我曾经也有每天一篇博客的习惯。
但是今天我却怎么也静不下心来，在过去的很长很长一段时间里，我曾经无数次打开博客，却一直没有留下任何东西，我曾经把问题归结于博客的功能让我感到乏味，曾经换了博客，但在那个新得地方仅仅是留下一个荒芜的名字而已。
已经几个人劝我恢复写博，想想以前因为博客认识的那么多朋友，想想那天夜里翻看自己的博客之后突然觉得自己已经变了很多，今天终于还是下定决心重新开始记录自己的生活。
看了很多别人的文章，抽了几支烟，找到自己喜欢的歌，把音箱调到最高，终于感觉可以开始静下来开始敲打键盘。
05年和我一起开始博客的同学能坚持到今天的没有几个，不知道是工作之后现实让我们失去了思考的时间和能力，还是那些这些愤青所谓的思考在现实面前已经显得苍白，让我们变得麻木的已如走兽。也或许只是我们已经长大，太多的心事只想藏在自己的心里，不想让别人看穿？
不管怎样，总该找回工作之余的一点自己的生活吧。就此开始吧。
今天朋友说我工作太拼命，是啊，有时候我也觉得很累，但是总不想错过任何机会，我需要积累的东西太多。总结一些最近的个人项目吧，边看边聊，从工作中谈生活。
品牌设计主要包括品牌标识、VI系统。再延伸还会覆盖到专卖店、网站、包装等项目。
把品牌比作是人的话，那品牌设计就是设计他的身体部分。
包括骨架、血肉、五官、气质等等。
所以，品牌设计是整个品牌视觉最关键的基座部分。
广告设计主要包括品牌的海报单张、促销物料等。
广告设计就是人穿在身上的服饰，包括发型、妆容、衣服、饰品等等。
品牌设计是核心，是身体，一旦定型，在较长时间内是不变的。
广告设计是服饰，它需要灵活多变，来迎合不同的促销活动及节日潮流。
这是可口可乐的品牌设计，它基本上是不变的。
但广告设计要变，例如在北京奥运期间，会根据奥运促销主题而去换广告设计画面（换服饰），但其主体标识形象（身体）不会变。
也就是说，人没变，衣服换了，还是可口可乐这个人，但为了配合奥运宣传，就换了套奥运服饰。
同样，到圣诞和春节时，人依然不变，但服饰又根据不同的节日去改变。
圣诞节穿圣诞装，中国新年就换唐装。人不变，但服饰随节日而改变。
这就像明星，脸和身材是不变的，但她会根据不同活动和场合，去换不同的服饰，迎合观众需要。
这就是品牌设计与广告设计的区别，品牌设计主攻塑形，根据品牌路线塑造品牌的核心脸孔、形象、气质。而广告设计主攻服饰搭配，根据不同的场合，为品牌设计不同的发型、服饰等，让它在特定场合迎合消费者需求。
当然，品牌设计的不变只是相对的，时间长了也要更新和提升。这就有点像明星的整形手术，割下眼皮、隆下胸，尽量去迎合潮流的需要。但这个变相对广告的变，时间就长多了。
如肯德基的品牌设计，每隔一段年份就会更新一次。
品牌设计是身体，广告设计是服饰。
当品牌路线需要改变或提升时，一定是先变身体，后变服饰。服饰永远是为身体而量身订做的。
早年蔡依林走的是清纯的品牌路线，服饰搭配的也是青春可爱型服装。
近年蔡依林要改品牌路线，同清纯改成性感。首先改变的，一定是身体，所以去隆胸，然后再根据身体特点去配性感衣服。
试想想，如果她不先去改变身体（隆胸），那后期的服饰搭配一定难以进行，再怎么配也难以达到现在的效果。
同样，Bp的品牌路线更改时，也是先改核心标识，他们先找的是朗涛品牌设计公司，将原来代表石油公司的旧标识，改成新的代表环保能源的新标识。在品牌设计系统完善后，再找广告公司进行广告传播和设计。
所以，品牌要变身，一定是由内而外变，先把身体变好了，变漂亮了，再搭配新衣服。
品牌设计公司提供品牌视觉顾问、诊断、整合、设计等服务。但总的来说就是设计，非常专一，就靠这吃饭的。
这就像高档餐馆，提供的，就是最好的饮食服务。
广告公司提供品牌整合传播服务，包括广告策划、创意、公关、媒体、电视广告、设计等等。服务相当全面，但主要赚钱的并非创意和设计，而是媒体代理。
这就像星级宾馆，提供了衣食住购、商务等全套服务，但最赚钱的是住宿服务，饮食只是配套服务之一。
但客人去酒店，重视的是整体服务，饮食只是其中一个环节，很少听有人说因为饮食差了些而下次不去哪家酒店的。
所以在设计出品方面，品牌设计公司远比广告公司抓得紧。
广告公司，部门相当多，设计部的人员通常只占总数的四分之一。
很多外行的客户做设计时，往往以公司人数来判断实力，一听到有30人的广告公司，就觉得有实力。一听到只有10个人的品牌设计公司就不信任。
其实，通常来讲，30人的广告公司一定不如10人的品牌设计公司设计师多。
在中国大陆，大部分客户都分不清品牌设计和广告设计的不同，所以经常在品牌设计这块也找广告公司采购。
但在成熟的市场，客户对两者区分得很清楚。
通常会分开采购，在建立新品牌或进行品牌更新时，会先找品牌设计公司合作，著名的品牌设计公司有朗涛、Interbrand等。
例如必胜客，它的品牌更新时，就是先找朗涛国际去完成。
在品牌设计系统完成后，就再进行广告方面的采购，著名的广告公司有DDB、奥美、麦肯光明等。
必胜客在朗涛完成品牌设计项目后，再找Digitas Greater（阳狮集团）进行广告合作。
总之，越是成熟的市场，分工越明确，设计越专业。
美中教育基金会-美国大学预科网站设计。
此网站是国内某大学美国留学预科班的招生网站，由美中教育基金会主办。
经过调研分析发现国内大多数的教育招生网站没有把招生项目的性质与网站的形象设计融合到一起，只是泛泛的套用固定模式，罗列信息。我们认为网站做为一种新兴的互动宣传媒介，因其互动、开放、高效的性质，其在品牌宣传中的地位越来越受到重视。
网站作为企业和品牌推广的一个重要媒介，其设计的每一个环节都必须要要围绕品牌理念。但是因为网站设计相对于平面设计技术性较强、大部分的设计师对网站宣传与品牌形象推广的研究不够深刻，使许多企业的网站设计并没有起到提升品牌形象的目的，反而使网站这个最直接最全面了解企业与品牌的窗口成了一面哈哈镜，不但没有起到正面的宣传效果，反而影响了来访者对企业和品牌的客观认知。
我们认为网站设计重点有两部分：一，信息传播的准确性和高效性。这就要求设计师或者策划者对此网站的宣传内容和宣传目的做出准确的整合和规划，然后通过合理的构架和的版式设计使浏览者最方便的找到其寻找的，和我们想要传达的信息。网站首页作为整个网站的窗口其版面布局的设计显得尤为重要。
第二个同等重要的是网站的美工，在浏览者打开网站第一时间，就已经看到了这张脸。第一印象会直接影响浏览者对该公司或者品牌的认可程度，所以网站的气质，是网站设计成功与否的另一个关键。
通过分析，我们决定为此项目找一个明确的亮点，我们希望赋予该网站一个独特的气质，以此与其他同类的品牌做明显的区分。美国，这是所有该网站受众共同了解和向往的，美国大学预科课程将成为他们实现美国之梦的钥匙。
此设计方案用深蓝和深红两种颜色搭配渲染美国的色彩，在突出该教育组织严谨权威形象的同时，让浏览者从网站的色彩风格以及版式设计上感受到美国的地域气氛，从网站视觉形象上暗示了该项目的品质和属性，用独有的气质准确传达了品牌形象。此方案受到了对方领导的高度认可，网站上线后访问量迅速递增并受到浏览者的广泛好评。
网站运行3个月后，由于客户决策者调动，新的领导希望有新的形象，并且给了很明确的“方向”做参照，我们再一次接受客户的委托在甲方领导的“指导”下为该网站进行了第二次改版，于是有了现在线上的版本：
帮朋友做的山润商务酒店的形象，
山润商务酒店位于济南市市中区百替路金鸡岭别墅区，定位为中高档商务餐饮、茶艺、文化。
决策者对国画、油画有较深的造诣，所以在他的心目中早已明确用一个什么样的标志是正确的，因为之前看过一些方案并不满意，所以项目到我手上的时候时间已经不多了，从思考到送标只有一天多的时间。这是我首先想到的方案，最终顺利确定。
看到这个名字的时候我首先感受到的是一片静幽空旷，我想决策者选择这个地点也是为了更好的营造一种高雅静谧的环境。斟酌再三，最终决定用最简单的手法表现这种环境感受作为重点方案，让消费者在听到山润，看到山润的时候都能感受到这种静谧和高雅，达到品牌形象在听觉和视觉上的统一，以便达到高效的传播目的。
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图片压缩后效果损失了很多，凑合着看吧，不专业，只是在摄影中找一点乐子罢了，喜欢这样不断地奔走，用脚步和快门发现精彩。
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标签：杂谈 |
7月11日子夜 雷雨
等我想起要拍闪电的时候雨已经停了，闪电也越来越远
很庆幸，拍下一个，唯一的一个，竟然也是这场雷雨的最后一个闪电，再也没有等到。
