活动名称：金融e 路通
推广时间：5 月中下旬起，全年常态推广
赞助方式:
网络下单金额与新浪按比例分成，特殊需求按照个案与报价部门咨询
活动简介：
金融e路通为保险、基金、银行等金融企业搭建一个网民网络购买的平台。网民可以在新浪财经上浏览、对比各类金融产品的优劣点、性价比，并可直接通过网络下单，一站式完成购买。
活动亮点：
金融e路通是2009年财经频道的创新之举。
营销价值
通过互联网信息公开、公正的渠道，让更多消费者了解、比较金融产品，有利于消费者根据自己的需求做出理性、公正的选择，实现为金融企业提供全新且有效的销售渠道，从而不断提升网上销售额。
高端聚会 夏季达沃斯
活动名称：夏季达沃斯论坛
推广时间：9 月中下旬+10 月上旬
活动简介：
夏季达沃斯论坛是由世界经济论坛主席施瓦布和中国总理温家宝共同提议设立的，目的是为“全球成长型公司”创造一个与成熟企业共同讨论、分享经验的平台。
由于夏季达沃斯论坛参会者以全球成长型公司为主，所以被命名为“新领军者年会”，与“冬季达沃斯年会”并为世界经济论坛两大支柱。
赞助方式
总赞 ：专题首页
活动亮点：
往届论坛，均有国家领导人出席，级别非常之高。
营销价值
新浪财经作为夏季达沃斯论坛网络合作伙伴，将现场报道论坛盛况，通过独家深度访谈、博客话题讨论等吸引高端受众，广告资源推广覆
活动名称：新浪建国60 周年专题
推广时间：2009 年5 月～ 10 月中旬
活动简介：
每一个国人期待的建国六十周年即将到来，中国互联网营销史上的首次“大庆”也即将到来——新浪推出新浪建国六十年报道专题，统筹新浪优势资源，全方位、多角度展示伟大祖国六十年风采。
活动亮点：
2008年奥运后热力大作，新浪各部门通力协作的年度公司A级项目之一。整合线上与线下优质黄金资源，全力进行顶级宣传推广。
赞助方式
主赞助：黄金曝光资源：企业营销名利双收
热点栏目赞助：经济、实效的赞助回报，企业推广的优秀平台
互动赞助：汇聚网友千万目光，双向互动促进企业沟通这次活动不仅有新闻中心建国六十年专题的主报道阵地，新浪多个核心频道全面出击，从各个角度解读建国60年来中国的发展巨变，包括文化的飞跃（读书频道/娱乐频道）、科技的创新（
活动名称：金麒麟论坛
推广时间：2009 年5 月～ 9 月
活动简介：
金麒麟论坛是新浪财经2008年度重磅开创的金融界网络盛事，旨在为政商学界提供深度交流的平台，为中国金融业的改革与创新提供智力支持。金麒麟论坛作为财经频道年度核心项目，通过去年的成功举行，已经形成自己强大的品牌影响力，覆盖了更多高端用户。
赞助方式
总冠名（非财经行业）
金麒麟沙龙单项赞助
金牌合作伙伴：可根据企业需求，为企业量身定制
活动亮点：
金麒麟论坛由三个主题活动构成：
最具权威性和公信力的年度中国金融业品牌评选盛事——金麒麟奖金融企业评选
金麒麟奖金融企业评选以打造高端品牌的服务性能评选为宗旨，将涵盖以银行、保险、证券、基金为主的金融企业。对中高端消费者广泛关注的消费品牌进行评估，重点关注消费品的服务性能和消费者的使用体验，着力打造消费者立
金融营销人员每天都要思考很多问题，诸如品牌战略、产品推广、公关活动等等，但他们首先要做的是广告曝光。那么，如何投放广告才能最大化提升广告效果呢？
新浪拥有独门利器——强大的技术、优质的资源、最佳的广告解决方案和不断创新的产品，能最大化提升广告效果。
如何认知品牌曝光的创意
不管是造势、推广，还是告知，企业/品牌要做的同一件事也是第一件事就是曝光。品牌曝光常见的形式有：品牌形象曝光、品牌联合曝光、子品牌形象曝光。第一种曝光很好理解，比如中国银行“多大的梦想都可以，因为有我们承载”的品牌形象曝光，第三种曝光比如中银e令的品牌形象曝光。新浪准备了丰富多彩的广告形式和产品，来帮助金融企业曝光品牌、产品和活动，让广告在第一时间跳出来，完成效果最大化。右图是中信信用卡和可口可乐品牌联合曝光的创意。
微笑一下并不费力，但它却产生无穷的魅力。受惠者成为富有，施予者并不贫穷。它转瞬即逝，却往往留下美好的回忆。这首诗阐述了微笑是最打动人的力量，如今这一表情被用于营销领域。
建信基金在新浪推出的“幸福笑脸照片征集活动”就充分发挥了微笑的魅力，借助新浪强大的博客平台，建信基金不仅提升了品牌形象和知名度，而且培养了一批潜在用户，微笑的力量可见一斑。
巧借新浪博客影响力
网聚更多目标受众
新浪博客作为中国第一大原创社区，页面日均访问量已经超过3亿，总注册用户数超过千万，每天吸引350万独立用户，每天产生30万篇文章，50万篇评论，这个具备超高人气的平台为“建信基金笑脸秀”征集活动的成功打下基础。博客作为人际传播的优质平台，区别于传统广告推广，可以为建信基金提供高效、非官方式的传播捷径。新浪博客为此次活动开设了长期固定的推广入口，根据选手的博客内容，在博客首页、娱乐频道、女性频道等相关频道进行不定期推荐。并通过网友留言、在线评论、互建链接等方式，促进网友之间进行互动交流。
网络游戏互动营销就是借助网络平台和游戏，通过多样化、休闲娱乐的形式与消费者实现互动，从而让产品或服务在市场中取得良好表现。在习惯了花费不菲做广告、活动之后，金融业也开始尝试这种有趣而高效的营销方法。民生银行电子银行“精彩无限”游戏营销就是一例。
创新投放 生动有趣
面对2009年较为严峻的宏观经济形势，民生银行大力发展电子银行业务，不断以降低银行的运营成本。为促进客户更多地使用电子银行业务，实现银行及客户的双赢，民生银行不断推出创新的产品，开展更丰富的活动，实行更精准的营销策略。
为配合宣传电子银行这些产品、服务和活动，民生银行从2008年11月25日到2009年1月13日和新浪网合作，推广民生电子银行“精彩无限”游戏营销项目。
由于需要传播的信息量大，如果采用传统的传播手法，势必会是长篇累牍，显得枯燥乏味，无法引起受众的关注和深度阅读。因此，民生银行电子银行“精彩无限”项目采用“视频+游戏”的创新投放形式，用9个精彩视频，详细介绍了电子银行产品，并以生动有趣的形式进行了动画型宣传。另外，活动采取富有趣味性的游戏形式，非常吸引网友，有效参与游戏网友数量高达
手机、数码相机等电子产品日趋时尚化已然成为不争的事实。为了迎合年轻、时尚人群追求个性的需求，手机巨头摩托罗拉公司自2002年开始便推出“MOTO”策略以吸引年轻受众，“HELLO，MOTO”的经典广告语广为流传。然而，追随潮流的手机厂商比比皆是，如何使自己的产品在众多竞争者中脱颖而出显得非常重要。手机的营销手段直接决定了该产品的市场表现。
经济危机、奥巴马上台，都是全球热点。新浪抓住这一时机，进行了为期1个月的美国实地报道。结合此专题，巧妙地将MOTO A3000手机GPS、快速准确传输、受众高端等特点软性植入，成功打造了一次快速事件营销。
搭建互动体验式平台
作为商务手机的代表，MOTO A3000的设计突破了已往传统MOTO A系列手机外形，采用圆滑的外壳以及金属背壳来增加手机的质感。MOTO A3000手机还增加了个性化的GPS导航设计以及已经预设的15万POI(Point of Interest)兴趣点，为繁忙的商务人士提供更快的路线问题解决方案。整个活动的推广，旨在为突出商务机的各个性能。
在活动初期，新浪在首页特别推广了MOTO A3000
金融企业利用网络营销提升ROI，已经赢得越来越多的认同。但是，随着大众化消费时代向个性化消费时代的转轨，一贯以理性、严肃和深奥形象示人的传统金融业，如何创新营销方式、经营金融品牌，才能更好地为受众所接受？这成为一个新课题。
已经有先行者在这方面做出了积极的努力和尝试。总结以下这些优秀的成功个案会发现：金融企业做网络营销时，若根据自身的特点选择最合适的方式去做，会更容易被目标受众所接受。常见的金融网络营销手段有游戏营销、情感营销、文化营销和事件营销。事实证明：应用好这四种行之有效的方式，会收获意想不到的惊喜。
1 游戏营销：巧妙植入 生动传递
一直以来，民生银行在市场上都以创新者形象出现，尝试游戏营销也是创新思想的延续。
很多人一联想到银行就想到“严肃”，一提及电子银行就考虑“安全”。这种不轻松感导致他们吸收信息的效率较低。民生银行进行游戏营销的目的是让客户在娱乐的同时认知民生银行，从而拉近与他们的距离。
游戏营销有三大优点：客户参与性强；可充分展示产品卖点，游戏场
新浪首席运营官 杜红
作为始作俑者的金融机构代表雷曼来说，经济危机最深远影响就是让人们加深对金融行业的不信任感。如何建设品牌体系，如何修补品牌损伤，重建客户信心，显得非常重要。正如金融学家、中国国际金融学会副会长吴念鲁所说，金融业作为一种为社会提供金融产品和服务的行业，品牌竞争优势已经成为业内评价企业品牌价值的核心要素。
经过经济危机的洗礼，消费者对金融产品的选择更加趋于理性和敏感。金融品牌要想赢得消费者青睐，就必须与客户建立稳固的关系，在品牌形象塑造、情感利益沟通、客户利益传递、服务承诺保证上下工夫，树立和促进消费者的消费信心。在这样基础上建立起来的金融品牌，
