一、根据《广播电视广告播出管理办法》，自2010年1月1日起，所有电视购物短片广告作为广告管理，计入广告播出总量，不再执行《广电总局关于禁止播出虚假违法广告和电视“挂角广告”、游动字幕广告的通知》（广发社字[2005]547号）中每小时播出此类节目“总长度不得超过15分钟”的规定。新闻、国际等专业频道和电
第一章 总 则
第一条
为了规范广播电视广告播出秩序，促进广播电视广告业健康发展，保障公民合法权益，依据《中华人民共和国广告法》、《广播电视管理条例》等法律、行政法规，制定本办法。
第二条
广播电台、电视台（含广播电视台）等广播电视播出机构（以下简称“播出机构”）的广告播出活动，以及广播电视传输机构的相关活动，适用本办法。
第三条
本办法所称广播电视广告包括公益广告和商业广告（含资讯服务、广播购物和电视购物短片广告等）。
第四条 广播电视广告播出活动应当坚持以人为本，遵循合法、真实、公平、诚实信用的原则。
第五条 广播影视行政部门对广播电视广告播出活动实行属地管理、分级负责。
国务院广播影视行政部门负责全国广播电视广告播出活动的监督管理工作。
县级以上地方人民政府广播影视行政部门负责本行政区域内广播电视广告播出活动的监督管理工作。
作 者：张 欢
这是大家公认的，好象没什么讨论的价值。
但是，为什么他们的电视剧就更好看呢？国产电视剧为什么就不能做到好看呢？怎么做才能保证多出精品呢？
下面，我想从电视剧制播关系和运作方式这两个方面，粗略探讨这些问题的答案。
一、国产电视剧的制播现状
据我所知，国产电视剧制播领域已经矛盾重重，具体有以下几个方面的现象：
1：观众认为电视剧质量普遍不高。电视剧收视率整体下滑。
2：播出方（购片方）投入到电视剧购买上的经费越来越多，却很难买到好的电视剧。因为众口难调，收视率很难得到有效保证。买电视剧更象押宝，造成购买越来越谨慎。
3：制片方发现成本不断增加，取得合理回报却越来越难。投资风险不断累积。
|
标签：杂谈 |
广电和电信融合坚冰正被逐渐打破。
8月4日，记者获悉，在国务院成立了以副总理张德江为首的推进小组之后，涉及广电及电信产业的“三网融合”事宜有望得到实质性推进。
“相关部委有可能会出台一个新的文件。”一位业内知情人士接受记者采访时说，根据该文件，电信和广电的“双向接入”将实现“有限制开放”，即电信领域将在互联网接入层面向广电开放，广电则在内容播放层面向电信领域开放。更重要的是，三网融合可能实行不对称管制，即电信将可能率先向广电开放。
此消息未获广电和工信部两个部委的证实。
“有限制开放”
从“九五”、“十五”到“十一五”规划，电信、广播电视、计算机“三网融合”已呼吁了十多年。然而因为广电、电信各自分立的行政区划，三网融合推进始终进展缓慢。
这种情况在国务院今年得到了改变。今年5月25日，国家发改委在《关于2009年深化经济体制改革工作的意见》中首次明确提出，要落实国家相关规定，推动“三网融合”取得实质性进展，并且第一次提出要“实现广电和电信企业的双向进入”。紧接着，国务院成立了国务院副总理张德江为首的推进小组，直接指导推进“三网融合”事宜。
《首播》：作为长期从事电视媒体咨询的顾问，您认为国内电视剧市场的发展态势是什么？
蒋云峰：这个问题很大，但我希望能用一句话来概括。我认为国内电视剧市场的总体发展趋势，是从“多剧时代”向“优剧时代”升级，我认为这是一个最大的趋势。中国是全世界电视剧产量的第一大国，同时我们也应该是电视剧播出量最大的国家，播出电视剧的频道最多的国家。从目前的情况来看，电视剧占总体节目的比重已经不低了，特别是近年来发展较快的省级卫视版块，对电视剧的利用率已经非常高了。市场个体如果再重点选择在量上突破，不但难以获得预想的收视回报，也容易触动敏感的政策底线，因此从电视剧的质上来提升，应该是一条比较合乎市场理性的道路。
《首播》：那什么样的电视剧是优剧呢？
蒋云峰：这是非常关键的一个问题，一个涉及到标准的问题。一部电视剧是不是好剧、优剧，大家可能有各种不同的标准。比如说思想性好不好，影响力大不大，收视率高不高等等，这些标准都是对的，对我们电视台来讲，这些不同角度的标准都是需要考虑的。这里所说的“优剧”，是选择了一个市场的标准和取向，就是某部电视剧在政
广电总局动刀
今年三月，四家卫视对《我的团长我的团》的恶性竞播事件，是让广电总局准备对卫视“下杀手”的导火索。当时，继江苏卫视开创电视剧零点首播，东方卫视对前两集大动“剪刀”后，云南卫视也推出“全天24小时滚动播出《团长》”，一天共计16集。
这种恶性竞播，不但让观众看得倒胃口，也让制片方和二轮播出方叫苦不迭，甚至有网友们戏称，“以后卫视都改名叫‘电视剧频道’算了。”
为了规范卫视播出电视剧的制度，广电总局目前正在酝酿“限令”。针对某些卫视疯狂连播电视剧的行为，该“限令”中明确指出：卫视晚间黄金时段(一般指19点到21点30分)只能播出两集电视剧；卫视晚间时段(一般指18点到凌晨1点)同一部电视剧不得播出超过3集；卫视白天时段同一部电视剧不得播出超过6集；每天电视剧播出量不得超过卫视总节目量的45%。
|
标签：杂谈 |
到了二○一五年，中国将成为世界第四大高端消费者市场。认识这群新富阶级的新面貌，就有机会抢下中国大陆的庞大商机。
麦肯锡最近刚刚完成一份针对中国高端消费者的市场调查，对当前的台湾企业特别有意义。因为，两岸在刚刚落幕的江陈会后签署了一些新协议，这对台湾企业来说，是再次创造了一些新的机会；而麦肯锡这份针对中国高端富有消费者的调查报告，正好给台湾企业在进军大陆市场时非常好的启示。
调查显示，二○○八年中国大陆的富有消费者，已经达到一六○万家户数。预计在二○一五年，将会到达四○○万户。也就是说，到了二○一五年，中国将会是世界上第四大高端消费者的市场。前三名分别是美国、日本、英国。
所谓高端消费者的定义，是家户的年收入达人民币二十五万以上。
这份调查报告中有三个主题。
第一，中国的高端消费者族群数量成长得非常快。现在这群高端收入户只占全中国的一％，但是每年的成长速度是一六％。
第二，很多高端消费者是来自于二、三级城市。通常一般认知，有钱的消费者应该都住在一级城市。可是实际上，我们发现只有三`
|
标签：杂谈 |
战后婴儿潮世代，如今将陆续晋升阿公阿嬷。这群祖父母多金、重享受，超级舍得花钱。他们爱自己，更疼孙儿，是座最闪闪发光的「银」矿。
不景气中，你知道美国最有经济能力和消费能力的一群人是谁吗？答案是阿公、阿嬷们。最新公布的一份调查报告显示，到今年底，美国的阿公阿嬷人数将达七百万人。这群「银」光闪闪的消费群今年的消费金额将高达两兆美元，其中有五百二十亿美元会直接花在替孙子、孙女们购买各类产品与礼物上。麦肯锡公司更估计，到了二○一五年，美国的消费，将会有四○％是来自届时年龄介于五十一到六十九岁间的战后婴儿潮。
这份名为《祖父母经济》（The Grandparent Economy）的调查报告是由专门提供为人祖父母者各类生活、消费信息的网站Grandparents.com委托美国人口学专家、也是《美国人口》杂志（American Demographic）创办人法兰西（Peter Francese）所撰写。
有钱又舍得享受的世代
报告指出，二○一五年，全美祖父母当中，战后婴儿潮世代所占的比率，将从两千年的二四％窜升至六○％，这些受过高等教育、就业期间集中在八、九○年代经济荣景的阿
影视产业投融资概况
文/蒋云峰
连楼书都没有看到，你敢买房子吗？
中国的电视台他就敢！没有看本子照样可以投资押注到某部大剧。
他们的理由是：争夺资源是现在的当务之急，没有时间让你看到本子。
他们的理由是：《金婚》当时没有看本子，就一个策划案，买了播了效果不是也很好。
一个两个成功案例，并不能说明问题。剧本乃一剧之本，失去这个根本就是再大的宣传力度（如《我的团长我的团》第二轮播出，除非精编剪辑，否则效果就不理想，而且别忘记了，这个剧在地面频道根本就没有播出过），或者再高级的演员阵容（如中国往事的豪华阵容）都没办法。
你也不能凭哪个编剧写的，就判定剧本的好坏了。哪怕是编剧自己写的，创作也有高潮低潮，也有成功率差别，更何况很多编剧是组织别人来完成剧本的。
某些投资较大的剧，单部达到好几百万，可能播出1-2天就“雪藏”了，有的可能连个水泡都没有冒，就废了。可惜啊！如果哪个企业一个项目是这样粗放的投资方式的话，恐怕早就玩完了。
把控好你的源头吧，否则再好的编排也是白费力气。上游水质被污染了，下游不遭殃都难。
