这是一句古语，也是我最喜欢的一种创意手法!

通俗的讲法，就是你永远猜不到结局，套用奔驰一款车的广告语就是：光华之中，意想之外。所谓能猜到结局的是哪些呢？可能就是大陆普遍流行而目前遭人唾弃的飞机稿，一看就知道做法，这些技巧性的东西是可以学习的，但有些观念性的颠覆却很难模仿，需要创新，以及前所未有的勇气。

为了让大家更好的理解，我们举几个例子将以佐证，都很非常规：

猩猩打的不是鼓，是晦气。 

第一个是2008年得到戛纳影视大奖的《猩猩打鼓篇》，整片一开始不知所云，看得人一头雾水，但仍然愿意往下看，因为，这，实在太有趣了。最后才出现吉百利巧克力的观点。

而这支广告到底赢在哪里呢？我们不禁追问。如果按照传统的广告观点去分析，可能你会判定这根本就是一支离题万里，没有产品DEMO的烂片，在糟蹋广告主的钱。但是，它却是伟大的。为什么呢？

其实，这支广告片的推出又其特殊的背景，之前的2006-2007年，对吉百利而言可以说糟糕透了，产品回收，政府罚款，大众投诉，公司裁员，在这样的晦气时期下假如再狂说产品，根本就是雪上加霜。改为娱乐性的广告主题，由一只猩猩来完成。不得不说，这是一支“转移视线”的好广告。

男孩抢的不是水，是关怀。

We have bigger houses and smaller families; more conveniences, but less time; we have more degrees, but less common sense; more knowledge, but less judgement; more experts, but more problems; more medicine, but less wellness.

我们居住的房屋越来越宽敞，家庭却越来越小型化；可以享受的生活便利日益增多，属于自己的时间却日趋减少；我们获得了一张又一张学位证书，却越来越缺乏常识，我们涉猎更多的知识，却更加缺乏判断能力；专家越来越多，问题却也日渐增加；药物越吃越多，健康却每况愈下。

We spend too recklessly, laugh too little, drive too fast, get to angry too quickly, stay up too late, get up too tired, read too little, watch TV too often, and pray too seldom.
我们花钱太疯，笑容太少，开车太快，发怒太急，熬夜太晚，起身太累，文章读得太少，电视看得太勤，祷告做得太少。
　　

We have multiplied our possessions, but reduced our values. We talk too much, love too little and lie too often. We've learned how to make a living, but not a life; we’ve added years to l

以公益的名义互动，在未来，将越来越被重视。想获得互动奖项，不妨可以走一走这条路，限制更少，但更有价值。我们公司之前也做过以公益为出发的项目，比如《为尚》，荣威汽车的公益平台，再比如雪灾期间的《善舞风雪间》 Campaign和《领驭关爱里程》Campaign等等，做得好，往往可以达成品牌，消费者以及媒体的三方共赢。

刚刚获得互动/直销类金帆大奖作品《One Walk》同样如此，在我看来，算是抓住512汶川地震事件最为成功的一个案例，而幕后香港麦肯自然功不可没。首先，One Walk概念本身非常棒，但是并不是所有人都有机会，参与到李连杰这些明星们的线下慈善走路活动。

将这个活动通过互动Campaign来扩大效应，非常有必要。很多时候，活动都在依靠奖品的诱惑去吸引参与，而像这样的活动，明星，公益，这些元素已经足以直击人心了。互动要做的，就相对单纯很多，就是要想法设法，让进来的用户有事做，乐于做。

其实活动的参与一点都不复杂，有文字形式的，如“壹心传话暖汶川”部分。输入打气字句，由明星作为你的发言人，鼓舞更多人加入进来。有趣点在于，字句并不是直接呈现出来，而是类似于明星拉拉队的形式，将字句在人肉矩阵中演绎出来，一是更有气势，而是由明星代劳。再通过屏幕保护、MSN/QQ、邮件以及博客传播得更远。

有拍卖形式的，如“二人壹鞋”部分，通过与人气网店淘宝合作，将四位明星现场活动所穿的鞋子其中一只进行拍卖。也是一个很好的噱头，想想看，可以和明星拥有一双鞋，而且又应了“星光同行，同步参与”一说，虽然没有到现场，至少可以讲，我的鞋已经出力了，或者李连杰是穿着我的鞋子在做慈善哦。说出去也很拉风。

有游戏形式的，如“壹手竞走汶川路”，对于网友而言，不是用脚来参加，最好的办法就是以手代脚。明星在现场走，网友在网络上走，还可以下载在电脑和手机（自然将手机一起带进去）上比一比，谁在公益路上走最远。

还有图片形式的，如“全球壹家接龙跑”，虽然图片在活动上应用蛮广，可能还会有人讲，早做烂了。但世界上成熟的方式无非那么几种，在图片这个形式上做出新意，更关键。让网友打印不断往前走的小人的图片，然后拿在中间拍摄下来上传到网站，奇妙的现象发生了，很多同样行为的人加在一起就形成了“接龙跑”，当然人越多越有趣。

最后总结一小下：成功的活动各不相同，但活动的成功总离不开几点：直击人心的引爆点。这个Campaign的主题“壹家人，壹起走”本身就足够吸引，再加上明星和公益两大助推引擎，更势不可挡；参与过程劲爆点。用户参与在活动需要有许多刺激，才不会来了觉得无趣就闪人。行为之后潮爆点。当然要觉得不只一个人好玩才好玩，能够更多人一起好玩，就会形成一股潮流，这股潮流也将推动活动爆红。其中，“全球壹家接龙跑”算是一个不错的潮爆点，参与之后仍觉得好玩。

延伸阅读：http://www.onefamily.org.cn/onewalk/#/section=

巧借《非诚勿扰》演绎Superb昊锐太阳能天窗!
斯柯达昊锐病毒营销再掀波澜

继《疯狂三部曲一：溜车风云》在网络上引发热议之后，第二部《拯救能源》亦新鲜出炉！自9月25日投放以来，《拯救能源》通过视频病毒营销的传播手段，在视频类和社区类网站中获得了360多万次播放数，1200余条网友评论数，再次赢得了广大网友的热切关注。

《拯救能源》短片巧借经典热门影片《非诚匆扰》中“分歧终端机”的桥段，改编成“太阳能神风窗”的创意加以重新演绎，故事围绕21世纪最大难题“地球能源日趋紧张的当前，如何在拯救能源中明察天机”下展开，整片对话精彩纷呈，以轻松幽默的方式吸引网友的眼球；同时通过“太阳能神风窗”能为车主带来舒适、节能乘坐环境的形象比喻，在短片中精

昨晚上看了《非常静距离》,这期的人物很特别,特别在哪里？这个么？恩，恩，对，欢迎郭小四同学进入会见互动界红人观察!

每当有人提到这位小四，就会联想到另一位文坛风云人物：韩寒，但我这里不会就将他们摆在一起谈论，我相信韩同学也不会同意。尽管，我从个人角度不是非常喜欢小四同学（难道是70后的缘故？！），再说，往往喜欢一个人，也会连同他讨厌的人一起讨厌。就像我喜欢大眼李承鹏一样（曾有一次大眼亲切地与我握手的照片被我老婆删掉了，据说有断背之嫌）。他总结过小四同学的一句话还是非常经典，大意是：他不是在真写，而是在写真！

但是写真，恰恰暴露了这个时代的价值趋向。 

晒富：

就像这段时间大家都在批评郭

前段时间，听闻自信满满的棒子帝国推出了一个宣传韩国旅游的推广战役，并制作了精美的视频网站www.taibangle.net。但是，其整个战役最大的亮点，还是落到了“韩国真是太棒了”的宣传语上。

向来以世界文化起源为己任的韩国，本次的传播也是相当的有底气，全然不顾中国的网民已经将韩国棒子列为超过日本鬼子的头号讨厌国家。此时此刻，提出“韩国真是太棒了”的口号难免会激起网民的愤怒。甚至有些网民认为这句话正确的写法应该是“韩国真是大棒子”

估计撰写此广告的文案，故意以讽刺的心态完成的，貌似相当爱国，但是却缺乏一些职业态度，把客户当傻子了——不懂中国文化的韩国客户明显上了策划公司的当了，因为文化的差异，理解当然也会不同，从韩国人角

http://t.sina.com.cn/interactivelab

顺便加我!

做互动，很深的体会是什么？就是什么都想做？恨不得将互联网闹出个天翻地覆，各种手段连环轰炸，将提案写得无比博大。幻想执行完以后，共产主义理想都能实现了。

但事实上呢？我们很多时候都在自己欺骗自己，凭着良心自问：有多少活动网站还在依赖于媒体的曝光，当媒体的曝光一停，网站就一滩死水。除此之外，可能巨奖可以吸引人，但活动参与再多，假如不能提升品牌价值或者转化为销售的话。我们所有的付出都是一次犹如“贾君鹏回家吃饭”。表面相当浮夸，而背后相当寂寞。

是什么让我们相当浮夸起来呢？是纷繁复杂的营销论调，是千奇百怪的技术革新，还是我们自己想得太多了？想想也是，就比如说我们的资讯控行为。每天被淹没在不同的信息环境中，自觉不自觉中断我们的行为习惯。

曾经有一段时间，我被AISAS模式忽悠住了，包含很多互动代理商及媒体都在贩卖着这样的理论，其实这条理论还是蛮复杂的，对于复杂的事情被纠结时，还是想想，如何使整个传播或者沟通更加简单一些，节制一些。

导致我有这种想法的还是最近我在读的一本书，叫做《少的力量》，这本书的本质是在告诉我

好久没更新新浪博客, 别以为我又像在Blogcn时期玩失踪。

事实上,我悄无声息地博客转移到新域名: www.interactivelab.cn.

独立办博客,操心的事情就多了,就像辞职创业一般,有许多东西要自己摸索,还要不断地请教懂行的朋友。

说起写博客一事，小塞已经有很多年了，从BLogcn的塞纳河的广告生涯开始到金牌文案,再到新浪的会见互动界。其实每个博客都有过一段时间的经营，也吸引了一些固定的朋友来看，不过，像我这样换了换去，一定有人很讨厌。

现在好了，不断租房子搬家的日子大抵要告一段落了。

特别感谢西门薛同学提供的免费空间。

也感谢大伙的一贯支持，并贪心地期待能够常来www.interactivelab.cn.坐坐。

新浪博客内容继续保留，并保持同步更新。

并开始理解少的力量。

www.interactivelab.cn将