无论植入式广告还是品牌娱乐营销,我们只是在“口头上”与国际实现了接轨,现实是这个行业仍然以缓慢和混乱的方式发展着。
说到电影中的植入式广告,经常被提及的经典案例是电影《变形金刚》。当“大黄蜂”在隧道里变身为最新款的雪佛兰跑车时,任何一个观众都无法忽略车前那个熠熠生辉的金色十字标志。关于这一经典案例的另一个真相是:《变形金刚》里共植入了68个品牌广告。据统计,《变形金刚》中来自植入式广告的收入超过4000多万美元。
另一个经典案例是007系列之《皇家赌场》。大多数观众一定会记得那辆闪闪发光的阿斯顿•马丁是如何在路面上翻滚,然后伟大的007安然无恙地从车中爬了出来,也一定记得007那句俏皮的台词“我只戴欧米茄”。但你是否还记得索尼爱立信手机,VAIO笔记本电脑,Bravia大液晶电视,蓝光播放器或者Cybershot数码相机?为了出现在这部有史以来最贵的007影片中,Sony同样付出了不菲的代价。
福特为了让新一代007继续驾驶福特车投入了1亿美元,包括定制的4辆阿斯顿•马丁跑车,其中3辆毁在了拍摄现场,还有一辆配合电影上映在全球巡展。在《皇家赌场》,福特的