设计属于实用美术范畴,我个人从业十年,发现表面浮华的市场背后,却充斥着越来越多的粗制滥造之作。设计产品的公式化、模版化让整体行业与日韩欧美间的差距越拉越大。
很多客户,自身不具备基本的美术专业素养,他们一般用其他相似产品宣传方案做参考,再配以一些空洞泛泛的口号,如“大气”“现代感”“国际化”“高贵”等等。云里雾里胡喷一通。这样的结果,往往产生出千篇一律的视觉垃圾。近年来泛滥成灾的地产广告就是最好的例子。十年前让人赏心悦目、眼前一亮的好东西,逐渐繁衍出无数个孪生兄弟,虽然地产商叫张三李四王二麻子,广告却做的跟一个妈生的似的,这样导致的最终结果就是视觉疲劳,增加宣传成本。当然,房价大涨,炒家云集。地产市场一直以来都是卖方市场,特别是近几年,他们不发愁卖房。所以广告对于他们只是聋子的耳朵,摆设而已。一个可有可无的东西,我们也无须操心其品质的优劣。
言归正传,设计优劣的评判,一是靠市场检验,二是靠业内标准。这么多年设计无法良性发展,主要的症结在于:市场妖魔化,行内标准不清。面对一件作品,往往意见不一,所谓仁者见仁,智者见智。那么,如何成功地