作为全球三大电子商务公司之一，阿里巴巴已经成为中国电子商务B2B模式的代表；淘宝作为阿里巴巴旗下网站，在亚洲购物网站中现排名第三，正成为中国电子商务C2C模式的代表。阿里巴巴网上淘宝的模式有用心服务、四面开花、实力制胜。淘宝通过规范自律，自我完善，以人为本，放水养鱼，做大市场。与腾讯拍拍网等其他网站相比，淘宝在注册时身份认证更为严密，采用实名认证，符合我国国情，淘宝的作用相当于电子商城平台及“放心称”，在支付宝交易中为买卖双方提供企业信用担保，并根据交易结果由双方自主进行评价，确定星级建立个人信用指数。因而淘宝现在的人气最旺、服务较好，建站方便，入驻者日益增多，前景看好。

    淘宝网能击败众多竞争对手，其采取的营销战略最重要的就是因为中国的特殊国情，淘宝从成立到现在都对卖家和买家采取免费政策。淘宝网自2003年成立以来，一直坚持免费的策略，因为中国个人电子商务市场的发展还远未成熟，淘宝网有责任通过大量的投入和免费的策略，不断的普及网络购物的概念，加大并完善“支付宝”为代表的电子商务诚信体系和安全体系的建设，回馈目前上千万网络