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体温35度半
为我取暖
 
就这样擦身而过
难道是注定的结果
何苦非要遇到你
遇到又为何爱我
 
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熬到缠绵刚刚好 (2008-06-30 02:05)

最近的生活比较惬意

可以好好爱下自己

 

今天买了两件PP的裙子

很是喜欢那衣服的名字

先入了'乱世佳人',后收了'长翅膀的幸福'

十分符合偶最近的状态

此次出行,不白打猎

 

和达人请教了美容秘籍

遂逛街回来开始实施大法

炼制美白减肥消暑粥

取薏米和绿豆各数粒(可依个人喜好添加菏叶,陈皮,桂圆等)

洗净后浸泡一个小时

加水,插电(每10分钟查看一次,不断加水,以保证不糊)

 

本以为水开了就可以了

边煮粥,边等欧洲杯

没事做,填水玩吧

经九九八十一分钟后,

绿豆不见了,大功告成

尝尝,味道很正

看来粥还是要熬到缠绵才好啊

 

粥都快喝完了

欧洲杯还没开始呢

我都快睡着了

接着熬吧

4A的生活注定是彪悍的

日系彪不过欧美

小日本固然不好,那时的偶们,还会团结起来抗日

老牌欧美4A另无数广告痴男怨女奋不顾身前往,可内部流程死板,结构臃肿,人际复杂,帮派斗争,人浮于事,桃色不断等等都需要天真的你一一去面对去应对

一不小心,你就可能变成替罪的羔羊

天上掉下一把刀,你是接刀刃还是接刀背?

 

 

USP理论 (2008-06-29 09:40)
 50年代初罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)提出USP理论,要求向消费者说一个“独特的销售主张”( Unique Selling Proposition ),简称USP理论。
USP理论包括三个方面:
一是每个广告不仅靠文字或图象,还要对消费者提出一个建议,即买本产品将得到的明确利益;
二是这一建议一定是该品牌独具的,是竞争品牌不能提出或不曾提出的;
三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者,招徕新顾客购买你的东西。


简单的说USP就是:独特销售理论,也就是给产品一个买点或恰当的定位。
USP理论策略的由来:
1969年:定位——创造新的差异赢取市场
在竞争日趋激烈的市场中,如何创造出与对手有别的差异是公司营销中的一大焦点,营销大师先后提出了三种有效的理论和策略。70年代的定位论,不仅以更大的创意提供了新的思路和方法,而且成为整个营销活动的战略制高点,是决定诸多策略的出发点和依据·50年代——产品时代:50年代初雷斯提出USP理论,要求向消费者说一个“独特的销售主张”(Unique SalesProPosition),而且这个主张是竞争者所没法做到的。但到了50年代末60年代初,随着科技进步,各种替代品和仿制
过关 (2008-06-28 23:09)
 广告行业竞争残酷,一将功成万骨枯,一个人的成功可能以许多人的失败为代价。对于一个新人而言,成功路上更是有无数的艰难险阻,历经种种考验是一个新人成长的必经之路。
  
  1. 小考关
  
  考试项目:态度
  考试内容:进入一家公司,笔试和面试只是一小步,你到一家公司的第一张稿,可能是一个CF创意,也可能是一个单张平面文案是你非常关键的一次考试的内容。
  这里要告诉你的一个事实是,让你花上一天功夫的CASE,可能你的指导半小时就可以搞定。这样的情况下,你做事的态度就比你做事的结果重要得多。
  可能你得上司关注你更是你的工作态度:积极的心态,工作热情程度,是不是想点子到最后一刻,是不是很负责等等。
  判分标准:执行越认真,分数越高。
  考前建议:一般这时的考试以执行为多,所以更不要马虎,多做笔记,清楚要求和重点。最好在一个执行方向上,做更多的可能。
  
  2. 动脑关
  
  考试项目:快速反应
  考试内容:广告公司会议繁多,尤其各种创意、策略的讨论会更是不断。会议是解决问题的,所以更需要在动脑会上面人人都
广告新兵们,加油啦: (2008-06-28 23:06)
 
  导言:
  
  欢迎加入广告新兵连。你的新生将因为广告而开始。
  新兵连第一原则:你会比所有人强,因为你是一个新兵
  新兵连第二原则:你一定比所有人强,因为你是一个新兵
  新兵连第三原则:你不是来被广告操的;而是来操广告的;
  新兵连第四原则:你不是来做他们的影子,而是要打破一切规则;
  新兵连第五原则:你不是要被旧势力同化,而是要开辟崭新时代;
  新兵连第六原则:你不是来燃烧完热情,而是要用热情永久燃烧这个行业;
  新兵连第七原则:总会有一天,这个行业将因为你而改变。
  
  一、列队
  
  市场多变幻,广告无规则。在这种情况下,市场上存在着不同类型的广告公司,有的奉行创意至上,有的坚持策略先行,有的以影视见长,有的以视觉管理为主业。所以,对于每一个广告新兵而言,最重要的是找准适合自己的公司。只有找对位置,才能找到真正做广告的好感觉。
  
  进入广告行业的人,大体上可以分为以下三种:
  
  1. 朴实内秀型
  
  特点:个性不强,社会经验不丰富,不喜张扬。爱
新人十戒 (2008-06-28 23:01)
 第一诫 浮躁
  根基未稳就想玩花样,做事急于求成,不懂得循序渐进的道理或是等不得慢慢磨练。其典型表现有两种:
  1、 对于文案——基本文字功底尚未扎实,平日只能读白话版《聊斋志异》,压韵都压不齐,提笔就要学人家意识形态,中英文混杂,冒充假洋鬼子,还美其名曰“小资”、“格调”。
  2、 对于设计——照着图片都不能勾出原样,透视、光影、虚实等等一塌糊涂,学了几个设计软件就耀武扬威,盲目追求个人风格。不是把画面弄得花花绿绿、主次不分,就是空而不疏、虚而不实。俺学画的时候一位老师说得好:“没下过十年苦功夫,别想谈什么风格!”
  想知道自己是否浮躁,现在便可测试——你能不能静心看完俺这篇东东。
  
  第二诫 自大
  1、 对于新人——总以为自己是天之骄子,毕业出来就想进大公司拿高薪。对于无关专业的事情或是一些小事不愿去干,总以为会浪费自己胸中所学,还理直气壮的说是“不要走弯路”、“做无用功”。当然俺不否认你可以走直路,但俺要告诉各位的是:这世上直路实在太少,大部分成功人士都是走过不少弯路的。
  2、 对于俺这样的——不要看不起新人,也不要以为
广告行内术语 (2008-06-28 22:49)
 1)品牌(常用的普及性专业术语,建议百度搜索,这里省略)
  
  2)定位(常用的普及性专业术语,建议百度搜索,这里省略)
  
  3)USP,即:独特的销售主张。(常用的普及性专业术语,建议百度搜索,这里省略)
  
  4)R.O.I
  是一种实用的广告创意指南,是DDO的创始人伯恩巴克创立的一套独特的广告策略主张,至今被广泛地运用于广告行业作为广告基础评判的标准,主要分三个方面:
  
  Relevance关联性,Originality原创性,Impact震撼性
  
  4)飞机稿
  “飞机稿”,英文名叫“Scam Ad”即是假广告。假广告为什么存在?通常为广告公司为了参加各种国外或国内的行业奖项,在非客户买单的情况下,为了迎合获得奖项声誉及得到评委的认同,而在各广告公司内部自行创作和制作的广告。
  
  5)线上
  是指大众媒体广告,也就是我们通常在各类公开性的媒体上所看到或听到的广告,如报纸、电视、电台、杂志等等。
  
  6)线下
  非大众媒体广告,也叫做终端广告。就是围绕广告卖场、促销所需要及涉及的所有宣传物料、活
我适合从事广告行业吗 (2008-06-28 22:43)
 首先,每个人先搞清楚三点问题:
  
  1)广告是一场看不见硝烟的商业战场,你千万别把这个行业当艺术对待商业意味广告必须能取悦大众,没有风花雪月可言。
  2)广告是服务业,客户是广告公司的上帝
  广告公司是伺候上帝的仆人,你不要以为广告人充满智慧的脑袋可以轻易改变上帝的想法。你还得时刻准备牺牲私人时间频繁加班,候命于客户指派的高强度工作量。
  3)广告需要创新思维,哪怕是你的求职简历也不能将其等同于其他行业
  广告人靠出卖脑力吃饭,这不仅是这个行业的乐趣所在,也是每个新人必须接受的挑战。你,不仅应该是最优秀的人才,还应该是唯一无二的。
  
  其次请反复问自己:
  1)我是否真的喜欢这个行业?在客户或上司的不合理异见下也能保持工作热情?
  2)我的特长是否胜任这个行业的需要?我有能力和证据证明自己是最棒的吗?
  3)我能做到长年如一日持续激情,不畏加班并心甘情愿吗?
  4)我愿意忍受入行之初的低工资回报吗?
  最后,看看你的答案,NO居多者,建议你另谋职业。结果为YES的人,不妨继续深造。
 Management/Administration管理/行政部门
  Chief Executive Officer 首席行政长官(常用简称:CEO)
  Managing Director 董事总经理(常用简称:MD)
  General Manager 总经理(常用简称:GM)
  HI & Admin Manager 人事/行政经理
  HI Supervisor 人事督导
  Admin Assistant 行政助理
  
  Information Technology 信息技术部门
  Information Technology Manager 信息技术经理
  Information Technology Administrator信息技术管理员
  Information Technology Support信息技术支持
  
  Account Management客户服务部门
  Director of Client Services 客户服务部总监
  Group Account Director客户事务群总监(常用简称:GAD)
  Senior Account Director高级客户总监(常用简称:SAD)
  Account Director客户总监(常用简称:AD)
  Associate Account Director助理客户总监(常用简称:AAD)
  Account Manager客户经理(常用简称:AM)
  Account Manager-Freelance 兼职客户经理
  Senio
全球广告行业格局 (2008-06-28 22:32)
 如果说80、90年代初期是电通伴随日本企业全球化战略的好日子,那么90年代中后期就是WPP集团的如日中天的灿烂,21世纪广告行业格局:
  
  NO.1 Omnicom集团(纽约),中文名:宏盟集团
  
  全球广告业收入排名:第1位,全球规模最大的广告与传播集团
  下属主要公司:BBDO天联广告、DDB恒美广告和TBWA李岱艾广告,媒介公司OMD
  
  创建于1986年的奥姆尼康集团(Omnicom Group)是全球性营销传播业的战略性控股公司,业务涉及广告、营销服务、专业传播、互动数字媒体与媒体购买服务等,旗下拥有天联广告(BBDO)、恒美广告(DDB)、李岱艾广告(TBWA)和浩腾媒体(OMD)等著名广告业服务品牌。2002年集团以75亿美元的总收入居全球业界首位。
  
  1891 年, George Batten 在纽约成立 Batten 传播公司。
  1919 年, Bruce Barton 与 Roy Durstine 在纽约成立 Barton & Durstine 。
  1920 年, Barton, Durstine 与 Alex O**orn 合并;
  1928 年, Batten 传播公司与 Barton, Durstine O**orn 合并成立 Batten, Barton, Durstine & O**orn(BBDO ,中文名为天高
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