2009年初，来自美国多家知名互联网研究机构的报告显示，视频广告将成为今后网络广告市场增长的主要驱动力，全球每10美元的互联网广告投放中就有1美元分流给视频广告。后奥运会时代，视频行业通过正版授权破除瓶颈，已经进入行业发展成熟期。巨大的利益市场和日趋成熟的视频平台，将为以新浪为代表的门户视频营销的崛起提供契机。新浪的强势加入，正是看到了其发展趋势和背后巨大的商业价值。

    现在广告主越来越看重自身品牌与用户间的互动，也更多地思考如何发挥网络视频的营销优势。视频营销已经不是简单地将电视广告移植到网络平台，而是如何凭借网络视频影响力和多元互动性，以创新的网络营销方式深入消费群体，潜移默化地感染用户。

    新浪视频在全球拥有数量众多的忠实、活跃用户。其中，不仅有观看视频的最广大用户，还有参与视频制作和上传的拍客。这些用户为新浪各热点频道贡献了大量有价值的内容，并且积极参与各种视频征集活动，与广告主进行高效互动，还自发把视频以“病毒”的形式传播开来。无论从数量还是质量上来看，新浪的视频用户对广告主都极具吸引力。

    北京奥运会后，有专家认为，借助门户网站的影响力优势，视频、博客等网络互动产品在后奥运时代将会产生更大的营销价值。

    正因如此，2008年开始，各家视频网站开始大力提升内容版权比例、制定新的营销计划。2008年被人称为视频分享的“营销元年”。与此同时，随着视频网站社会影响力增大、版权比例提升，广告主对于视频网站的广告价值也逐渐认可。

    现在，网络视频已经奠定了一定的用户基础，用户浏览习惯已经基本稳定。作为新浪互动产品中一个重要组成部分，视频产品运用其个性化、差异化、社会化的用户服务，极大地提升了用户的粘性；另一方面，依托新浪独一无二的媒体品牌价值、影响力和公信力，门户视频营销优势显而易见，这些优势都是企业在进行营销计划时重点考量的。

    基于视频分享平台的营销，我们需要从两个维度去思考：第一个维度是纵深的，视频内容已经进入了细分化阶段，如何结合不同内容，找到适当的营销主题和合适的营销方式；第二个维度是横向的，在一个平台上看到很多种类别的视频内容，如何根据不同内容进行资源整合，并根据企业资源进行有力的搭配。

    在众多视频平台中，广告主如何选择最具营销价值的优势平台、最合适的视频营销方式，才能在激烈的广告角逐中取得营销胜利，圈定心目中的市场版图？

如何选择优质视频营销平台

    根据2009年DCCI推出的全新媒介营销价值测评标准，评价营销效果，不再以流量论英雄，而以为特定领域广告主的精准营销价值论高低。其中，“媒介品牌传播能力指标”和“媒介受众价值指标”是这一测评标准的两类一级指标。

    把这一媒介营销价值测评标准运用到视频营销上来，也同样适用。如何借助视频找到对口用户、并聚拢这部分用户？如何以视频形式为基础，并能利用优势视频平台的整合资源进行最大化整合营销？在进行视频营销投放之前，广告主就已经在脑海里对这两个问题思虑再三。而最终他们选定的那一个视频平台，势必在这两个方面具备强大的优势，即“媒介受众价值”较大，“媒介品牌传播能力”较强。

    在这两个方面，门户视频平台无疑具备领先优势。以新浪为例，其拥有优势视频平台——视频新闻、新浪演播室、新浪电视、高清大片、播客分享，应用户需求而生

海量内容 优质资源 高端平台

    作为网络广告市场的先行者，十年间，新浪积累了高质量（高学历、高收入、高消费）的主流受众群体。在这一优质营销大平台上，秉持新浪一贯的IMPACT营销理念，新浪视频营销拥有海量内容、优质资源、高端平台以及优秀原创节目，给未来营销世界带来了无限想象空间。

一、海量内容

    作为覆盖中国3.6亿的全球华人第一视频分享平台，新浪视频2006～2009连续四年荣获最受网民信赖的新闻媒体，被誉为“世界各地及时快速的新闻线报”。 近万名资深拍客在新浪视频爆料全球事件，1000多档国内外优秀电视栏目为新浪视频提供内容，2000余家原创社团为新浪视频提供作品，这使新浪视频具备海量内容，能满足视频用户多层次的观看需求和广告主的营销需求。

    视频新闻：第一时间，第一现场，奉送最新鲜的新闻事件影视大片：海量热门影视剧宝库，享受流畅、高清新体验播客分享：5000名拍客遍布全球，原创DV集结万名草根导演嘉宾聊天：中国首档互动网络节目，网友全程参与对话明星电视

                                                                   马旗戟Ⅰ华瑞网标产品&研究副总裁

    自2006年步入视频发展元年开始，中国网络视频行业已经走过了3个年头。在短暂的3年中，网络视频取得了长足进步，用户覆盖和影响力不断提升。网络视频已渗透到网络生活的方方面面中，视频营销也伴随用户体验行为的成熟而机遇四起。虽然视频行业发展仍面临诸多问题，但用户对视频需求的不断增长以及视频广告规模的上升势头，仍预示着网络视频行业良好的市场前景。

“加速度”带来新机遇

    网络视频作为互联网一种新的应用发展到今天，实际上经历了一个比较长的过程。如果将今年和过去几年的

    2004年底，伴随网络视频在世界范围内的兴起，宽带时代流媒体技术的发展，新浪视频的前身新浪宽频成立。2006年12月，门户网站第一个视频分享平台——新浪播客成立。

    2009年3月，经过2年多的发展和壮大，新浪播客与新浪宽频合并，成立门户网站中第一个视频频道——新浪视频。由此，一艘网络视频巨舰扬帆启航，乘风破浪。

    从此，几乎每一个重大新闻事件，都少不了新浪视频全面而客观的报道。无论在“5·12”汶川地震，还是2008奥运会，新浪视频都把最丰富、最客观、最有新闻价值的内容，奉献给广大网友。

    五年来，新浪视频铸造了强大的社会影响力，吸引了一批最有价值的网民关注。同时，新浪还广泛发动网民的力量，打造新浪拍客联盟，让网民拿起手中的DV，第一时间拍摄下最珍贵的视频，分享给其他网友。

    目前，新浪视频平台集聚成熟主流的视频新闻平台、独家热点的原创平台、互动分享的播客平台、高端休闲的大片平台、互动直播的演播室平台于一体，已经成为门户网站强势视频平台之一。在未来，新浪视频将持续发挥

    在众多的Web2.0应用和服务中，网络视频正在脱颖而出，成为最新的爆发点。

    网络视频强有力的表现力、感染力使得其迅速从传统的静态图文类网站中抢走了大量用户。

    日本知名风险投资商软银集团社长孙正义曾预言：“如果有一个公司能超越Google，那它一定出现在网络视频行业。”这也从侧面证明了网络视频领域的潜力。

    在中国，2005年～2006年，随着第一批P2P流媒体和视频分享运营商的出现，网络视频行业正式步入发展元年。网络视频在这一阶段成为互联网经济中的新兴明星产业，大量风投资金涌入网络视频行业，推动免费的视频服务迅速渗透至广大网民日常生活中。

    自2006年以来，网络视频发展迅速，已经跻身互联网用户主要访问的互联网领域之一。根据DCCI Netmonitor监测数据显示，2009年10月份，中国网络视频媒体受众约2.47亿。网络视频逐步成为互联网用户网络应用关键触点之一，也或将成为电视媒体的有益互补媒介，引领新一轮营销风潮。目前，已经有汽车、FMCG、IT、电信、金融等行业试水视频营

    从2006年发展到今天，中国视频网站一路走来，在摸索中艰难前行。如果说YouTube开创了网络视频的先河，那么它在2006年10月被Google以16.5亿美元收购的“神话”，则催生了网络视频的大繁荣。那一年，中国的网络视频企业也借助视频分享这股颠覆性力量，在各类风投的资助下迅速成长。

    然而，整个行业鱼龙混杂、质量良莠不齐、内容大量重复，更要命的是，版权问题迟迟没有得到解决，成为网络视频行业发展的瓶颈。门户网站以其资源、技术、整合等优势，占据网络视频产业高地。

YouTube向左，Hulu向右

    YouTube曾经是视频网站的代名词，不可否认，YouTube的成功，让国内外诸多视频网站看到了希望。它是典型的视频分享网站，它的原创、社区属性更强，可以说是偏草根型，YouTube在此基础上聚集了庞大的用户群，但是在品牌建设、营销策略上却毫无起色。就在2008年，Google CEO施密特曾经无奈地表示，还未找到符合YouTube的盈利模式。

    Hulu是美国新闻集团(News Corp)和美国国家广播公司(NBC)共同创办的视频网站，据市场研究公司comScore

    英特尔、百事可乐、光大银行，国际巨头们已经开始步入网络视频营销的神奇世界。英特尔在新浪开展的“科技改变明天”创意视频、图片征集大赛，让网民按照自己的理解去演绎“科技改变明天”，也将英特尔“共创明天”的品牌理念以草根的方式深入民间。“百事群音”新浪电视秀网友打造了一场网络视听盛宴。同时，也把百事品牌的植入宣传做得很成功。光大银行携手新浪网推出“光大电子银行广告创意全球征集活动”，在良好的互动氛围中将品牌特性植入消费者心中，这在品牌打造、传播上都具有一定的创新性。

英特尔创意视频、图片征集大赛

与客户一起用“科技改变明天”

英特尔从来都是IT行业的宠儿，它的一举一动，牵引着整个行业的脉搏。

2009年5月18日，英特尔在中国启动了以“英特尔，与你共创明天（Sponsors of Tomorrow）”为主题的全球性品牌形象推广活动，旨在凸显英特尔以创新改变人们的生活、将梦想转变成现实的全球科技理念。

    这是芯片巨头脱胎换骨的一次蝶变。蝶变的目标，是电脑之外的广大芯片市场，而“与你共创明天 (Sponsors

八省市网站公信力新浪均位列第一

   所谓媒介公信力（Credibility），简单地说就是指公众与媒介的相互作用中，媒介赢得公众信任的能力。从长远来看，公信力是媒体增强竞争力的关键所在，是媒体的第一生命，对于网络媒体更是如此。但是，目前国内对于媒介公信力的全面调查尚属空白。为了填补这项空白，《现代广告》杂志社和北京师范大学张洪忠博士共同发起了“中国媒介公信力系列调查”。系列调查从北京传媒公信力调查开始，再逐一扩展到上海、武汉、南京、广州、重庆、深圳、四川等八个省市的媒介公信力认知度调查，最终合围形成“中国媒介公信力调查”全景。

    日前，“中国媒介公信力系列调查”在全国八省市的调查结果显示：在网站公信力方面，新浪网高居门户网站绝对和相对公信力第一，凭借一贯权威高端的媒体形象，成为网民获取资讯首选互联网平台。

一、调查指标与方法：

1.媒介广告价值测量的两个维度

媒介广告价值大小的衡量是媒介经营活动的一个核心问题。目前的广告投放主要依据媒介的规模指标，规模指标一般指报纸的发行量、电视的收视率、广播的收听率、网站的点击率等