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(2)优化企业形象,提高顾客满意度
美国哈佛商业评论发表的一项研究报告指出:只要降低5%的顾客流失率,公司就能较大限度地提高利润率,而在保持顾客的众多因素中,首要因素是服务水平的高低。事实上,服务在提高商品附加值的同时,也提升了顾客的满意度和忠诚度。“顾客满意”是零售业的立业之本,也是为顾客服务的标准,而高水准的服务更是来源于它,零售企业虽然销售的是有形产品,却是典型的服务企业,物流服务是零售企业顾客服务的主要内容。服务质量取决于顾客对服务的预期质量同其时间感受的服务水平的对比,即消费者对服务质量的满意度取决于顾客可感知的服务与顾客期望之间的对比关系。在服务预期质量不变的情况下,企业可以通过有效的
(2)连锁经营成功导入各种零售业态
2004年度15家连锁类公司平均主营收入440175万元,同比增长22.58%;平均净利润6103万元,同比增长39.05%;平均每股收益0.19元,同比增长13.77%.如果将2004年连锁百强相关的15家上市公司同零售行业54家公司进行对比,就不难看出,连锁类公司的发展几乎在各方面都要明显好于行业平均水平。可以说,连锁经营已经占据了零售行业发展的主导地