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王前设计
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2016光华龙腾奖提名为
“中国设计业十大杰出青年”
纽约ADC国际艺术指导协会会员
ICOGRADA国际平面设计协会会员
CDC中国包装联合会全国委员
CCII首都企业形象研究会明星会员
表演艺术海报设计国际邀请展嘉宾
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博文
(2018-08-19 14:04)
标签:

文化

分类: 图书馆
创意人经常长这样
1 对人性有兴趣、有感觉。
2 性格清楚鲜明,知道自己要什么、不要什么。
3 对知识有渴求有好奇。
4 对创造不一样的东西有绝对的热情,敢于挑战权威。
5 即使对自己深信的价值,也会经常自我挑战。

就是要找新观点
商业上面对的课题背后,往往是不同的问题,不同的时间环境、不同的人与事
所组合的全新课题。过去的成功方式往往是解决新课题的二流方案,唯有全新订制
的方案才能真正解决问题。。

有时客户“身在此山中”太久了,会出现盲点。我们每一个环节都要不断挑战、质疑客户的想法。

找出目标消费群未被满足的需求
有效的广告就像在消费者脑海中放一个不定时炸弹。人们通常不会看到广告马上去买,而是隔几天
在超市买东西时,炸弹突然爆开来。

在关
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智威汤逊的“汤普逊方式”可说是传统广告策划范式的代表。整个文本的逻辑构架精致严谨,然后层层展开,仿佛孔雀开屏般的美丽。从运作步骤上看,虽然其中的“品牌策略”环节在“收集事实”和“分析事实”后即行开展,但它基本上仍是以“广告策划”为重心的作业理念。

在“汤普逊方式”中,品牌策略包括4 w。它们帮助公司员工和客户认清品牌,并使他们形成对品牌策略过程一致的认识。

把策略图表化便于理解沟通,也便于操作。不同部门间的作业传递,往往靠固定的图表,而表中的问题在公司中有具体的涵义,

因而保证信息传递中的准确性。

 

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(2018-08-14 16:52)

产品+                                       定位+                                                                                   个性      =品牌性格

产品是什么?你是什么?        你的竞争对手

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(2018-08-14 16:14)
标签:

王前

财富

第一步信息收集

品牌管家过程的第一步是彻底了解你的品牌。当然,从品牌管家的其余内容看来,不能独自做这项工作,要和团队在一,起。”团队”,意味着公司中的每人都与品牌有关。回顾所有关于品牌的知识,包括:产品细节——它的利益,成分,它的物理形式和功能属性,它的历史等等消费者——大量使用者,轻度使用者,当前的,已失去的以及非用户;

 

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(2018-08-14 13:46)

1 首先USP是一种独特性——它内涵在一个品牌自身深处,或者尚未被提出的独特的承诺。它必须是其它品牌未能提供给消费者的最终利益。它必须能够建立一个品牌在消费者头脑中的位置,从而使消费者坚信该品牌所提供的最终利益是该品牌独有的,独特的和最佳的。

2。其次,USP必须有销售力。它必须是对消费者的需求有实际和重要的意义。它必须能够与消费者的需求直接相连,它必须导致消费者做出行动。它必须是有说服力和感染力,从而能为该品牌引入新的消费群或从竞争品牌中把消费者赢过来。

3·第三,每个USP必须对目标消费者作出一个主张个清楚的令人信服的品牌利益承诺,而且这个品牌承诺是独特的。

 

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客户

1、广告必须面对的机会或问题是什么?

2 .广告后我们要让人们想做什么?

3 .我们要跟谁说?

4,从广告中我们想得到什么反应?

5,什么信息特

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李奥贝纳公司的创意以简洁和有震撼力而闻名,和其它一些大广告公司一样,其创意策略是公司成功的重要因素之一。

公司的创意简报包括以下13项内容。


1 市场状况和品牌历史回顾。就竞争者的表现,市场趋势进行分析。品牌历史的回顾有助于创意人员写作。品牌以前所做的广告,消费者的看法和品牌在市场上的销售状况是必要的信息。

2 产品特色或品牌个性界定。要介绍产品的特色及和别的产品不同的地方,考虑现在品牌的个性和理想状况

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第一步骤品牌检核

采用品牌考查的方法,了解市场和消费者对品牌的想法,产品和市场间的关系,竞争对手的分析,以及消费者对品牌的忠诚度,然后透过此方法产生新的洞见。以可口可乐为例,首先映入脑海中的,便是年轻化的象征,那么,它和对手百事可乐有何策略上的差异?年轻人是否为核心消费群吗?这就进入第二步骤。


第二步骤消费者洞见

所谓消费者洞见,就是要确实地找到现在以及未来的主要消费者,并倾听他们真正想的,要的是什么?要走入他们的生活,习惯,希望,感觉,欲求,语言,想法里去,例如洗衣机不被南美洲妇女接受的主因不在价格,而

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(2018-08-14 10:29)

BBDO制订公司的经营规范称为“四点法”。“四点法”突破了各国不同的语言,文化,风俗,国情的障碍,有效地控制了广告作业水准.BBDO在世界各地的分公司,必须按“四点法”作业。

四点法的步骤是:

认清你的潜在消费者;

认清你的潜在消费者的问题,

认清你的产品;突破创作障碍。

 

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ROI是恒美广告在广告策略上的独特概念。它回应客户要获得最高投资回报(只有我投资)的首要需求,此外亦是一个优秀和有效广告的创作依据,即是关联性(相关性),创造性(创意)和震撼力(影响)。广告与商品没有关联性,就失去意义;本身没有原创性,就欠缺吸引力;没有震撼性,就不会令消费者留下深刻印象。如同一
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