大观河与西华园环抱之中……
记得第一天来学校报到的场景：下午时分，西坝路是昏暗的，一直记得那个雨天，我趿着一双拖鞋穿过西华园傍晚的喧嚣，在母亲的身后被学校学生会的几个干部迎接到学校的礼堂，那是1994年的9月；
大观河从篆塘一直伸到五家堆路边，也仿佛从醒目的时间刻度伸到我们每个商校学子的生活里面。三年的学习生活中我们从少年变成青年，无数青春的心事和梦想被抛撒在天际。有些落到路边，有些落到滇池里，有些落到远方，或生根或发芽；那时走过1994、1995、1996、1997，跨了4个年景。

严酷一年，一月，一周

这是一个不论公司内部或是外部，在开会、日常交流中都使用粤语的广告公司，做为负责三个项目主创文案的我，在这样的一年中必然会经历各种各样严酷的粤语听力考验，这样的时候早晚会来。

到公司的第二个月，服务的三个项目在反复的磨合与挣扎之中，这样的磨合与挣扎主要体现在客户、代理行和公司之间，我个人单方面的和公司的磨合渐入佳境，因为我喜欢这里的一切。

这一周三个项目分别有各样重要的稿子出街，围墙、楼书、折页、推广计划、媒体计划、软文，这是第一个客户；第二个客户本周出2张报稿，一个全版一个半版；第三个客户的报稿已经在反复调整了2周，从全版变成了半版，从冗长的内容变成了单一诉求，本周出稿，留给团队的时间都不多。

一个不小心看到今天广州的气温有36度，竟然没有感觉到有多热。

不要以为我一整天都呆在空调房里哦，上午和发展商开完会之后去看工地，不知道流了多少汗呢。这么多年广告也算是第一次看项目的现场了，除了新奇之外也没有更多的体验。原来在图纸上看明白的建筑与园林景观摆放方位在现场一团的模糊，只大致知道未来板房的位置、景观是所有单位里面最好的，三江汇聚哦。

不禁思想到河对岸的那个知名大盘，曾经在上上一家公司作为服务这个楼盘的小组的策略文案领导，我竟然几乎没有认真了解过此项目的体量、期数、景观、位置、价格、类型等等系列性的东西。因此也再一次知道来到现在的公司经历每一个文案必修的课程的锻炼完全是神的旨意。也更加明白在我们要做每一件事情之前，我们都应该祷告，问问主的意思，这样，才能得到最好的。

行货是那些自以为是的广告公司泡制出来的贬意词。按照他们的理论，在中国地产广告的圈子里，除了揽胜、老虎猫等几家少数的公司外，其它公司都是出行货的公司，其中也包括了出行货精品的红鹤、世纪瑞博、蓝创、黑弧、风火、博思堂等等。

出自同样思考模式的作品多了，哪怕再好，也是行货。可是这个重要吗？如果行货能达成高效的沟通，能让项目达成迅速保价销售，这有什么关系呢？揽胜那些放大了的卖点，也不见得个个找得精准。因此想要说一句话来概括自己这番浅薄的总结：“十年我们没有风花雪月，我们的案子很刚，因为十年来我们都在浴血奋战。”

不知所云的辛苦成长，在新公司历经一个难忘的通霄之后。发现自己仍然很年轻，仍然可以熬夜熬夜再熬夜。更加发现，亏欠我们的神太多。这样的生活完全乱了章法，打乱了灵修读经的时间和休息时间。求主怜悯和帮助，恩赐我做好这份工作的能力。在这份能力的保守下，坚持着一

这样写标题有些许的苦涩，像我这样年纪的人，混在广州，以文案为生，羞羞答答，不上不下，真的有得着的辛酸。

俱往矣。

在新的生命里经历神的奇妙之后，又走到一家有些名头的公司里“狗活”。手上实实在在地有了2个自己独立负责的项目，文字雕琢功夫的学习和进深终于成了可以学以致用的范本。因此在经历刘和黄梁公司的发现与阅读之后，定意随着他们的文字，记录一些感动或成长，以期来日回味。

文案魔瓶一：装哲主义             BY 梁佐林

如何能创作出精彩的文案，其实是很难说清楚的。如果你问不同的文案这个问题，那肯定会有不同的答案。著名的《Copy Book》便是这样一种答案的合集，其中的答案真是五花八门，各具特色，但由于每个人只说一段话，所以也显得概括性过强。
我回想了一下自己创作文案的经验，也都完全靠一些本能的东西，真正的经验似乎是羚羊挂角无迹可求。
我不禁要问：文案真的是这么高深莫测的么？有没有一定规律可循？有没有切实可行的创作方法？

现

离开那家设计公司，回到地产广告的怀抱。

新公司是广州响当当的地产推广角色，只是出品太行，纯粹的工厂式运作。去的目的是继续在地产的圈子里打磨，在行货盛行的公司里学会纯熟的地产广告操作，学听完全的广州话。

上班的时间是6月9日，周二的早晨。

第二件发生的事情是炒更。协助原来的总监做一个知名的大盘，首轮提案近期举行，估计没有时间写东西和记录的日子还要拉长。

第三件是女朋友上周去北京，至今未归。

第四是本周的灵修因为大工作量的原因严重拖沓，非常非常地亏欠神，求主怜悯。

又开始新一轮的找公司。

想要在这样的关头回到地产广告的怀抱，因为曾经的相遇早就注定了以何种样的方式结束或陨落，也为了那坚持许久的沉默的力量。在拼命抓住那根无法放手的电线之后，选择与被选择就成了多余。

在盛夏的六月，是否有种果实叫开放？

哪怕是知道了一个主的孩子应该以怎样的方式应对工作上的种种难题，哪怕在一个G一个G的地产推广资料的消化中仍然嚼不出太多味道，哪怕在这样一样仍然需要钱仍然渴望着更多经济基础支持的2009。

因为在路上，因为拒绝平庸，因为拒绝不精彩。因为要更多地经历主，体验更丰富而且复杂的生活。我渴望着自己的期许，盼望主那丰丰满满的恩慈永远同在。

蒙恩受洗之后，更要努力努力再努力；

最好的证明就是用自己的经历来见证主，在工作上荣耀主。

不要那么太执着于形式上的读经和祷告，真真正正的活出来，行出来，这才是王道。

因此在想清楚这些问题之后，重新把自己关于广告的梦想摆上去，用勤奋来耕耘，用汗水来浇灌。