音乐、时尚、梦想在夏日一起飞扬

──某MP3新店开张宣传方案

内容提要

  1、我们的任务

2、创意来源

3、创意主题

4、创意宣传

5、策划预算

一、我们的任务

人气的聚集以及消费者对产品的关注对于一个新店的开张是至关重要的。诚然，利用基本的新店开张宣传方式，由于在推广宣传方式上的局限性，往往得到只是一、两天的热闹。随着宣传热度的减退，消费者对新店的热情也随之消减。这样，从长远来看，往往达不到真正的宣传目的，“事倍功半”。

由此可见，只有透过对目标消费群体的深入分析，制定具有吸引性的宣传主题，然后将之升华到终端内部继而广泛推广，才能使新店形象深入人心，长期有效，事半功倍。

策划目的：

1、为MP3新店打响头炮，对该地区造成冲击效应；

2、为MP3新店吸引更多消费者，集聚人气；

3、使本次的宣传具有可持续性和可延伸性；

4、令MP3新店在众多MP3店中脱颖而出，凸现出来。

二、创意的来源

本次宣传方案主要从“消费者心理”和“某厂商MP3的品质特性”两方面进行分析，得出我的创意来源。

1、消费者心理分析

MP3主要面对的是15－30岁的年轻人群，这类消费群体由于年轻人的特性，喜欢追求时尚，追求个性，追随时代潮流，喜欢新生事物，也更容易接受新生事物。“时尚、个性”是这一阶段人的典型特征。

2、某厂商MP3的品质特性

只有保持鲜明的产品个性，才能让消费者记忆深刻：

某厂商MP3的最大品质特征就是音质震撼卓绝、屏幕细腻逼真、设计新颖个性。这正好符合这一消费群体的特征。

3、结论

通过以上分析，“时尚、个性”可以作为我们本次新店开张宣传的主题。将这个贴合目标消费群喜好的元素添加进本次新店开张的主题，既能吸引消费者的目光又能激发他们对某厂商MP3的追求，走进MP3新店。

三、创意的主题

1、创意主题

音乐、时尚、梦想在夏日一起飞扬

──某MP3新店开张宣传方案

2、创意优势

        ↑                          ↑                              ↑

   走进MP3新店              留在MP3新店                     记住MP3新店

四、创意宣传

                               终端店面形象渲染

                                       ↑

        大型户外广告设计  ←                       →  贴合主题的促销策略

        促销产品包装设计  ←                       →  公关活动策略

                                      ↓

                                 宣传册子的制定

1、终端店面的形象渲染           

（1）利用跑车模型作为衬托物来进行与创意主题的内在联系。现在的年轻人基本上都喜欢时尚、个性的跑车，它体现的时尚个性与MP3体现的时尚、科技都是一致的。

（2）改变以往的展柜摆放形式，配合“时尚”主题，在几款MP3旁边放置一辆跑车模型，并陈列出此款MP3与此车相似的形象特点。

（3）于店铺重要位置增添导览员，引导消费者进入专卖店和介绍产品。

（4）在店铺留有顾客自己使用MP3感受产品的区域。

（5）有声必须有色。配合时尚主题，店内音乐应该以HI-HOP为主，东西方前卫音乐的结合。

注意：在店面形象渲染上，不要让跑车车模抢占风头，MP3应占据主体地位。跑车只是招揽消费者，渲染气氛。

2、店面POP、大型户外广告和新店促销产品包装设计

   （1）将音乐时尚因素设计在三大画面之中（譬如苹果MP3类型广告，下图）。

（2）透过画面设计的音乐文化的张力，引起消费者对本此新店开张主题的关注（特别要在大型户外广告中展现）。

（3）店铺POP和大型户外广告应陈列在显眼之处，以便更多人获取信息。

3、宣传册子的制定

（1）设计方向：不同的音乐人姿势配合相同风格的MP3款式进行分类排版，突出音乐、时尚主题风格。

（2）版面：一种款式一个版面。

（3）发放：用于路过店面的人员，来光顾店面的顾客。

4、公关活动策略

   配合本次传播主题，联合《时尚杂志》在五一黄金周进行开放式活动，这样就能吸引更多的消费者目光以及提升MP3品牌的整体价值和档次。

5、贴合主题的开张促销活动

   （1）消费者购买达到一定额度后，赠送与之相匹配的跑车仿真模型，以加深起对MP3新店的记忆。

   （2）举办与主体相关的“夏日激情尽在﹨﹨MP3店”主题户外活动，譬如：街舞表演和比赛。

6、当地媒体宣传

  （1）预告广告策略

①具体要求：尽可能吸引消费者的眼球，并告知开店的具体时间、地点以及活动内容，最大限度的激发受众的参与热情。

②媒介策略：

    媒介选择：新民晚报（可以选择）；

    发放时间：活动前一周左右；

投放频次：2次。

③具体投放计划

④其他形式媒介宣传

    新店门口标语的悬挂；

    彩虹门气球和氢气球。

（2）活动当天的辅助宣传

 ①具体要求：要尽量配合宣传产品的主题。

②宣传策略：

     现场宣传单的发放；

广告宣传片的循环播放；

促销活动的举办。

   ③邀请媒体的参加

五、策划预算

共计：25000元。（预算根据当时当地情况计算）

    从小就有军人情结的我，长大后由于视力的问题无奈的告别了这个话题。可是自小带来的对军人的崇拜从来没有淡忘过。

    《血色浪漫》，跃民、晓白和他们童年的伙伴走在烽火台上，一抹血色的夕阳映照在他们身上，映照着他们的浪漫人生。这个场景使我始终不能忘记。

    其实，一直都很在乎自己的一切，总害怕失去，总害怕不再拥有，可是二十多年过去了，我还是失去了很多，其中一些是这一辈子都没有办法弥补的。

    俗话说：在家靠父母，出门靠朋友。对于自小就出外求学的我来说体会深刻，没有钱的窘迫，想家的痛苦，平常的寂寞时时都在我身边，所以到现在我都急切的盼望能有一个家，一个真正属于自己的家。在这段求学生涯里，我明白了朋友的作用，如果没有他们的帮助，没有他们的支持，没有他们的相伴，我不知道自己能不能走过来。

    朋友是一生的财富，如果有下辈子我还是希望自己能当一次军人，体验一下军旅生活。找回那浪漫的生活。

剧情简介：

    1968年，京城的钟跃民和好友袁军、郑桐等整日游荡在大街上，为单调的生活寻求着刺激。在一场钟跃民看来似乎平常的不能再平常的恶作剧中，高雅、纯情、浪漫的周晓白无意中闯进了钟跃民的生活，二人的生活悄无声息的改变着。

　　晓白的高雅、浪漫唤醒了潜藏在跃民内心深处的一种久违了的渴望。在袁军、郑桐等童年伙伴的戏弄下，钟跃民向晓白展开了充满嬉闹而又看似认真的追求。这种突如其来的追求，对于周晓白这等靓丽的焦点女孩来说已是司空见惯，晓白游刃有余，跃民尴尬不断。在时间面前跃民潜在的艺术气质得到点点挥发，点点挥发的艺术气质俘获着晓白，高傲的晓白被彻彻底底的征服了，她情愫滋生，一天比一天强烈。

　　晓白沉浸在恋爱的快乐中，当跃民被郑重地带到晓白父母面前时，这个原以为被自己牢牢掌握的爱情出现了危机，跃民告诉晓白父母他对这段爱情不能给予任何承诺，晓白如坠万丈冰窟。在跃民羡慕的眼神中，晓白带着惶恐和好友罗芸、袁军一同参军入伍，跃民和好友郑桐也来到农村。

　　信笺维系着晓白和跃民的恋情。晓白的担忧终于成了现实，青春、质朴的秦岭让跃民真正懂得了羞涩、懂得了含蓄，秦岭的悦耳的歌声、秦岭的一切都让跃民沉醉，晓白失恋了。在极度的绝望中，晓白走到了对她倾慕已久的袁军身边，此时满腹心机的好友罗芸却对袁军展开了狂热的追求。参军入伍的喜讯突然而至，跃民的心愿即将实现，可此时的跃民却备感惆怅，因为平生真正的恋爱刚刚开始。在村边的茅草丛中，跃民真正拥有了秦岭，在不舍中跃民走了，当了一名出色的侦察兵。

　　改革开放后，童年伙伴们结婚了，袁军、晓白也有了自己的家庭，钟跃民转业回到北京，他们又相聚了。转业后的跃民生活窘迫，在李援朝的帮助下跃民到他的公司任职。长久的寂寞让跃民接受了爱慕虚荣的秘书何眉，直到一日在音乐厅邂逅了思念中的秦岭。秦岭、跃民的爱情火速复燃，而此时的秦岭非彼时的秦岭，秦岭隐瞒着已嫁富豪的婚姻事实。冷落让何眉恼羞成怒，她举报跃民挪用巨额公款。祸不单行，跃民停职接受调查，爱情又受到重创，跃民知道了一切，他身心疲惫。挪用公款案终于真相大白，一切都雨过天晴。

    最近一直在看韩国电视剧《天国的阶梯》，一直看到凌晨一点，虽然疲倦，但是感觉到了那种割不断的真挚情感。

    “即使不能用双眼记住你，也不能用双手摸着你，我还会用心来感觉你。”“即使你死了，我也不会哭，因为我知道我会在天国里看到你，我们会在天国里相聚。”简单而又深情的话语，勾出了一幅温馨完美的画面。

    其实，人都是感情的动物，感情也是最说不清的东西。可遇不可求，是你的终究是你的，不是你的强求来的只是痛苦，不会是幸福。在人这短短一生中，我不会可以去强求，对待感情我一直是这个态度，顺其自然，有缘就走下去，没有缘分就不要弄得双方都痛苦。也许因为我是个个性很强的人，但我不是自我为中心的人，所以在这种问题上，我在考虑自己的感受的同时，想得多的也是对方的感受，她跟我在一起是不是觉得很累，是不是已经厌恶跟我这样的生活。

剧情梗概：

车诚俊(权相宇饰演)：某集团董事长独子从小喜欢音乐幼年时就被称为钢琴天才儿童长大后顺理成章接管了家族旗下企业与静书从小亲梅竹马但却因为一场事故而分开多年后当两人再次相遇静书却已经失去了记忆诚俊痛苦成为了静书脑海中陌生人当静书再次恢复了记忆恶毒女友破坏母亲门第之见又再一次成为障碍阻隔两个相爱人之间尽管如此诚俊却一直深情不移对待着静书

韩静书(崔智友演)：车诚俊从小恋人名教授独生女儿母亲突然病逝后与父亲两个人生活但继母以及其女儿加入却带给生活带来灾难性变化由于后母之女从中作梗静书差点车祸身亡虽然死里逃生却因此与家人失去了联系也失去了记忆事隔多年再次与深爱诚俊相遇似乎冥冥中上天安排们再一次相爱但静书却因为眼睛失明备受折磨

韩泰华(申铉俊演)：静书后母美拉儿子友莉亲哥哥静书名义上哥哥位画家性格孤僻对人漠不关心孤立自闭甚至有自杀倾向有着与俊秀外表不同忧郁性格但静书善良却让开启了紧锁心门泰华爱上了静书后来知道静书仍然深深爱着诚俊后默默收敛起了自己一片深情暗中帮助着两位恋人

韩友莉(金泰熙演)：美拉女儿泰华亲妹妹静书名义上妹妹经济学硕士企划室室长为人非常恶毒喜欢着诚俊但却因为诚俊爱着静书而对静书怀恨心处处设计陷害最后也终于尝到了自己种苦果

    一次默默的放弃，放弃一个心仪却无缘份的朋友；放弃某种投入却无收获的感情；放弃某种心灵的期望；放弃某种思想。这时就会生出一种伤感，然而这种伤感并不妨碍自己去重新开始，在新的时空内将音乐重听一遍，将故事再说一遍！因为这是一种自然的告别与放弃，它富有超脱精神，因而伤感得美丽！

    曾经有种感觉，想让它成为永远。过了许多年，才发现它已渐渐消逝了。然后才懂：原来握在手里的，不一定就是我们真正拥有的；我们所拥有的，也不一定就是我们真正铭刻在心的！

    其实人生很多时候需要自觉的放弃！世间有太多的美好的事物。对没有拥有的美好，我们一直在苦苦的向往与追求。为了获得，而忙忙碌碌。其实自己真正的所需要的，往往要在经历许多年后才会明白，甚至穷尽一生也不知所终！而对已经拥有的美好，我们又因为常常得而复失的经历，而存在一份忐忑与担心。

    夕阳易逝的叹息、花开花落的烦恼、人生本是不快乐的！因为拥有的时候，我们也许正在失去，而放弃的时候，我们也许又在重新获得。对万事万物，我们其实都不可能有绝对的把握。如果刻意去追逐与拥有，就很难走出患得患失的误区。所以生命需要升华出安静超头的精神。明白的人懂的放弃，真情的人懂的牺牲，幸福的人懂得超脱！

    我不是因你而来到这个世界，却是因为你而更加眷恋这个世界！如果能和你在一起，我会对这个世界满怀感激，如果不能和你在一起，我会默默的走开，却仍然不会失掉对这个世界的爱和感激。感激上天让我与你相遇与你别离，完成上帝所创造的一首诗！

　　生命给了我们无尽的悲哀，也会给我们永远的答案。

　　于是，安然一份放弃，固守一份超脱！

    思念开始蔓延。想所有走过的地方，想所有见过的风景，想所有一起走过的朋友。反思生命，自己心中原来只有一个行走的梦想，不断的到达，再不断的离开，在来与去中寻找那个落魄的灵魂。

    其实自己是个不服输的人，有点追求完美，但对生活却又是散漫不羁，所以不如意事十有八九，于是只好选择逃避，并美其名曰——“行走”。我的内心充满怯懦，于是我只敢面对那些陌生的地方陌生的人，因为我怕我伪装的坚强经受不住这钢筋水泥丛林的撕扯。

    每当我面对神圣洁白的雪山和高原上那湛蓝的湖泊，都有长跪不起的冲动，我要为自己在都市里醉生梦死的奢靡忏悔。如果有来生，我希望自己有幸能成为风马旗上的一片布片，或是玛尼堆上的一粒石子，这对我而言就是今生行善的最大回报了……

    “身未动，心已远。”又该上路了……