'列瓦伊.斯特劳斯'这个名字现在已经被录入英国词典,公司的产品在国际上享有很高的声誉,因此公司的发家史,也被蒙上勒一层神奇的面纱.
该公司的创始人是列瓦伊.斯特劳斯,他本身不是经营服装生意的,可服装生意历来是犹太人善于经营的行业,美国男装市场的85%,女装的95%,大都出自犹太人之手.
19世纪50年代列瓦伊.斯特劳斯还是个穷小子.当时,美国加利福尼亚一带掀起一场淘金热风暴.年轻的列瓦伊.斯特劳斯也在加利福尼亚去凑热闹,但为时已晚,沙里淘金的风暴已接近尾声,但他因为自己留心细节在'斜纹布里淘出勒黄金'.
他去加州时,随身带了一大卷斜纹布,想卖给当地人做帐篷,以换取自己此次淘金的资本,到了那里他发现,人们不需要帐篷,倒是需要坚固耐穿的裤子,因为他们整天同泥和水打交道,裤子特别容易坏.
于是,在这卷斜纹布里就诞生勒列瓦伊.斯特劳斯的第一条坚固耐穿的裤子----牛仔裤.几年以后,他又在裤子的口袋旁装上铜纽扣,既增强勒口袋的牢度,又使牛仔裤更加美观.这样的牛仔裤很快得到当地人的认可.
此后,列瓦伊.斯特劳斯开始大批量生产这种新