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不醉不归
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关于不醉不归
个人基本资料
 
不醉不归,现任广东省广策略总监,热爱广告的极端狂热份子,立志打造中国最优秀的广告公司。
 
邮箱:bzbg99@163.com  
 
不醉不归的QQ群:4009897
 
 
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杂谈

分类: 醉爱广告

图片由cnad提供,记者同志辛苦了:)

省广三十周年庆典选在白云山之顶,领导的寓意是深长的……

 

 

公司领导与在公司超过二十年员工合影,真的是把青春献给了党和人民了。颁发了纯金徽章……

 

 

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杂谈

分类: 醉爱广告

 

作为本土第一的广告公司

我们在寻找“第一”的你

 

责任第一:良好的责任心,会让你和公司在广告的道路上走的更远

实干第一:伸手摘星固然美好,脚踏实地才能登上众山之巅

思考第一:在这个浮躁的行业里,思考远比抱怨更有力量

 

欢迎符合以上条件的同志,加入我们的策划团队

因为业务扩大,广东省广现在急需:

 

策划经理 1名     3-4年以上策划或文案经验

客户经理1名      3-4年以上客户服务经验

策划     1名      1年以上经验

 

要求:

思维缜密,观察力敏锐,责任心强,

善于沟通,善于协调,EQ高

具备一定的策划思考经验,能独立撰写方案

 

 

策划总监的邮箱:bzbg99@163.com

 

因为工作太忙,来信不能一一回复,请见谅:)

但请放心,每一封信我都会仔细看完的:)

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这次的主角,是XX酒的客户。

 

在如此高明的客户面前,广告人只不过是一个小小的配角而已。

 

此役堪称广州4A历史上最大的也是最成功的骗局之一,相信不少朋友仍记忆犹新。

 

几年前的一天,XX酒的客户找到我们,沟通全面代理服务的比稿事宜。

 

XX公司的实力是无须质疑的,之前长期由XX国际4A服务,一直是某区域市场的领头羊,但是近期却面临一个新品牌的威胁。

 

在态度方面,XX酒显得诚意十足。大部分公司都是发个传真,让广告公司过来谈;XX酒的做法则不同,品牌经理亲自登门拜访,和公司高层相谈甚欢。

 

在交谈中,品牌经理大曝对XX国际4A的不满,例如一个LOGO设计拖了半年、服务态度傲慢等等;另外一方面,则对我们公司大加赞赏。至于比稿内容,品牌经理说得更为轻松,他说比稿虽然有两轮,但相信以我们公司的实力,合作的可能性极大。而广告

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有时候,放弃也是一种智慧。

 

N年前我在成美的时候,鉴于公司之前乐华电视和TCL无绳电话的成功案例,华凌的客户慕名找到了我们。

 

虽然华凌现在的光芒已经逐渐黯淡,但是当年在华南市场影响力颇大,旗下冰箱和空调在南方市场尤其是广东占有率位居前列,多年来广告代理一直由几大4A把持。

 

但由于之前华凌冰箱和华凌空调是各自独立经营,导致品牌也是各为其政,华凌品牌形象长期无法统一,品牌管理混乱,更为日后的发展埋下了隐患。客户此次比稿的目的,正是希望广告公司为他们提供如何整合两大业务的策略方案。

 

基于之前在家电领域的资历,公司对这次比稿还是比较感兴趣的。

 

但听到客户的条件之后,不得不权衡再三。

 

客户几乎邀请了广州各大4A公司,声势颇为浩大。比稿分为两轮,第一轮先筛选,第二轮才是决胜局。而且,对比稿的

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记的在网上流传很久的一个寓言,大致意思是这样的:

 

一个人梦想着中大奖,经常在教堂祷告,祈求上帝,让他买张彩票中奖。一晃十年过去了,他一次次的祈祷和抱怨:“上帝啊,难道你没听到我的祈求吗?”这时,教堂上空传来声音:“听到了,那你至少买张彩票吧!”

 

人生也是如此。

 

通往成功的道路上,如果没有行动,那一切都只是空谈,行动是成功的第一准则。空有满腔抱负,却不能勇敢的踏出第一步,恐怕万能的上帝也帮不了你。

 

广告界,这样的故事更是比比皆是……

 

有人抱怨广告公司给学生的机会太少,在宿舍里等待天使降临……

也有人怀着梦想,来到陌生的城市,用足迹和汗水来见证年轻广告人的成长……

 

有人抱怨总监太烂舞台太小,参伍不到广告的真谛……

也有人处处留心,从身边的每

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比稿

策划

提案

4a

分类: 策略总监手记

开篇语

 

正如有人的地方就有江湖,对于广告这个江湖,比稿始终是每个广告人挥之不去的记忆。

比稿对有些人来讲是一场噩梦,也有些人享受搏杀的快感……其中甘苦,恐怕只有广告人自己才能体会。

 

在这里,摘录十年来本人比稿的一些故事和心得,或苦中作乐,博同志们一笑,或抛砖引玉,使大家能有所得,不亦悦乎!

 

比稿36计(一)反客为主

对于比稿客户而言,第一最看中的,并不是广告公司多NB,也不是报价多便宜,而是广告公司有多重视。

 

毕竟,100多万的代理费只是小事,其中牵扯到几千万的广告投放,还有至少几个亿的产品销售,牵一发而动全身,如果合作中途更换广告公司,客户的损失是非常惨重的。

 

就像装修一样,如果已经规划好风格,工程也进行了一半,这个时候如果换公司重来的话,肯定是代价巨大的。

 

所以,当我们收到客户的比稿邀请函时,如果决定参加,就不要当它是比稿的客户,而把它当成自己正在服务的客户,反客为主,我就是这个品牌的主人!

 

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(注:图片来自北京奥美) 

 

 

 

有一个名字

已经悄然离我们远去

这个名字

又如烙印一样刻在无数广告人的心间

……

相信很多朋友都是读奥格威的书长大的,尤其是《一个广告人的自白》,在他的故事里,一个38岁的老厨子,创造了广告界的一段传奇,成为了最炙手可热的广告伟人。

在书里面,仿佛所有人只要怀有对广告的热爱,都可以成就一番事业,有梦想,一切皆有可能。

如果你以为热爱广告可以成为优秀的广告人的话,那么,亲爱的,醒醒吧,欢迎回到我们的现实世界。

梦想是美好的,现实是残酷的。

奥格威那个老头在《一个广告人的自白》里面,把广告界描述得太过美好,以至于很多年轻人,在工作中很难适应。

在我收到的求职信中,太多的广

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分类: 他山之石
创意迷宫的出口  如何做一个好的CD?
 
撰文/周俊仲 (原台湾奥美执行创意总监)

迷宫出口的选择﹐
决定了创意总监的好坏﹐
甚至也决定了公司的好坏﹐
 

这个月﹐我们来谈谈「创意迷宫的出口」。迷宫出口的选择﹐决定了一个ECD(执行创意总监)或是一个CD(创意总监)的好坏﹐甚至﹐决定了一家公司的好坏。
那么﹐什么是「创意迷宫的出口」?「迷宫」的理论源自哈佛大学里的一个博士──理查德德。他花了几十年的时间研究创意﹐并跟一家全球知名的广告公司合作﹐在广告公司内部应用这样的方法。以下﹐就是他的发现:
简单来说﹐创意人员在接到Brief(任务简报)之后﹐他就要负责在一定的时间里﹐产出创意。而在寻求创意的过程中﹐是非常迷失﹑非常不知所措的﹐我们叫做「创意的迷
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分类: 策略总监手记
2007
希望是一个新开始
是该和麦当劳叔叔说分手的时候了
在老婆大人苦口婆心细致耐心的开导和教育下
不醉不归和肚皮一起携手
终于走向健康活力的21世纪:)
 
今天的晚餐,胡萝卜+橙汁+小黄瓜,严重申请2007广告人最具创意的晚餐
 
 
长得很有明星相的那根黄瓜和果汁,拍得很有食品广告的味道:)
 
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分类: 策略总监手记
 
 
由于华晨汽车客户的工作需要
这次新年是在沈阳度过的
习惯了广州的冬天
1月1日
一早醒来
窗外白茫茫的一片
几年来第一次迎来新年第一天的满天雪花
新年孤身一人在外的心情也顿时晴朗了许多
俗话说:瑞雪兆丰年
看来是个好兆头哦:)
果然
到公司不久
客户的好消息就不断传来
2006
华晨汽车集团累计实现销售收入290亿元
年同比增长79.6%
成为中国汽车销售额增长幅度最高的企业
旗下的中华轿车同比增长545.8%
成为单品销量增幅最为迅猛的企业之一。
15.8万辆中华轿车出口德国,开创国产汽车企业先河
此外,作为中国汽车市场上绝无仅有的单品
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