意大利足球甲级联赛，曾经是欧洲五大联赛中最有吸引力的。国内很多球迷都是看着意甲长大的。但近些年来，老迈的意甲，无论是在经营管理，还是球员影响力方面，都被英超和西甲超越，可以说是风光不在。不过，从下赛季开始，意甲，将会有一次里程碑式的蜕变。

8月26日召开的意大利职业联盟会议登上了《米兰体育报》等多家意大利媒体，随着20家意甲、22家意乙俱乐部在协议上签字，下赛季开始，意甲、意乙两大联赛将正式分家，这也意味着意甲联赛也将效仿英超管

    中国电视界素来有“一个西瓜，两个苹果，一地芝麻”的说法，一家独大的西瓜指央视，苹果之一是湖南卫视，位置稳如泰山，而另外一个苹果则是轮番转换，最初是指凤凰卫视，后来安徽卫视凭借独播剧雄起，选秀红火时，东方卫视又当过一阵“苹果”，去年，江苏卫视夺得了卫视收视亚军，今年，浙江卫视发力誓夺“苹果”之位。先是争夺K歌节目的版权，再是四家卫视为了《团长》打得火热，随后又在情感栏目上小动干戈，最近则是争夺刘谦和魔法节目。其实这仅是开始，今年选秀重来，多家卫视筹备各种类型选秀，而为新中国成立60周年献礼的各种主旋律电视剧将集中播出，卫视之间又将为此展开真正的大战，一夺观众眼球。

　　第1回合K歌之王

　　参战单位：浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视(浙江胜出)

　　早在2007年9月底，选秀结束之时，浙江卫视便推出了《我爱记歌词》，只要求选手记准歌词，不要求唱功，但是节目推出之后，反响并不大。直到2008年11月，湖南卫视在招商会上公布将推出新栏目《挑战麦克风》，比谁更接近原唱，江苏卫视也迅速公布将播出《谁敢来唱歌》，同样比拼音准。两档

   《我的团长我的团》带来的卫视硝烟终于在 3月27日划上句号，首轮上星的四家卫视江苏卫视、云南卫视、北京卫视、东方卫视分别

栏目制作人经常面临这样一个困惑：我栏目定位的目标人群怎么和我的想法不一样，我应该如何调整才能做到目标观众与实际观众的对位？记得有一次某位领导问某位经济类栏目制片人：“你们栏目的定位是什么？”该制片人回答：“一切关心经济的人！”这个回答领导似乎不满意，但是确实表明了实践当中栏目创作者的苦恼，对于不断变化的受众难以琢磨。

从专业收视分析的角度，这个问题还是比较容易回答。观众集中度和观众构成是一个节目核心观众和主体观众的反应。集中度表示的是某类观众对于节目的喜爱程度，集中度高说明这类观众更喜欢看这个节目，因此，集中度是节目品质或者说性格的体现。如果把观众比作衣服的话，集中度就是节目穿的衣服，穿什么样人群的衣服就代表这类节目更像什么样的人。高学历观众喜欢看说明这个节目高端，农民喜欢看说明这个节目贴近农村市场。观众构成是说收看这个节目的观众是由哪些人构成的。它包含了谁更喜欢看这个节目，还与某类人群的人口分布有很大关系。这点是很多人没有仔细分析的地方。低学历观众是电视受众的主体，因此，即使你大学以上的人收视率再高，你的基数也是有限的。所

走过春晚，小沈阳的身价被传从500元一路“高歌猛进”至20万，身价飙升了400倍。这个数据比春晚收视率、满意度等指标更能证明春晚的收视效果和影响力。但是这终归只是春晚的平台作用，对于小沈阳本身而言，他能否成为大腕明星，像他师傅赵本山那样笑傲春晚舞台，兄弟对此持充分保留态度。

《不差钱》是不错，但是主角其实仍是赵本山。不差钱的主体就是赵本山，故事和包袱都是赵本山来抖开，小沈阳只是一个锦上添花的作用。除了唱几首歌、抛几个二人转丑角的调子外，小沈阳的喜剧天分其实很有限。而且这种有限的喜剧天分是撑不起大场面的，这种丑角的角色只能是一个配角。我们再看看小沈阳在北京台、辽宁台以及以前二人转的表现，你会发现他的才艺其实真的很有限，表演的内容和形式都很僵化，这种都只能是一次消费品，看多了就受不了了。

我们再

“ 山 + 寨 + 春 + 晚”不山寨，这句话绝对不是表扬，是对它无奈的失望。看完一点乐子都没有，怎么看都怎么像真正的春晚，从煽情的主持人到主旋律的表现，从民间绝活到外国嘉宾，看起来真是太没劲了。春晚本来就那样了，你还要来模仿一下，你说能有什么结果。

山寨文化到底是什么？“山＋寨＋春＋晚”应该是什么？从山寨手机到山寨电视剧，各种山寨现象层出不穷。但是，真正有生命力的山寨文化一定是有自己的创新，有自身的特色。模仿只是山寨文化的一个方面，创新性、草根性成为山寨文化的另一个重要特征。“ 山 ＋ 寨 ＋ 春 ＋ 晚”的概念很好，但是山寨节目出发点和落脚点太正，没有体现山寨文化的草根性和娱乐性。要听说教，老百姓还是会选择中央电视台，干嘛看一个不伦不类的山寨说教啊。它应该是一种“段子春晚”，首先是让老百姓乐，其次是草根视角看待一年发生的事情。不讲究艺术高度，只追求真实体验和独特想法，这才是山寨春晚的追求。

不过，不山寨也是很多原因造成的，最后也不得不扛大旗做虎皮，能这样也是可以理解的吧。

湖南国际是一个陌生的频道，最近因为有朋友去那工作才特别关注，仔细想想这是一个很有前途的频道，预计能取得海外市场的成功。

湖南国际的诞生和中国电视50周年之际中央领导对传媒的认识与期待有很大关系，高层提出建立舆论阵地和文化阵地的两个阵地，这对于中国文化产业的发展是一个巨大的机遇和挑战。在地震、奥运面前我们掌控了世界舆论，在这两个特定的时间段我们的舆论阵地相当强大。要建立长期的舆论阵地，中国传媒还有很长的路要走。但是，文化阵地的建设就是另外一个维度去考虑的问题，文化是一个软实力，很多东西是不好量化的。但是，我们看美国的对外文化输出，影视是一个重要的方面，美国大片，兄弟连、越狱、绝望主妇等等，是这些在宣传和弘扬着美国的文化和价值观，而像CNN等新闻机构更多的是舆论的宣传。

湖南国际在这个背景下诞生，自然会受到很多的关照。政策上不说，从内容上看，娱乐是没有国界的，以湖南光电的娱乐资源，打造一个国际化的娱乐频道，还是很有希望的。鄙人认为，湖南的娱乐已经全面超越了港台，港台是真正的低俗，尽靠黄色笑话吸引人，湖南

最近电视节都在卡拉ok大赛，超女的时候我们看到的个性的选手，这个时候我们看到的是以选手形象上台pk的各大卫视，这么多人一块上，最终的结果只有一个，观众迅速审美疲劳，直到恶心，此类节目形态宣布灭亡。

死后的事情不说，就说说现在，谁是赢家，无疑是中国蓝的浙江卫视，无论从收视率还是知名度、参与度，湘妹子这次肯定是输给了蓝精灵。以鄙人观察，浙

东方卫视的logo很好，宣传片也做得很好。红色为主基调，因此称之东方红。东方卫视品牌形象较为高端，但收视一直不见起色，广告经营也有所差距。去年开始东方卫视开始战略调整，以电视剧主打来提升收视，以证券和新闻直播提升频道高端形象，地震期间大规模新闻直播扩大影响力，提升收视率，这些做法均取得一定效果。

但是，现在收视不足1

天津媒体界是报纸媒体强于电视媒体，这在全国都是比较少见的现象。可能是天津人比较有文化，不大看电视，只喜欢看报纸。跟业界朋友交流，天津报业的强势和掌舵人张建星有很大关系。张总我曾经和他聊过天，确实是一个干事业的人，有点类似电视界的魏文彬。扯远了，说说天津卫视的两个问题。

首先是周播栏目过多，品牌带无法打造。天津卫视在晚间九点半左右有贯穿一周的周播节目，无敌星工场、男人世界、沟通、胡可星感觉、我们、津夜嘉年华、综艺食八街，七档栏目贯穿一周。这种编排看似规模巨大，产品丰富，足见一个频道的实力。我想操盘手主观上也是想打造一个天视的品牌带。这种编排结构，不看数据都能知道肯定是失败的，各个节目观众指向不一，观众无论是横向流动还是纵向流动都存在问题。一个省级卫视打造这么