——畅销书的热闹和隐忧
本文为转引,作者为邵敏,发表于编辑学刊2005年第四期
书市和订货会,是每年的书业盛宴,出版社忙着吃喝,色香味一应俱全;媒体探着热点,炒炸煮轮番登场。随着主发渠道的建立和添货通路的正常化,订货、零售的初始功能早已退化,盛会更大程度上成了图书商交流和展示的平台。青春、奇幻已经不再时髦,悬疑、恐怖正在窜红冒火;爱情已经沦落于偷米的老鼠,密码、碎脸成了时下最畅销的关键词……其中,我们看到的不仅仅是一路高歌的数字,还有各路神仙热推促销的技艺。
可以预计,图书的营销,尤其是畅销书的策划和运作,成为各种讲座的主角,成为众人不惜重金关注的话题。
一时,“术”的探讨和兴趣方兴未艾,赖以支持营销的文本内容之“源”反而淡出了部分人士的视野。好像营销术能够成为包打天下的“葵花宝典”。
矫枉难免过正:早两年出版不重视策划包装营销,过于受制于它的意识形态属性,但现在图书营销的功效似又有被夸大之嫌。其实好的营销只是在合适的时点用合适的手段将合适的内