《未来是湿的:无组织化的组织》这本书,标题有点“忽悠”。买来看了下,其实就是用社会学的组织化眼光看待网络社区,强调了网络对社会化组织的推动作用。所以,书的正标题,所谓的“湿社会”的概念,是试图建立概念的品牌独特标识,可谓是种品牌化的炒作方法吧。所谓《长尾理论》等,说的东西其实都比较通俗,只是包装成了不同的概念,适应快餐化的社会节奏,以及口碑传播的目的。
其实,未来是湿的,这本书可以写的更通俗些。很复杂抽象的书,并不是什么好书。如果用“聚合”的角度看待网络的价值,可能更好理解。比如,新浪、搜狐等门户是靠聚合线下的传统报纸新闻起家的,满足了人们对全国资讯的需求;天涯等社区则是聚合了不同主题的论坛,满足了人们对社会话题讨论的需求;QQ则是提供了在线聊天工具,聚合了几乎所有想在线和朋友聊天的人;阿里巴巴是聚合了企业的供需信息;淘宝是聚合了民间的供需信息;SNS开心网则是用webgame聚合了深度社交需求的人们。搜索引擎百度则是聚合网页信息、新闻信息、图片信息等。当然,大家都是立足一方,延伸到其他的地盘。
网易在2000年前互联网刚起步的时候,就提出了“网聚人的力量
据最新研究报告,2009年上半年,英国网络广告销售额首超电视,成为英国最大的广告媒介。主要原因有:
1、受经济衰退影响,英国各大商业电视台广告收入已不断被互联网蚕食;
2、英国的互联网普及率高,英国网络广告占整体广告市场比重的增速一直稳居世界前列;
3、英国广告市场受到不播放广告的BBC的影响;
4、英国消费者喜好购物,电子商务的增长也带动了搜索广告的发展;
5、英国网络广告主要受到了搜索,尤其是谷歌的推动。
互联网已经超越电视,成为唯一可以独立实现从品牌建立到销售达成的全流程的媒体。
互联网的应用越来越丰富,用户也越来越成熟,所有的商业形态,出发点都必须是用户的需求和行为。
门户网站当初的成功在于聚合了各种传统线下媒体的新闻报道资源,满足了人们对跨地域的资讯的需求;IM和网络社区聚合了各类想要交流互动的人群;电子商务平台则聚合了人们商品交易的需求;搜索引擎则更生猛,聚合了包括网页、新闻、论坛、博客(微博客)、电子商务在内的所有的网络信息,来满足人们对信息精准寻找的需求。
想到了当初尝试
一个网站的流量通常来自两个部分:
大头部分是用户的主动访问,包括:宣传推广带来的用户;口碑传播带来的用户;搜索带来的回返用户。他们或者直接直接输入地址访问,或者通过广告点击,或者是直接搜索网站。(这部分要重点做当前热点的服务内容,例如公务员考试、厦门房价、万圣节等等)
长尾部分是用户的搜索访问,主要是用户搜索问题,寻找答案的时候不经意看到网站的内容,点击进入。随着网民对搜索引擎的依赖度的加深,通过搜索引擎进入网站的用户比例将日益升高。搜索引擎是进入所有网站的重要入口,81%的英国互联网用户通过搜索引擎进入网站,中国也只会越来越多。
那么,网民关心的长尾问题又是什么呢?如何去把握?如何提供相应内容?如何吸引用户主动回访?
1、厦门相关问题(厦门旅游、吃喝玩乐等是可以重点做专题。和厦门相关的热搜词,也可以拓展各种问题或做专题)
厦门特产有哪些(旅游)
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最近帮助业务部门做网上推广,发现渣打银行的“现代派”广告是铺天盖地。了解了下,是好耶的效果营销部门做的。渣打银行以40~100元不等的获客单价和好耶合作,好耶选择投放的网站有:好耶自己的联盟网站、新浪等个别门户网站、百度搜索引擎广告联盟等。门户网站的投放主要是做品牌用的,长尾的定向广告投放则是实际获客用的。
好耶首先会和客户一起仔细研究产品的利益点,诉求和定位,目标用户人群的属性和特点。然后制作广告素材、设计页面,并选择针对目标人群的
最近在思考公司明年的品牌网络传播规划,包括在线业务部门的品牌问题。昨晚和广告公司的朋友聊天,得出一个很重要的结论,广告推广效果的保障是:清晰的产品概念(诉求),清晰的目标人群。最近在校内网做的创业大赛活动,诉求和人群都很清晰,媒介选择也很精准,线上线下联动,效果不错。但是另外一个产品推广,产品概念和目标人群都不够清晰,导致推广的效果不佳。
USP(独特的产品卖点)理论是广告学上一个很重要的理论,直到现在我才清晰的意识到其重要性。虽然后面广告理论很多,包括定位理论、品牌形象理论等,但其实都离不开清晰的产品卖点作为基础。最近window7在做推广,我看到他们在电视节目和报道中都是主打一个诉求,互动的界面体验,而不再打其他技术概念。用一个点吸引大多数用户,就足够了,其他的概念可以针对其他小众人群做细分的传播。
那么大众用户的特点是什么?我觉得,可以形象的用三餐来形容:早餐要吃饱,午餐要吃好,晚餐要吃少。人吃饭,吃一碗两碗没饱还想吃,迟到第三碗就饱了不想吃了,想吃点心了。当人的基本需求还没满足的时候,一定是渴求量的,例如新浪的出现满足了人们对资讯的饥渴;进而
最近和一个媒体的朋友聊天,他说了句精辟的话,很受启发:“权威是因为专业,专业是因为专注”。
最近在看禅宗的书,书上说佛主和菩萨以及我们,是老师和学生的关系,只要我们修成正果,人人都可以成佛。不过术业有专攻,不同的佛,不同的菩萨,乃至我们凡人,专修的领域都不同。尽管领域不同,但只要我们深入的在特定领域修成正果,道理是相通的,都能够领悟到世间的真谛。自渡而渡人,不仅自己要领悟,而且要惠及他人。我们在各个领域里做的事情可能很小,但都一样的可以修成正果。不仅是做事,而且是在做人。
最近在艾瑞上看到朱海松的文章《新媒体终极形态:未来只有网络没有媒体》。觉得概念挺好,但在实际的操作中,更需要的每个网站在特定服务领域的修炼。
通过alexa中文网站的数据比较,从用户访问时间体现的用户黏性看,凤凰网>QQ.com>搜狐>网易>新浪。此外,从人均页面访问量/跳出率等指标看,基本也是如此。另外,从我们公司的产品投放的注册转化率看,凤凰网最好,其次是搜狐和新浪。说明,用户的黏性是反映网站质量的重要衡量指标。
下图是,用户访问公司网站前,主要访问过百度和谷歌,以及新浪、QQ.COM和hao123。访问了公司网站后,又多是继续回到这些网站上。可能是公司在这些网站投放了广告或出现了新闻。结合产品推广的效果看,新浪和搜狐的广告投放显著提升了产品知名度,但90以上的注册量还是来自搜索引擎的推广。
从数据管理进行广告投放的精细化管理,有助于我们建立网络广告投放的模型,更好的达到广告效果。
最近查看了下量子恒道的后台分析,发现网站来自搜索引擎的关键词分布五花八门:
和厦门有关的问题收集有:(按照搜索的频次分布)
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