《必须时尚》播出时间
首播时间：旅游卫视 每周五晚19:30 - 20:30
重播时间：旅游卫视 每周六早上6:00 - 7:00 上午11:04 – 12:04
12:35城市惠生活

 

 

声  明

张含韵面临最大的问题是要不要转型，怎么样转型的问题。这和金莎面临的问题类似，金莎只是一个年龄大一点的张含韵，张含韵是年龄小一点的金莎。

张含韵目前的定位：

在内地众多艺人风格中，定位低龄路线的只有张含韵一人（其他还有黄雅莉等后进者），她给人感觉是一个可爱的洋娃娃或者是甜甜的小公主，这是一个蓝海定位，填补了内地歌手的空白。

但是洋娃娃总要长大的，张含韵是继续停留在“女孩”还是转变成“女人”？

如果单独从音乐市场来考虑，张含韵定位的目标群体不是购买音乐的核心受众。现在音乐的主要消费群体是16岁以上的青年。这个群体喜欢成熟风格的女艺人，他们会觉得张含韵很幼稚。所以张含韵在演出市场上注定很吃亏，但是她在音乐以外，主要是广告市场的空间却很大。

张含韵的目标群体是小学生和初中生，另外有少数高中生。这个定位广告价值非常大，看看迪斯尼和蓝猫就知道儿童市场有多么大的商业潜力了。张含韵在广告上和各种低龄主题的活动上大有市场。

但是公司只是按常规的艺人路线来运作，而没有重视商业市场的开发。或者说，公司也想过多代言一些儿童产品，但是为什么一直做不好呢？这是因为走迪斯尼这样的衍生产品路线，必须有一个坚挺的基础——艺人的知名度。但是张含韵正在走下坡路，那么该怎么做才能维持并提升人气呢？最简单的办法是用歌曲带人，继续保持每年都有一首走红歌曲。那么怎么才能保证歌火呢？

张含韵有战略没战术。

在内地唱片运营一线歌手必须具备以下关键的两点：

1、  歌手定位要适合内地市场，也就是战略。

2、  掌握歌曲走红基因，推出走红歌曲。也就是战术。

张含韵的 “歌手定位要适合内地市场”其实还算是成功的。主要问题是，没有掌握歌曲走红基因，也就是战术上的操作。而完全满足这两点，是要建立在充分了解内地市场的基础上，即要懂唱片运营还要懂内地市场。

张含韵的成功，在战略上粗略成功，在战术上偶然成功。现在港台操盘手的普遍弊端是“有战略没战术”，而内地操盘手普遍的弊端是“有战术没战略”。战略是艺人整体的定位，战术是抓住某一个时机或者某一首歌而成功。战略是“面”，战术是服务于战略下面的一些“点”。

在内地要想成功，一定是既有战略又有战术，并且要把战术提升到战略高度来运营，并要与战略保持一致性。如果没有持续“走红歌曲”这个战术的支撑，张含韵的定位也空中楼阁。

我们都看看张含韵在战术上都有哪些偶然成功。

首先张含韵抓住一首好歌，以及抓住了蒙牛和超女事件的好时机。她的成名作是《酸酸甜甜就是我》蒙牛产品的主题歌。当时的张含韵在超女比赛后有一定人气，再加上蒙牛广告的强大宣传。其实关键还在于《酸酸甜甜就是我》这首歌符合歌曲走红的基因，这首歌是翻唱国外的某成名歌曲，并且旋律和歌词都非常适合内地市场。

但是，之所以说张含韵只是战术上偶然成功，是因为公司并没有把歌曲走红基因提升到战略高度来经验，使其没有后续走红歌曲出现。尽管张含韵一直延续正确的定位路线，但是没有再碰到好的歌曲，结果就是人气逐渐走低，难于达到当时全胜时候的风光。

所以这个时候公司就不知道问题出在了哪了？于是病急乱投医。也曾试过转型，但是转的太成熟了观众接受不了；不转型的话，发展空间又很小。

其实她的关键问题不在于定位（战略上），而是歌曲走红基因（战术上）。定位低龄受众群体是对的，但是没有掌握内地观众口味。在度的把握上有欠火候，造成偏差。另外，需要把歌曲走红基因提升到战略高度来对待。

给张含韵的建议：

1、转变风格。内地市场喜欢口味重的音乐风格。

在内地，乖乖女、温顺类型的女艺人定位吃不开。大众都喜欢个性强烈一点的女艺人和歌曲。详见《金莎为什么总也捧不起来》。

当然有人说，当年杨钰莹也是温顺类型的，为什么可以做是一线歌手？这是因为杨钰莹是典型的甜妹子和甜歌。她的“甜”的特征要远远比张含韵、金莎等更明显，并且定位也很大众。

我们来分析一下张含韵的受众群体，只有安静的小女孩才会喜欢安静的、淡淡的艺人类型，并且这些人群很小，也不占话语权和影响力，所以这个定位的市场空间很小，支撑不起来一线艺人发展空间。而目前内地第一批接触流行音乐的小孩还是以前卫的为多，他们普遍喜欢动感的。所以张含韵需要换一种风格，要夸张。艺人的个性一定要强烈到刺中观众神经的力度。

2、 张含韵适合范晓萱《健康歌》或卓依婷那样的儿童歌曲或喜庆歌曲。

对一个艺人定位的流程是，先看歌手自身的条件，然后看市场喜欢什么风格，然后再看一线女艺人中有没有这个类型，以证明这个类型的定位是有成功案例的，这样成功几率就会大很多。

其实张含韵之前《唱得响亮》这样励志歌曲也非常适合。励志歌曲如《挥着翅膀的女孩》和《隐形的翅膀》等都有足够大的市场空间。但是，以张含韵的综合实力，如果没有超女这个社会性事件来帮助，这首歌不会影响这么广泛。

内地市场需要的是范晓萱那样夸张的歌曲类型。其实张含韵可以学习范晓萱，同时走大笑大悲两个极端的路线。既有《健康歌》这样针对儿童的欢快歌曲，又有《眼泪》这样针对青少年的悲伤歌曲。例如范晓萱《好想谈恋爱》专辑中有两首主打歌，一首是欢快的《好像谈恋爱》、一首伤感的《雪人》。另外，杨千桦的成功，也是走大笑大悲这两个极端的路线，她在音乐上是一个悲歌之王，在电影上是大笑姑婆。

范晓萱的失败之处是过于提早转型，走摇滚小众路线去了。你看金龟子姐姐、鞠萍姐姐都欢快几十年了还在那里跟小朋友玩呢，其实内地市场的进步远远没有大家想象中那么快。

大家都记得卓依婷吗？卓依婷十几年来占据了三线城市以下电视台点歌栏目的冠军，她的歌曲定位都是《恭喜发财》等喜庆歌曲，给老人祝寿、给朋友祝福都适合，市场空间巨大。

3、低龄广告市场大有所为

张含韵其实是一个商业价值没被开发的金矿。张含韵必须走综合路线，并且在商业方面的比重要大于音乐。对于广告市场来说，代言儿童产品市场是一个巨大的蓝海市场。这一点上，内地艺人中只有张含韵最适合，目前还没有竞争对手，可以说张含韵在广告市场上的价值甚至要超过很多一线歌手。所以在未来3到5年内，应该继续坚持目前定位（在没有遇到颠覆性对手的情况下），并掌握歌曲走红基因，不断推出走红歌曲来保持人气，牢牢控制儿童和青少年低龄广告市场的教主位置。

0.0汗，我是完全没感觉到有地震，当时我还在去看牙医的路上正和四川的朋友着通电话，突然就听见她在电话那头急切的喊：“地震了！地震了！快跑！”，接着，这通电话就莫名其妙的被切断了。之后我又回拨电话找她无数次，却再也无法拨通。

晕了，就算捏死我也没敢相信地震的事实。电话断了我还呆瓜一样木然地看着路边，怎么噌的一下就冒出了无数个人，接着更多的人便密密麻麻的将前面的小路整个给占据了。似乎与我当时那反应迟钝的模样相比，我妈的反应敏捷得多，她立刻回过头，笑嘻嘻地拍醒我说：“谢天谢地，幸好当时你没在拔牙！”汗- -！……对此我深感庆幸！否则说不定我哪颗雪白雪白的大牙就该在这次自然灾难中壮烈牺牲了……阿弥陀佛……刚刚也终于跟老家的亲戚和朋友们联系上了，大家都平安无事，但多少都有受到些惊吓，还未平息。

Anyway,我特此在网上搜集了些关于地震的相关信息，希望对大家有所帮助：

１、保持镇静！
２、可暂时躲避在坚实的家具下或墙角处，或转移到承重墙较多，开间较小的厨房、卫生间等处暂避，注意避开墙体的薄弱部位，如门窗附近等，注意保护头部。

４、躲过主震后，应迅速撤至户外。
５、撤离时注意保护头部，最好用枕头、被子等柔软物体护住头部，不使用电梯。
６、不要急于返回房屋，以免余震造成房屋倒塌被压埋。

7、应注意断墙倒塌、窗户玻璃、招牌等落下，迅速离开变压器、电线杆和围墙、狭窄巷道等，跑向安全的建筑物中或附近比较开阔的空旷地区躲避。
8、在百货店、剧场等地应按照工作人员指示采取行动。

9、汽车靠右停车，在限制区域禁止行车。请根据汽车收音机的信息行动。

10、不信流言，按准确信息采取行动。受灾时，易于被流言所惑。请根据收音机和区市町村、消防、警察发出的信息行动。

   最近天气忽冷忽热，今天外面又好大风。春天啊春天，你忘了你的风是刮在北京的上空了吗？沙尘暴啊。。。哈哈，偶拾风和日丽的一天，约了我们家老大——黄雅莉，出来切磋一番。她可是逮到比她小几天的我了，把我这个欺负啊~~~看，有照片为证！

    最近爱上了上课那个小胡同口的小笼包和小蒸饺了，每次下课都带上一笼，美滋滋、香喷喷的。哈哈！今天连心里都是美的，因为老师夸我了！我得儿意的笑，我得儿意的笑~~~立刻将我新学的方式，传授给大家：气动则出声，善歌者先调其气也！所有的高音都是用气吹出来的，跟嗓子没啥关系。亏得我每天都坚持练习，一上课，老师就说，嗯偷没偷懒，一张嘴就知道了。

    哈哈，天道酬勤！亘古不变的道理。我学会的不光是唱歌的方法，还有，人生的道理。