉴于180对中国本土消费者深入洞察的优势，意大利手工业者协会与180建立了长期合作关系，并特邀雷少东先生为手工业者协会品牌专家，希望借助180立足本土、深入洞察消费者的优势为他们提供品牌营销上的长期帮助。

    雷少东先向记者谈起了此次意大利之行的感受，其印象最深的就是意大利两座著名历史名城：罗马和佛罗伦萨。

    雷少东说：“不同文化背景所带来的巨大差异是产生震撼的必要条件，比如：罗马的科洛塞竞技场和万神殿，其建筑风格给我的感觉是：气势磅礴，是一种粗犷奔放的雄性美，是力量的象征；而佛罗伦萨因为是整个欧洲文艺复兴的发源地，这座城市就充斥着艺术的知性和柔美，随处流露出艺术的气息，细腻精致。对比之下的震撼体验也是让我久久难以忘怀的。”

    此次演讲针对意大利手工业，在佛罗伦萨、罗马等地孕育着很多历史悠久的手工工厂，主要致力于纯手工制作各种精美的瓷器、水晶制品、纺织物等有着浓郁意大利特色的产品。但这些产品如何进入中国市场，就成为意大利手工业者最关注的话题。雷少东表示，进入中国市场的前提是了解中国市场缺少什么的产品？欧洲这类手工业奢侈品，最大卖点在于其不可被复制性，稀缺性，好的质量，造型，工艺水准都是在历史中延续下来的。独一性决定产品价值。

    就整个市场层面而言，初始阶段为规模化产生，其次是针对某类人群的细分市场，最后是定制市场的出现。定制市场更趋向于个性化，当定制产品出现后，因其产品附加值高，所以产品价格偏高。定制市场伴随着个人生活品质和社会经济水准的提高而出现，目前，定制市场已经在中国出现，并蓬勃发展起来。

    手工业奢侈品，其欣赏价值完全高于实用价值，要想将这类商品销售出去增加市场运营量，首先要对中国市场有充分了解：同类产品在中国市场呈现出的特点是大工业生产，高效率低成本，但不注重细节设计，相对做工较粗糙。而欧洲手工业制品虽然效率不高，但工艺精致，设计独到，这一点也正是中国产品所不具备的。

    尽管中外文化差异显著，但仍有两种情感可以赢得全世界的认同，那就是：爱和人性。因为爱和人性是整个人类所共有的世界观价值观，这就比较容易获得全世界的认可，所以艺术品在表现艺术的同时融入爱，人性的内涵，那即便是在世界任何一个国家，这个产品都会被接受，被收藏的。这就使手工业奢侈品存在的价值。另外，幽默和视觉震撼力同样可以打动受众，而且最直观最迅速。

    雷少东说：这次意大利之旅既传达了中国市场现状以及中国消费者心态，又学到了欧洲最新的企业营销理念，双方在互动中共同发展，让地中海可以听到正在崛起的中国之声。

七年品牌路，没有捷径

                                          ——专访壹捌零（中国）公司总裁雷少东

                                                      (摘自《中国广告》)

从默默无闻到广为业界认可的品牌营销咨询公司，七年的时间似乎太过仓促。然而对于壹捌零而言，成绩斐然，七年足够了。创造30多个品牌奇迹，荣获21项国际国内大奖，连续两届荣摘全球权威实效广告奖最高荣誉-艾菲金奖，位列中国最具创作实力的广告公司50强……回顾七年品牌路，雷少东的微笑比这般荣耀更加灿烂，在他的目光中，透露出广告人鲜有的踏实与坚定。

在本土广告公司中壹捌零的发展可谓跨越式的，能分享您成功的“捷径”么?

雷：我常对公司的同事们说，没有天生的创意大师或者营销专家，广告在一定程度上是门手艺活，必须脚踏实地，一步一步的打通脉络。广告公司也同样，没有所谓的成功的“捷径”，从成立的那一天起，壹捌零就确定要成为拥有国际级技术、人才、方法论，同时深谙中国文化、了解国内市场的团队。我们始终坚持以客户的长远利益为基点，从未因为短期利益而在服务质量和专业态度上有所缩水。所以我们总能为客户攻克难题，实现预期效果。正因为有所坚持，才不会迷失方向，也因为脚踏实地，才加快了前进的速度。

受金融危机的影响许多广告公司举步维艰，而壹捌零反而逆势飘红，是这样吧。

雷：（笑）事实没你形容的那么乐观。在全球经济形式下滑的情势下，壹捌零的业务量基本持平，保持稳定。壹捌零大部分长期合作的客户给与我们一如既往的信任和支持，还有一些新的客户找到我们，寻求帮助。我想一方面这是前面我所说的“有所坚持”的结果，另一方面取决于危机的两面性。在危机中，很多企业更加注重营销的实效性，对品牌价值的关注也明显提升，他们希望寻求能够有利于建立品牌价值并产生实效的营销策略。壹捌零正是以创意性的实效营销见长，所以可以说正是“危机”为我们创造了“机遇”。

看来您对当前的形式颇为乐观。

雷：这种乐观不仅仅是对壹捌零自身的发展而言，更是自信于我们国家的发展从而带来的本土广告、营销策划公司的发展空间的壮大。中国经济的稳步发展，市场的不断活跃，吸引越来越多的国际资本注入，他们关注中国的消费者，关注本土的营销力量。7月初，鉴于壹捌零对中国本土消费者深入洞察的优势，意大利的手工业者协会邀请我去为当地企业家做演讲，与他们分享我们对中国市场现状的分析以及对中国消费者现状的思考，意大利的企业家们非常关注中国国情，我与他们对中国市场和消费者进行了深入地探讨。意大利手工业者协会希望与壹捌零建立长期的合作往来，希望借助我们立足本土、深入洞察消费者的优势为他们提供品牌营销上的帮助。这说明中国的声音越来受到关注，中国的市场越来越具有吸引力。

谈谈您对壹捌零未来的期待吧。

雷：无论现在还是将来，壹捌零都坚持放眼国际、立足本土，为国内国际品牌提供最专业的品牌营销上的帮助。壹捌零的总部设于北京，在上海和大连设有分支机构，正在努力发展全国性的服务网络。我希望壹捌零能够真正地成为中国本土代表性的营销力量，真正地为中国品牌的长远发展做点事。

             壹捌零（中国）品牌营销咨询公司

壹捌零(中国)公司是中国领先的品牌管理与整合营销顾问公司，致力于为国际客户及中国蓝筹客户提供品牌建构与管理、市场营销策略、形象创意设计及网络与移动营销解决方案。

壹捌零公司总部位于北京，在上海和大连设有分支机构，业已形成全国性的服务网络。作为在品牌咨询领域卓具声誉的公司，壹捌零与杜邦、雀巢等世界性公司和日清奥利友这样的亚洲一流公司，以及中国联通、南方日报、大通证券、圣亚旅游、首创安泰人寿、獐子岛渔业等众多中国本土优秀企业建立了持久的战略伙伴关系，帮助企业建立品牌价值，打造具有持久竞争力的领导品牌。

对中国市场与消费者的深刻洞察，国际先进的专业研究方法以及国际水准的创意评判标准，让壹捌零连续三年荣获中国创意50强、连续两年荣获中国艾菲实效奖金奖，多年来获得上百个全国及国际奖项。

   肯德基国际集团公司于2009年夏季在全国范围内强势推出“酷夏欢乐汇”系列整合营销活动。7月，壹捌零与肯德基正式建立合作关系，帮助肯德基进行活动策划，广告推广，活动执行等全方位的营销推广方案。

   作为国际化的本土品牌营销咨询机构，壹捌零既对本土文化和本土消费者拥有深入洞察的优势，又能够将国际化的方法、视野、标准应用于品牌建设。在壹捌零与肯德基的默契合作下，“酷夏欢乐汇”活动已经顺利开展，成功促进了肯德基“夏日酷饮”的销售，一场酷乐的夏日风暴渐入高潮。

也许，七年并不是一个值得纪念的数字，但是一路走来那些动人的成绩和喜人的事却值得纪念。

七年，一个新起点

2009年6月壹捌零（中国）品牌营销咨询机构迎来了公司成立七周年，壹捌零部分员工举行一场别具意义的周年庆典。虽然七年的成就挂满墙壁，七年的努力终成硕果，但是壹捌零的团队丝毫没有歇歇脚的意思，他们要将七年的成就化作跨进的垫脚石。旧的荣耀仍在身后，新的荣耀已在手边。

蝉联艾菲金奖

1968年，美国营销协会为嘉奖每年最具实效的广告与营销运动，设立艾菲奖。创立30多年以来，艾菲奖已在全球30个国家和地区设立，并成为目前世界上唯一一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。因此，对于广告主而言，赢得艾菲奖,就意味着赢得了市场挑战的成功。

2007年，壹捌零（中国）品牌营销机构凭借圣亚海洋世界之“海底争霸赛”广告与营销运动站到了艾菲奖的最高领奖台上。2008年，壹捌零“圣亚·功夫海象”及“圣亚海底奥运会”广告与营销运动，再度荣摘“中国艾菲奖·金奖”。这不仅仅是广告业界以及广告主对壹捌零的认可，更是实效业绩的证明，是市场的一再褒奖。

代言国际评判标准

凭借在广告业界的国际化专业水准以及广泛影响力，壹捌零公司总裁雷少东先生受邀担任2009年韩国釜山国际广告节评委。这是他继出任纽约国际广告节、伦敦国际广告节评委之后再次荣任国际评委。此外，雷少东先生还出任世界华文广告奖、中国广告节长城奖评委以及中国艾菲奖终审评委。

作为中国本土知名的广告及营销专家，能够多次受邀评审国际权威赛事，这不仅仅是壹捌零的荣耀，更代表着中国本土广告公司在国际业界的影响力的提升。

再创案例经典

创建仅七年的壹捌零，创造了很多值得骄傲的经典案例，曾收获2007中国广告实战案例银奖，入围2006中国十大广告案例。2009年，壹捌零为大通证券创作的“星海一号”案例，不仅通过独特的形象定位帮助品牌提升情感价值，更以品牌形象为依托帮助“星海一号”产品成功上市，收获喜人业绩。该案例顺利入围《广告人》中国《实战广告案例》。

壹捌零在金融保险领域经验丰富，曾服务过首创安泰人寿、星光海航人寿、中国邮政储蓄银行等国内外实力品牌。

联手央视，献智国庆

2009年，喜迎国庆60年，壹捌零受邀参与央视“迎国庆、讲文明、树新风”大型公益广告的创作。经过几轮的创意筛选，最终壹捌零凭借出色的公益影视广告创意广受央视赞誉。

在祖国六十周年华诞之际，壹捌零以广告公司的独特方式，用创意智慧为祖国献礼。

中国观点，引爆欧洲

鉴于壹捌零对中国本土消费者深入洞察的优势，2009年7月，意大利的手工业者协会特邀雷少东先生前往意大利为当地企业家演讲，与之分享壹捌零对于中国市场现状以及中国消费者心态的深入洞察。

意大利手工业者协会与壹捌零建立了长期的合作关系，并特邀雷少东先生为手工业者协会品牌专家，借助壹捌零立足本土、深入洞察消费者的优势为他们提供品牌营销上的帮助。

立足北京，辐射全国

2009年，壹捌零正式将公司总部迁往北京，配合在上海、大连所设的分支机构，壹捌零正逐渐形成辐射全国的服务网络。目前，北京公司已经与星光海航、杜邦等国内国际实力品牌建立合作关系。

作为极具国际化视野和本土化优势的品牌营销咨询公司，壹捌零不仅受到众多本土品牌的信赖，更有众多跨国公司希望寻求深入洞察中国市场及消费者的营销策略支持。在中国经济越来越具活力和吸引力的未来，相信如壹捌零这样的具备本土优势的国际化广告公司将会有更加广阔的发展空间。