AD自耕农的一亩三分地
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    日出而作，日入而息，凿井而饮，帝力于我有何哉？
     
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  •  
    2007-05-19 23:41:26
    1.
    生有何欢，死有何哀。
     
    2.
    我问苍天何为真，苍天笑我太天真！
     
    3.
    完美，是完美者的墓志铭。
     
    4.
    亲戚或余悲,他人亦已歌,死去何足道,托体同山阿。
     
    5.
    原有千言万语，此刻竟无语凝噎。
     
    6.
    恨不能双手劈开生死路，一掌掴醒梦中人！
     
    7.
    若能舍愚痴，又何至于此！何至于此! 何至于此！
     
    8.
    是非成败转头空，往事不堪回首月明中。
     
    9.
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    2007-04-12 15:02:41
    标签：视频网站
     
    参加了一个视频网站的沙龙，一帮业内人士讨论视频网站的生存及发展。
    作为外行，听完了整个讨论，我的结论如下——
    1）
    视频网站寄希望于广告盈利，还遥遥无期。多数微视频网站（如土豆、六间房之类）的内容过于草根，多以肉色、恶搞吸引流量，和很多拥有广告大额的品牌其属性严重违背，后者很难青睐他们。
     
    2）
    视频网站寄希望于投资内容原创，来吸引广告或植入，也是枉然。与电视、电影制作水平相比，视频网站的制作普遍缺乏足够资金运作，一部片子顶多十几万，普遍5、6万，别说做的好看，就连基本品相、镜头的专业性都很难保证，如何吸引好产品的广告进来？
     
    3）
    视频网站中比较看好P2P的流媒体类。主要指PPLIVE等。现在他们的广告形式也做的很好，片前后插播成熟，但播放内容的版权费、视频网站的合法性都是其正规发展不可避免的问题。因为版权、内容敏感等问题，广电总局网络处曾多次要查封这类网站，不是风投公关的好，恐怕早就死翘翘。
     
    4）
    播客的发展是个趋势，不过离大众普遍认可参与，为时尚早。中国不比美国，家庭拥有DV数量少，很多视频制作技术不普及，新一代人（90年后）能玩但也自身条件有限，最关键的是，国人的娱乐态度、内容原创性都不如国外，国内的播客缺乏民众土壤，只有拔苗助长的鲜花几朵，看上去很美，实际上底子很薄。
  •  
    2007-04-12 14:59:54
    标签：叶茂中
     
    和4A秘书长李艳吃饭。说到叶茂中。
    广告人，无论本土外资，“这厮”都不是一个能绕过去的人物。
    我顶老叶，人不容易，论实力、论包装、论身价，现在在国内广告人中都属大拿，把他放到越南、巴基斯坦、朝鲜、缅甸或者坦桑比亚等“崇拜中国”的国家，人就是一个戴着棒球帽的“中国奥格威”。
    话反过来说，奥格威多年前在美国也就是一叶茂中，做了一些成功的广告，拿出了自己的理论出版物，并且玩起了艺术品收藏。
    记得我大学时，反复看老叶的《圣象策划纪实》《转身看策划》等等，当时觉得很新鲜；后来开始做广告，并且认识了叶的一些同事下属，再看，只觉得叶很勤奋，很会总结、学习和包装，长于名牌而弱于品牌；今天，当体味着那么多广告行业的酸甜苦辣，再看叶茂中，无论是贬叶或者赞美叶的想法都没有了，只觉得“这厮”不容易，坚持了自己的激情与勤奋，最关键的，坚持了自己的风格与路线。
    我跟李艳开玩笑说，纵观叶的成功，其实只有三板斧。一是叫卖式广告；二是名人代言；三是央视投放。李呵呵直乐。
    当然，这是玩笑。叶真正的成功之处，是他对于“语不惊人死不休”的创意执着。虽然如今，他变得富态而优雅了，但并不妨碍他永远的斗士造型——本土的棒球帽，闪烁的镜片，激情的眼神，狼性的吼叫：“没有好创意就去死吧！”
  •  
  •  
    2007-04-12 00:36:59
    1。
    重庆火锅。四川人。
    因为糖酒会，出差去了重庆。
    天天吃火锅，直到嗓子发炎，回北京还打了点滴。
    看报纸说，重庆刚开了万人火锅节，一晚上仅毛肚就涮了30吨。人的天堂，牛的地狱。
    听司机说，重庆人三天不吃火锅，嗓子就难受。去年百年大旱，人们依然在毛肚鸭肠。
    有一个经销商说，重庆的房价老提不上来，因为它已经不是“一个适合人类居住的城市”。
    我想这话有点夸张，在春天的明媚下，重庆人随便找个排档围上一桌，吃完火锅打打斗地主，这种慢节奏的生活，其实非常的幸福。
    重庆不说，有一年去成都办事找当地广告公司，周一的时间，人都不在上班，问干吗去了，前台回答：前几日老下雨，正好今天出了太阳，老板带大家晒阳光去了。
    当时我。。。。。（心态苍凉，不说了）
    少不入川，老不离川。生活的惬意而适度，我最羡慕的，就是四川人了。（包括重庆）
     
    2.
    宜昌。
    从重庆回京，打完点滴去了宜昌。不是回家探亲，而是拜访客户。
    因为三峡的建成，宜昌现在的发展速度很快，据说已蹿到省内前三。
    宜昌的重工业不说，仅白酒就有两个全国闻名，一是稻花香，一是枝江大曲。
    这两个，走的广告路线正是一文一武。稻花香比较唯美含蓄，多年以来，始终是一三峡妹子回眸一笑，经典的广告语是：她从三峡来。
    05年叶茂中被请来，给产品做了新的定位，广告语：人生丰收时刻。两个年轻人在树下埋藏了一瓶酒，事业有成后再启开庆祝。这个创意我印象深刻，但觉得这个定位更适合丰谷酒。
    与稻相比，枝江大曲走的是武夫之路，惯用港台“黑帮”明星造势。最早的大傻成奎安，为其迅速博得广告出位，迎合了湖北人性格中的一丝“匪气”，据说武汉人最好枝江大曲，入酒馆都吆喝：店家，来瓶大傻！
    大傻之后，枝江大曲采用了曾志伟，在CCTV的屏幕上，说了一句很经典的废话：我最喜欢和两种人喝酒，一种是朋友，一种是即将成为朋友的人。
    窃以为，枝江大曲的黑帮路线，用曾志伟不如用黄秋声，当然，付出的代价是品牌形象长期处于低端，销量高于稻花香，而利润却低于前者。
  •  
    2007-04-03 18:19:16
     

    　　随着互联网的普及，消费者通过网络查阅大量相关信息以增加消费信心，因此，企业对网络推广的关注也随着消费行为的改变增加了许多。营销方式正从传统的AIDMA营销法则（Attention 注意Interest 兴趣 Desire 欲望 Memory 记忆 Action 行动）逐渐向含有网络特质的AISAS（Attention 注意Interest 兴趣 Search 搜索 Action 行动 Share 分享）模式的转变。在全新的营销法则中，两个具备网络特质的“s”——search（搜索），share（分享）的出现，充分体现了互联网对于人们生活方式和消费行为的影响与改变。

    　　这也是2006年广告主最大的变化，从操作熟悉的传统营销模式，逐渐向以互联网平台为营销中枢的、全新互动整合行销模式应用的开始。

  •  
    2007-03-18 21:51:58
     
    315前后，多家中小企业客户遭到各地媒体或明或暗的讹诈。
    315晚会，又见郭德纲灰头土脸呼啦啦被整垮。
    315成了918，已经变成中国一些企业的存亡日，他们固然心里发虚，而媒体也难免心里有鬼。
    梁启超说过：媒体者，社会之公器。当不党、不私、不盲、不卖。
    很可惜。
    今天的中国媒体，很多时候已成为党同伐异的凶器，断章取义的狗仔。
    传统媒体的流氓心态，网络媒体的暴力哄民，都使中国企业的媒体生存环境，更显复杂。
    媒体，是GOD，还是DOG？本人有感公关实务之重要，特理思路撰写如下。
     
    1。
    一个负面的事件的产生，一般有4个阶段：流言期、扩散期、爆发期、衰退期。
    如果在前2个时期不进行迅速扑灭，进入爆发期，则大批媒体进驻、主流电视报道、众口一词攻歼，此时要力挽狂澜，成本及损失都会成倍增加。
    因此，一个公关人员，应能尽早发现负面流言的蛛丝马迹，形成判断，采取措施。
    风起于青萍之末。
    扁鹊能从皮肤凑理中看出病端，今天的PR们，就需要锻炼这样的眼光与功力。
     
    2。
    负面流言如同病毒，那么企业应形成自己的防火墙。
    在流言期、扩散期，企业公关应保持3个重要意识：
    a、常态公关。平时就应和主流媒体保持关系，得发保护费。如同进寺庙一样，先得有四天王护法。很多媒体，不是你的亲人，就必然成为你的掘墓人。
    b、堵不如疏。在流言扩散期，不要堵，要积极发表正面言论，疏通大众理解。否则成为广州非典，越封锁越遭怀疑，最后引起大众恐慌。
    c、假以他口。在流言期、扩散期间，企业如发表主动声明，就是此地无银。最好以媒体采访、媒体辟谣的形式来对外发布。当然，能假以政府管理部门之口，则更能平息流言。
     
    3。
    当然，防火墙也难免被攻破。事态进入爆发期，这个时候，关乎企业存亡。怎么办？
    当下最重点只有1个，就是保护企业发言权。因为媒体们已经众说纷纭，企业的言论不仅可能被媒体言论覆盖、势微，更可能被媒体断章取义、拼接处理
  •  
    2007-03-08 23:01:04
     
    1。
    树欲静而风不止。
    风不止而树愈静。
     
    2。
    我们崇尚自由奔放的灵魂，
    更赞叹专注一生的事业。
     
    3。
    自助者天助。
     
    4。
    《与简竹居书》：“中唐以来，礼崩乐坏，狂狡有作，自己制则，而事不稽古。”
     
    5。
    子曰：“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”
     
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