经济复苏期悄无声息地来临，再加上年关临近，许多经理人谋划着要创业，在这里我提醒经理人创业时需要防范以下风险。因为，创业时期企业面临着很大的风险，其中最大的是生存风险，此外，有些虽然完成了企业初创，解决了生存风险，但企业后来的很多风险，也都是创业时期积累下来的。因为不知道创业时期需要防范的风险。

[经理人创业的10大风险]第一，能力缺乏的风险。

　　什么叫经理人？经理人就是经营和管理的人，他的专业工具是经营和管理，这是经理人。什么叫经理？经营与管理就叫经理。经理人在创业初期，也是只具有经营管理的能力，而老板的其他能力还暂时不具备，需要在未来的创业过程中锻炼积累。老板的能力也是一

　　成功的企业是不断地进行理性的放弃才获得了持久的成功，而失败的企业则不能进行理性的放弃才导致了最终的失败。

放弃智慧——战略是理性放弃的结果，没有放弃就没有战略

　　清华大学魏杰教授在其《企业的战略选择》一书中指出：“中国企业战略选择必须正确，选择不好也是全盘结输。战略选择问题是企业的重要问题，一个企业如果没有正常战略选择，企业就会很糟糕”。战略选择与战术决策不同，它需要一种持久的战略智慧的支撑。而战略“放弃”同战略选择一样，正是这种战略智慧的关键所在。没有战略放弃也就没有战略选择。

　　众所周知，资源稀缺是人类社会存在的基本现实。资源稀缺性与人类欲望无止境性的二元矛盾，产生了机会、选择和放弃。而选择的过程同时也是一个放弃的过程。

　　现代社会似乎给我们描绘了一幅幅风和日丽、欣欣向荣的财富画卷，而一个个诗情画意、神乎其神的成功的故事，则更令我们激情冲动、意乱情迷。于是，在众多的致命诱惑面前，我们忘却了经济的一般规律，忘却了理性的分析和选择，忘

    很多企业家追求完美，对下属也是这样要求，觉得只有每个人都把小处做完美了，企业才能完美，殊不知追求完美是企业家的大忌。

    首先，没有完美的产品，现在的市场要求更新换代快，能够快速满足客户的口味，等不了你把东西做完美了再拿出来卖，试想一下，当初Window和OS2竞争的时候，要是盖茨等微软把Win95做完美了再发布，黄花菜都凉了，于是乎Win95很快升级到Win97，没有一年又推出了Win98，接下来又是什么Win Me、Win XP，大家都笑谈微软是刚刚在新版本中修复了几千个旧bug，又同时制造了几千个新bug，以至于后来Windows都自带了自动更新功能，三天两头就给你安装一个补丁，但是市场接受了微软，现在已经没有多少人知道还曾经有过视窗界面的OS2，据说界面比Win95漂亮。

    其次，没有完美的制度和流程，很多企业家认为产品我们做不到完美，但是企业的规章制度你总要一丝不苟地执行，在工作中就要从细节入手追求完美。但是你又忘记了制度是人设计的，是人设计的东西就肯定和产品一样有各种各样问题，你把其中的问题都能原

谈论自由很容易引起误会和争论，一大原因在于很难界定什么是“自由”。“生命诚可贵，爱情价更高。若为自由故，两者皆可抛”，耳熟能详的这首小诗，说明了自由的重要，却没有说明自由是什么。对于大多数人来说，离开了生命和爱情，抽象的自由又有什么意义呢。

自由是有条件的。很多人羡慕Google的工作氛围，员工都很自由，可以穿短裤、可以迟到早退、还有百分之二十的个人支配的时间、以及几乎是企业形象代言的美食等等。但是在享受这种自由自在的工作之前，必须先坚持跑完 Google 的招聘马拉松。假如 Google 降低招聘门槛，也许很快就会面对裸奔、一周联系不上项目负责人、垃圾袋里有小块面包等问题。

自由是一种选择的权利，而不是选择之后的逃避和推诿。自由是对必然的认识，也是内心的修炼和调理。孔子活到七十可以随心所欲，自我感觉自由极了，但在他人眼中，孔子做事情从不逾矩，一点胡作非为都没有，这算哪门子自由呢。

水泥地坚实，可以承载奔跑和跳跃；沼泽地松软，陷在里面就寸步难行。自由和约束，总是不可分割的两面。对于一个企业，如果大多数人都感觉到不自由，最大的可能不是约束太多，而是规矩太少，或者

　　金融海啸席卷全球，经济寒冬如乌云压顶。在大家都感受到阵阵寒意，纷纷收缩战线，减少投入，锐减广告准备过冬的时候，却来了一位胆大不怕“冷”的——2008年11月初，在中央一套黄金广告时段，出现了一则似曾相识的广告——“送长辈，黄金酒”，其广告策略如同脑白金和黄金搭档的同胞兄弟一样，都是围绕礼品营销，都用恶俗的广告情节。黄金酒，是五粮液携手史玉柱联合打造的保健酒。“史大胆”这次逆“寒”而上，将在中央台投入3个亿，维持3个月高密度投放，豪赌中国保健酒市场。

　　营销天才史玉柱的广告策略，一直备受争议。人们都骂他的脑白金广告恶俗，连年被评为“中国十大恶俗广告”之首。现在，第二位也被他占据了，是他的另一款保健品——黄金搭档。

　　有讽刺意味的是，就是这样公认的恶俗广告，却把史玉柱缔造成了身价500亿元的商业奇才。恶俗而实效的“史氏广告”背后，到底藏着什么秘密?让他如此自信。我们经过研究他的大量案例和访谈，提炼出“史玉柱10条广告法则”，探索“史氏广告”背后的秘密。

史玉柱营销神话：10大广告法则