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商业广告开始流行全球化 |
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2006年8月10日14:43 来源:中华工商时报
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多哈回合贸易谈判失败了，沃尔玛这样的企业也退出了德国市场，一些分析家于是开始思考，全球化时代是否已经走进了一个死胡同。但是，来自全球广告行业的信息却恰恰相反，至少，广告业的全球化还是生机勃勃。
《国际先驱论坛报》注意到，最近几个月，一些出手阔绰的广告客户们，或者已经开始，或者刚刚宣布，要启动一个全球范围的“广告战”，这些企业包括梅塞德斯－奔驰、惠普、迪斯尼、可口可乐。 全球化和本地化之争，其实是广告行业中的老生常谈，难以协调。全球 |
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瑞士广告：每天绝对不超过15分钟 |
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2006年8月10日10:53 来源:第一财经日报
作者:苏眉
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我在瑞士待了6年，对这里电视台、报纸杂志以及户外广告的信用度有深刻的印象。
比如，无论什么时间看电视，它的电视广告的连续播放时间都不会超过5分钟，而且不会有虚假广告出现。一个朋友告诉我一个例子，有一次，他妻子晚上看电视，感觉一段广告时间似乎超过了5分钟，立即拿起电话投诉那个电视台，后来瑞士广告监管部门认真进行了调查，结果发现并没有超过5分钟，但该广告监督部门还是鼓励了他妻子的这种行为。很多瑞士人也都很认同他妻子这样做，瑞士人认为，过长时间的广告显然损害了观众的利益。也许正因各方面的监督作用，瑞士的电视广告以及其他类广告的诚 |
