[韩方明]　

　　2007年就要过去，人们再次见证了中国经济高速成长的年份。但是，最近在中国内地所见所闻，则令我对心浮气躁的社会氛围怀着更多担忧。

　　一位编辑朋友约一位大牌教授写文章。大牌教授提出，自己没时间写，要找人替写，但稿费不能少。如此不尊重自己的专业和荣誉，非亲耳听闻不敢相信。

　　有一个艺术界的“名人”，其行为则更离谱。场面上的朋友三番五次找我推荐，说此公是谙熟藏文化的大画家，有大作挂在某重要庙堂。见面后，此公言称不爱孔方，弘扬藏文化乃义不容辞，而我还算是识相，允诺以合理市价委托其创作一幅能够反映西藏文化特色的壁画。谁料这位大艺术家将这个委托“转包”给学生，而学生再把这个“生意”转包给自己的学生。结果，“徒孙”交出的画作不伦不类，只能用来当做拍二流电影的布景道具。

　　以上两个例子并非特殊。笔者已经耳闻目睹了很多怪现状，一众本来是精神家园的建设者和守护者，都因为唯利是图而变得心浮气躁，学者不像学者，教授不像教授，画家不像画家，变得都像商人，都为钱而奔忙，为钱而不择手段。

　　有趣的是，大批商人又热衷于把自己包装成为社会的良心和代表，在本不应该出现的场合粉墨登场，在不擅长的话题上抢夺话语权，又引来浮躁媒体的津津乐道。一些公司以履行企业社会责任之名，行品牌公关之实，把广告款当善款大举炫耀，并且在公关业的辅助下，将接受捐助的贫困学校和穷人的孩子拉到公众视野中当作秀的道具。笔者了解到，很多接受捐助者对这种带有强烈目的的捐助行为都非常不齿。

建立国家荣典制度

　　更有地产业老板大亨，一方面囤积土地不断拉高房价牟取暴利；另一方面招摇于国内外大小论坛、平面和电子媒体广告上，夸耀自己上山下海飞天，走南极、攀珠峰的“非典型生活”。此君可否想过被自己盘剥的千百万中低收入房奴们的感受？为何不注意自己公司里长期超时加班加点的小白领？是否怜悯过那些来自农村的建筑工人们，一个星期都吃不到一顿肉？

　　年底路过上海和深圳，满街都是喧闹的气氛，那些甜腻腻的广告词，一度令我感到圣诞气氛似乎超过了纽约和伦敦。但细细一想，所谓的热闹只是表象，是商家利用这个西方节日大肆炒作，为牟取商业利益而炮制出来的气氛而已。实际上，到底又有多少人能够真正体味到宗教的悲悯情怀呢？

　　笔者在年初的全国政协会议上，曾建议立法建立国家荣典制度，以国家荣誉表彰有高尚品质或者卓越贡献的人，这些人能够代表社会的核心价值取向，但不一定是有钱的人，更不一定是在公众面前夸夸其谈的“名人”。值得高兴的是，国家人事部长最近总算做出了积极回应。

　　今年5月，温家宝在同济大学向师生们讲到：“一个民族有一些关注星空的人，他们才有希望；一个民族只是关心脚下的事情，那是没有未来的。”他还希望同学们能够经常地仰望星空，学会做人，学会思考，学会知识和技能，关心世界和国家的命运。

　　一段时间以来，我们经常提到一个词“大国崛起”。回望人类历史上崛起的大国，能够为人类社会带来价值贡献的国家，其人民绝不都是短视的。在2008年到来之际，我希望更多中国人少些浮躁，多想金钱之外的问题，做更应该做的事情。

·作者是旅居香港的投资银行家，中国全国政协委员

 那是一个空气中凝结着汗液味道的夏夜，有无数繁星的夏夜，还可以听见蟋蟀不住的鸣叫。在世纪之交的暑假，基本上每天都是这样子的夜晚。

 夜色朦胧，就好像当时的心情一样。我们对青春抱有期待与幻想，我们对伙伴抱有些许不舍与挽留，这一等一的月色是就着执着幻想与莫名愁绪的催化剂。

 还是我的那般好朋友们。还是小Z与小W。只要我耐不住这月色的撩人，首先会叫上小Z，再来到住在山上的小W。山上是漆黑安静的，如果你是那个小镇的一分子甚至也会忽略这个巴掌大的地方。但我们不一样，这里通常是我们姑且称为夜生活的起点。小W会如人所料呆在自己的房间里。那是一间上了年岁的屋子，建于建国之初，足有50年的历史。那时候过惯集体生活的人都知道的筒子楼，如果我没记错的话，小W已经在这里前后呆了十年。

 十年前，小W来了，十年以后，有一个我也来了。走过昏暗的过道，耳边传来一阵熟悉的歌声，不是小虎队，已经不是那个年纪该听的歌了。是了，是无印良品，其实也和小虎队差不多。一颗年轻的心都需要从歌里找到慰藉，无论是小虎，还是无印良品，不过都是青春的陪伴。

 小Z的玩笑，还有三人的打闹一下子就打破了房间的寂静。如果这时候有酒，三人会就着花生喝两杯，但也只是浅尝辄止。因为真要喝上了就会忘记找寻夜色，拥抱夜色的初衷。我们的玩笑点到为止，我了不误正事，总有人提醒该出发了。这时候气氛被调动起来，热度不多不少，恰到好处。（未完待续）

 

    我们就要拥有三大件了，电脑、冰箱、洗衣机，虽然这些家什不是什么上好的东西，但至少已经部分实现家庭初级阶段的经济计划。大红红高兴地不得了，有了洗衣机，就不怕冷天洗衣服了；还有那望而生畏的被子，丢到洗衣机里也就省事多了。

    一切都有欣欣向荣的迹象，包括我自己，沉寂球场多时现在也披褂上场了。“这家伙干的不错”，还是能听到球友的赞许。经历初返球场的生涩，如今我也已朝着最佳状态回归。

    冬天就要到了，大红红恨不能多赖一下暖暖的床。“我不要上班，我不要上班”每天早上基本都能听到她的感慨。是啊，她就像只猫，在寒冷的冬季是不睡到舒服不起来的。很显然，大红红需要一个双休，拥有充足的休息时间。换了五天制工作后，这些情况会有明显的好转。

    忙碌的工作还是不期而至，大红红的兼职经常要在晚上加班。拿到兼职的收入，大红红总是很开心。可是面对忙碌的工作，却常常叫人丧失了对快乐的敏感。马不停蹄的日子啊，来不及停下来的脚步，还没等仔细辨认生活的滋味，它就匆匆而去了。

   

    今年国庆是和大红红回南平过的。坐火车的时候，我们还是会习惯性地在火车将要进站时，欣赏延平湖对岸的风景。因为是晚间，灯火通明，立有灯光广告牌的建筑鳞次栉比，令人想起歌唱香江的《东方之珠》，“小河弯弯向南流……，夜色深深灯火闪亮”。因此，夜间的南平城也得了小香港的美誉。

    这些年来，在外面呆得久了，回家也逐渐变得少了，除却一年3次黄金周放假7天，一般是少有机会回家走走看看的。今天，大红红也回家了，看得出她的兴奋，很久没见到家人，还有那刚刚出生几天的小侄女让她归心似箭。这种心理我当然感同身受，当年从南京坐火车回家不就是如此么。火车快开呀，半年后又要见到老妈了，还有半年不曾相见的朋友；火车快开呀，就要到家了，赶紧收拾行囊，踏上回家的路，给游子的心一个温暖的港湾。

    每次回家我们都要说到掌故，这些掌故随着时间的推移而更加久远了。小Z就说当年就近在眼前的事情，现在动不动就是十几年前了，说起不免唏嘘感怀。是啊，都奔三左右的人了，儿时的故事也像披了一层薄纱，愈加模糊了，需要几个朋友叙叙旧才能保鲜似的。

    这几天小Z有了一个提议，将初中同学组织起来，成立一个同学会，有机会大家出来聚聚。身为班长，这件事情真的是义不容辞了。这个班长当年为大家做了什么呢，想不起来，好像没有。如今倒有机会给大家做点实事，也是一件美事。于是便先开了QQ群，让大家先在网上热烙热烙。

    呵呵，大红红说这是怀旧，是上了年纪的表现。或许吧，就像一支琅琅上口的曲子，偶尔哼一嗓子，不也是一种简单的快乐吗？

    去了一趟新大陆，与负责接待的总编聊了2个钟头。谈了一些工作，但大部分时间则在正式话题之外。不可否认我们都在追求高质量的生活，一份体面的工作，一套足够容下一家人的房子，还有时不时能拿得出手得所谓名牌，这世俗的世界唯有这些方能证明为人的存在。

 

    我们不在讨论工作，却在讨论宗教信仰。我说我们中国人只有一个世界，西方有两个世界。中国人在一个世界里很容易受到世俗的挟持，而西方人则有上帝得救的另一个世界。没有宗教信仰终归是一件可悲的事情。

 

    拿什么皈依呢，人很难超越自己，就像最有力气的人永远无法把自己扛出地面。

 

 

 

 

 以下是我们对莆田旷远集团形象所做的一系列创意稿。旷远集团是莆田一家从事钢材贸易、物流、能源、酒店等产业的大型企业集团。在创意诉求上，我们分别从实力、诚信、发展三个方面力求呈现集团与众不同的一面。

 

实力篇

 

 

文案：

在这里，一加一绝对大于二

1加1大于2，这是旷远集团多元化战略所焕发的巨大综合优势。今天，我们已经拥有物流、燃气、酒店等产业。集先进科技与行业经验，我们主导了福建地区钢材供应市场，建设了更为安全、环保与便捷的管道燃气网络，正在创造出代表莆田最佳城市商务环境的首家五星级酒店，为城市生活带来更多健康、舒适与优质的享受体验。强大的业务发展和整合能力让我们在拓展未来的路上，令城市发展更上层楼。

 

诚信篇

 

文案：

言行一致，表里如一

优质的产品和完善的服务是企业诚信的基石。我们深知，客户的满意就是我们成功的保障。因此，尊重每一位客户，让客户在产品质量、技术支持和售后服务等方面安心、省心，始终是我们的原则与动力。“以诚铸信，共谋发展”，执此理念，我们信守承诺，言行一致，力求成为您可信任的商业伙伴，从而共同创造一个良好的商业环境，促进企业间的共同成长与繁荣。

 

发展篇

 

文案：

有人看见苹果，我们看见苹果树

只有富有远见地思考，明天才会收获更多。我们集先进技术和设备构建的管道燃气网络，正以安全、环保与便捷的绿色形象改善未来城市能源结构；独一无二的一站式钢材供应体系正源源不断地为城市建设注入全新活力；建设中的莆田首家标准五星级酒店，让你看到了更加先进、更加亮丽的城市商务环境。胸怀新时代的“新莆商精神”，我们珍视经济民生与企业使命，热心公益，捐资助教。这一切都是为了更美好的未来。

    直到现在，版里的回忆仍然停留在那个小镇，还有小镇上的那些人和事。今天我琢磨着说点别的吧。说什么呢？就说点大学时代的记忆吧。毕竟也曾经在南京这个六朝古都呆了四年。这求学的四年现在想来还有许多未曾打开的回忆之窗。

    那时候的我，上课瞪着嘎嘎响的自行车，每天基本都在教室、宿舍、图书馆三点一线来回奔波。那时，对读书有一种莫名的向往，尤其喜欢听大学语文这门课程。可能是自己高中语文没学好吧，来到大学潜意识里就有一种补课的冲动。

    人文学院对大学语文课程应该算重视的，特地请来学院副院长尉天骄老师亲执教鞭，听说尉老师就是南大中文系才子出生，中文造诣功夫了得。刚开始听课，一下就被老师的讲课吸引了。和高中不一样，在课堂上老师会将文章精彩之处，比如文采、意涵、美感等等，拿来与同学们进行交流。说一个精彩段落或是语句的时候会反复诵读几遍，旁证博引地结合作者思想及其所处地时代进行讲述，务求把语言文字的特有的人文美感通过课堂在同学们的脑子里产生化学反应。

    每当课堂提问环节，基础好的同学总是能抢着回答，答案也能让老师说上个门道来。我看在眼里，羡慕不已。我也很想站起来滔滔不绝说上一段自己的想法与理解，奈何肚里墨水不多，冒失站起来只怕出丑，所以每当老师提问只好藏拙坐着。当然，知不足而后勇。从此以后，图书馆成了自己常去的地方，期刊阅览室常常留下我的身影，拿本借书证一下抱个10本书回来，就算晚上熄灯也还挑灯夜读。就这么勤奋了半个学年，不知不觉已经可以和班上知识最丰富的两位同学（绰号“长灯”与“司令”）谈天说地，切磋一下学问技艺，这样下来竟也不落下风了。

    除了大学语文，也有一位南大博士出生的老师（具体名字不记得了）来教文学鉴赏课。这位老师是江苏盐城人，说话奇快，小嘴巴得吧得吧讲个不停，一堂课50分钟下来，他可以一直讲下来不休息。加上厚厚的眼镜，可想而知，学问是如何了得了，简直是信手拈来。我对他的印象在大学老师里头算深的，有一次在学院门口碰到他来领工资，他竟从嘴角挤出一堆得意的笑容，笑称赚点小钱来花花。不拘小节，脾气好是他的性格，在他的课上我们都不忍心说话干别的事情，生怕伤害了这样一位博士好人的好心。

   

“信用不单是商业上的精明，而是一种精神气质” ——马克斯·韦伯（Max Weber）

Credit is not only the canniness in bussiness but also the sipiritual temperament.

 

1596年，荷兰人威廉·巴伦支和17名船员被困北极，在恶劣的险境中8人丧生，但他们却丝毫未动委托人的货物，创造了传之后世的经商法则。正是凭着良好的商誉，荷兰人创办了世界上第一个股票交易所，率先创办现代银行，缔造了一个称霸全球的商业帝国。

 

人无信不立，业无信不兴；我们深信，以诚信为核心的内在精神是企业乃至社会长远发展的根基。多年来，我们始终秉承诚信经营的商业准则，履约践诺，致力为合作伙伴创造价值，不断推动社会繁荣与进步。

 

 

“巴黎十天可诞生一个爆发户，但十年也未必能造就一个贵族”——王尔德

In Paris, there will be an upstart in ten days, however, there even won't be an noble in ten years.

 

自路易十四开始，法兰西的魅力征服了全世界。凡尔赛宫的富丽堂皇闪耀着国家的气质与尊严，香水、红酒、霓裳艳影……，巴黎极尽奢华的物质世界孕育了无数精神贵族。当全世界都在为何为品位争论不休时，巴黎以其高雅的身段和当之无愧的文化艺术造诣吸引了全世界的目光。

 

好生活的标准除了锦衣玉食，还需要优雅气息的濡染；我们深信，品质的高贵不仅仅是外在的浮华，更是内在品位与格调的涵养。多年来，欧氏始终致力打造高品质生活，努力营造舒适、健康、关爱的人居环境，以纯粹的审美趣味开创新式生活。

 

 

“给我二十年，还你一个奇迹般的俄罗斯！”——彼得大帝（Peter the Great）

Given me 20 years,I will return you a miracle-like Russia.

 

1697年8月，荷兰赞丹来了一群学习造船的俄国留学生，其中一个身高两米多、自称彼得的下士，就是俄国沙皇彼得一世。为追赶欧洲强国的现代化步伐，他力排众议四处寻师问道，对传统俄国进行大刀阔斧地改革，并富有远见地迁都圣彼得堡，打通波罗的海入海口，使俄国走上了世界大国之路。

 

古往今来，世之成功者无一不具有远见的眼光和非凡的魄力；我们深信，每一个坚实的步伐，都是一次超越自我的创新。多年来，我们始终以“高度远见未来”的气魄推动品质人居进程，以不断的教育投入夯实一片土地上未来发展的根基，正如你之所见。

“我们都是希腊人。我们的法律、文学、宗教和艺术之根都在希腊”——雪莱

We are all Greece. The root of our laws, literature and art are in Greece.

 

地理位置和自然资源的局限没有阻挡古希腊前进的脚步，苏格拉底、柏拉图、亚里斯多德、荷马……，伟大的天才们照亮了知识与艺术的璀璨星空，希腊人理性、自由、民主及平等的文化观念深深植入了欧洲人的思想根基，为西方现代文明奠定了坚实的基础。

 

是稳固的根基让前进的每一步都坚实有力；我们深信，只有深深扎根本土，做到惠及一方，才能集业之大成。多年来，我们始终根植于莆田这片地方沃土，以新时代的莆商豪情倾力缔造欧式高品质生活，培育现代教育人文，发轫于斯，风行于世。

 

 

 

 “艺术乃德行的宝库”——巴尔扎克（Balzac）

Art is the treasury of the moral.

 

14世纪意大利的文艺复兴拉开了人类近代文明的序幕。以发掘、整理和研究古希腊罗马的文化遗产为旗帜，艺术家们的创作深深注入了人性和人的思想感情，把神还原为世俗的人，逐步建立了以人文精神为本质的新思想和新文化，启蒙并召唤着人们迈向现代文明。

 

一部人类艺术史，就是不断发现个人并实现个人价值的历史；我们深信，只有尊重人的真实需求，美感与愉悦才能帮助内心抵挡世俗的洪流；多年来，我们努力保留、挖掘、创新一片土地上既有的人文财富，以艺术的审美标准将欧式品质与价值在世间传递。

 

 

 

 

    本系列创意创作包含总篇和子篇共9篇。

    本系列创意创作将欧氏置于一个“海归”的角色，让其运用全球视野，站在成功者的角度对世界大势做宏观而独到的洞见，以此为视角将欧氏作为一家成功企业对地方的贡献、价值与责任盛大地呈现在世人面前。成功的最高境界在于达，“达·观天下”作为广告主题统领全篇，令人心悦诚服。

 

总篇

 “光荣属于希腊，伟大属于罗马”——拜伦（Baron）

Honor belongs to Greece，while great belongs to Rome.

 

希腊哲学的智慧，罗马法典的神圣，文艺复兴的光芒，工业革命的创举……，在14世纪及其后的数百年时间里，欧洲以丰富的人文艺术和发达的自然科学，成就了空前繁荣的欧洲文化，拉开了世界现代文明的序幕，广阔而深远的影响了整个世界。

 

智者无疆，仁者无敌；我们深信，智者的世界没有疆域，仁者的心地充满关爱。多年来，我们深谙欧洲文化，秉持创新、人文、诚信、博爱……，以智者的远见之明，仁者的奉献之情，支持地方教育事业，建设品质人居，正如你之所见。

 

 

“陆地从这里结束，海洋从这里开始”——卡蒙斯（葡萄牙）

Here is the end of the continent and the threshold of the sea.

1492年10月12日，大西洋强劲的信风将哥伦布的船队送上了梦寐以求的新大陆，也吹开了隔绝各个大陆的无形屏障。当海洋注定要成为孕育大国的摇篮时，历史首先记住了葡萄牙和西班牙。

回首人类历史，写满了富有远见和胆略的开创者们的丰功伟绩；我们深信，矢志不渝的探索精神一直是催生新世界的不竭动力。多年来，我们始终以开创姿态领导时代潮流，努力为一片土地保留既有的人文财富，推动地方教育建设，倾力缔造崭新的欧式生活图景。

 

 

“我宁愿失去整个印度，也不愿失去一个莎士比亚”——温斯顿·邱吉尔

I would abandon the whole India rather than abandon Shakepeare.

 

被马克思称为“人类最伟大的天才之一”的莎士比亚，如一颗巨星般照亮了文艺复兴时期的英国，至今在英伦三岛，仍能强烈感受到处处弥漫着的人文气息。莎士比亚已经像养料一样融入了英国文化的血脉，不仅成为英国人的骄傲，也成为了英国文化的象征。

 

如果城市的现代化只剩下钢筋水泥，那将只是一片文化沙漠；我们深信，充满人情味和审美情趣的人文精神，仍是这个时代的珍贵财富。多年来，我们努力营造充满真善美气质的人居环境，培育现代教育人文，以承认、尊重和实现人的价值为根本不断满足人们对城市发展进步的要求。

 

 

“普鲁士的胜利早就在小学教师的讲台上决定了”——毛奇

The triumph of Pruse was determined as early as on the platform of the teachers in the primary school.

 

远在1717年，普鲁士王国就在全世界率先实施全民义务教育，并在其后的两百多年里相继建立起教学与科研并重的现代大学，深刻影响了世界高等教育的发展。强大的科学与教育奠定了德国科学、技术、文化发展的基石，使其很快成为第二次世界工业革命的发祥地，站在了世界和时代的前沿。

 

百年大计，教育为本；我们深信，良好的教育依然是推动社会进步和改变未来的重要推动力。多年来，欧氏始终坚持回报桑梓、教育兴邦的美好愿景，先后帮助地方多所学校改善教育基础设施，建设现代教育，正如你之所见。

     “广告聊斋”截至目前只有区区3篇小文，身为广告人鄙人着实惭愧。如今本人洗心革面，将自认为一些相对较好的个人作品拿到栏目中来与诸位分享，也欢迎各位不吝赐教。