仁恒国际,离“国际”到底还有多远?
作为南京仁恒配合政府政绩工程在河西出现的仁恒国际公寓,自八月内部分层次多次推介以来,在输出“圈子经济”口号的同时,仁恒国际公寓取得了比预想效果要好的成绩。网上房地产显示的这个成绩在炙手可热的河西市场,固然有市场本身的作用,但营销团队还是功不可没的。好话就不一一都说了。在看到成绩的同时,仅有的两幢高楼一租一售,都想保全的心态多少能看出开发商的不自信;从星河丹邸“拿”来的“圈子经济”到现在也未能说清楚“圈子经济”内容、效应与效应的形成(尽管发在外面的软文是一点也不少),反倒是到处飘扬的星河丹邸“成就越大,圈子越小”推广语一不小心漏出了“仁恒国际公寓“的出处。
曾经有过一阶段关于营销到底是艺术还是科学的讨论,到最后形成的结论是,营销是一门科学,能够证明业绩的有且只有数据,尽管在整个营销过程中需要艺术等成份在内。这里需要强调的是,对于一个成功的项目而言,除了必不可少的市场氛围外,领队或是操盘手的个人气质、艺术修养、文化内涵、国际团队等诸多因素支撑着一个项目的丰富内涵。就像现在人们对于仁恒国际公寓项目是否“国际”的结论,在肯定了五星大堂和可供观看的大屏彩电等硬件的同时,还得对软件、服务等一一挑剔后,才能得出令人信服的答案。
自2006年底,南京仁恒拿下河西会展中心地块以来,很多人寄希望于上海仁恒滨江苑的落户南京。因为那是一种憧憬,那是一种生活理想。但是,谁也没想到,南京仁恒最后启用了一个南京江湾城的名字。与上海滨江苑对仗的南京江湾城据说很费了南京仁恒高层的一番心思。因为雄心勃勃的南京仁恒不想被上海掠美,更想在老板面前表现一番。于是,坚决弃用滨江苑这个名字,另起一锅炉灶拿江湾城说事。有人说,名字其实只是个称谓。但是,用钟老板的真金白银好不容易堆出来的“金字招牌”仅仅因为门户之见(其实就是一家)而弃用,不能不说个中能看到南京仁恒“之小”。
都说资源整合力度和
