麦克卢汉与网络时代

关于电子媒介，麦克卢汉的论述以电视为中心，止于对电脑等自动化的猜测，他本人的生命也终结于个人电脑革命的前夕，网络传播在当时还没有进入这位思想家的思考范围。但是，他关于电脑和电气化本质的探讨，揭示了包括网络等新媒介在内的发展趋势；另一方面，在整体上，他的研究成果与网络时代的发展有着相当程度的契合性，以至于数字时代的每一步似乎都在不同程度地证实他的预言和猜测。那么，如何评价麦克卢汉与网络时代的契合程度？

一、        麦克卢汉的大起大落

麦克卢汉（McLuhan，1911-1980），曾任加拿大多伦多大学教授，经历过从文学批评家向媒介分析学者转变的过程。直到1960年代初，他还是一个默默无闻的人；但当他的两部著作《谷登堡群星灿烂》、《理解媒介》问世后，情况就大不相同了。他被誉为“继牛顿、达尔文、弗洛伊德、爱因斯坦之后的最重要的思想家”，他提出了一套激进的传播媒介理论，在北美及全球掀起了轩然大波；1980年代逝世前后，他在一般的学术界几无声息，淡出历史舞台；1990年代，随

注释：

①    刘自雄：《解析“媒介事件”的内涵》，《辽东学院学报》2005年第

“致癌疑云” 媒介事件带来的“人造风险”，容易引起集体焦虑甚至社会动荡。此类媒介事件会给公众、社会组织、企业乃至整个产业带来无法忽视的负面影响，并且伤害媒体自身的公信力。

1、导致公众过度

媒介事件在“致癌疑云”报道过程中的运用及影响

公共卫生风险或危机引发的媒介反应具有典型的媒介事件的特征：它具有非常大的震撼力，拥有规模庞大的受众；事件本身标志着包括食品安全问题在内的公共卫生安全问题是长期存在的社会问题；干扰了人们正常的生活秩序，成为社会的聚集点。

媒介事件理论视野下的“致癌疑云”报道

丁松虎

图1  影响体系——“网络传播概论”课程学习主线

特别要指出的是，互联网

影响体系：“网络传播概论”课程研究的主线

丁松虎