互联网传播研究

下图：和在杭州的同学拜访84级的老系友（左二）。他现在杭州政府合作了两个创意产业园。

下图：和新浪华南销售总监孙硕，招行品牌总监袁晓懋，新浪财经主编邓庆旭合影。

下图：杭州灵隐寺照片

放假，早上起来给老妈和老爸通了个电话。老妈在公园和老同事聊天，老爸在家里闲着老宅男。记得从大学离家到读研到工作，就离开父母身边，时间一年年的过去，每个人生阶段总在纠结不同的事情，而老妈老爸则是在远远的家里惦记牵挂，那些他们认为重要的事情：吃好身体好，学习好工作好。他们的关心总是这么简单和纯粹，而我纠结的事情似乎都是那么纷杂。就在这样的纠结，这样的期望和追求和挣扎，这样的父母牵挂中，时间一年年的过去，而我亦进入了而立之年。

在家听音乐，静静的看《水知道答案》。这是本有灵性的书。水是有灵性的，它有自己的表情。当你给它看不同感情的文字“我喜欢你”或“我讨厌你”的时候，它呈现出的表情是不同，精彩或纷乱。如果是这样的，则自然也是有灵性的，万物有灵。记得研究生毕业论文我写的是《基督教传播》，隐约记得那时候看了些参考书籍，关于神性，一种观点是认为神是主体性的，一种观点是认为神性是存在世间万物的。不管如何，《水知道答案》至少证明了后者。

在序章里，作者开篇就提出了问题，在如今这个时代，你是如何活着的？你现在幸福吗？如果把幸福定义为心境平和，对未来没有任何忧

最近比较无聊，从经济学想到企业管理，看了几篇文章，觉得写的不错。

马云：“什么东西让我们阿里巴巴持续发展了二十年，我想只有一样东西，就是我们找到了一个社会问题，并持久解决它、改善它。”对于企业来说，赚钱只是手段，是结果之一，但不是终极目的，企业存在的根本价值在于能满足社会的需要。阿里巴巴创造性的在电子商务领域，满足了让社会商品信息和交易更加便捷和低成本的方式，让无数的草根的创业成为了可能，因此获得了成功。

美国制造的目的是弘扬上帝的荣光，弘扬人的尊严和创造力，弘扬人的梦想。美国制造需要在产品内涵上注入人性的尊严与创造性，才能够为美国的主流文化所接受。为什么苹果公司获得这么多人的喜爱，不完全是产品层面的，这种喜爱中包含了美国主流文化的价值观。这种价值观在NBA赛场，在好莱坞电影，甚至在奥巴马身上随处可见。在美国

龚文祥最近的《以渠道思路来规划传统企业的电商策略是最靠谱的》这篇文章写的很精辟。

“传统企业做电商，以互联网渠道的思路来规划是比较靠谱的，最后要归结于呼叫中心。有意思的是我见的传统企业做电商成功的电商负责人，都是原来传统企业客服或呼叫中心的负责人。从广义上说，呼叫中心直销也是广义的电子商务，不结合呼叫中心的电子商务是较难成功的。”

“靠谱的思路是传统企业不能以电子商务及互联网角度来规划电子商务，要站在整个传统业务运营的角度来规划传统企业的电子商务策略，以渠道经营为出发点、用传统渠道思路来规划企业的电子商务渠道体系、并以“跨渠道经营”的思路来规划其整个电子商务的经营策略，并都归结与落地到呼叫中心与客服体系。”

淘宝为什么在所有互联网媒体中效果最好的？因为淘宝既是销售渠道又是媒体，二者合二为一！叶茂中说：“一个产品制造商需要两个经销商，一个帮你把产品铺到消费者面前，还需要一个经销商将产品铺到消费者的心中”。渠道及渠道推广要一体

事物都有辩证两面。看你从什么角度选择什么方向来看了。

最近，冒出很多的联盟网站为基础的广告公司，例如：易传媒、宽通、icast、百度TV、传漾、悠易互动。。等等。他们各自依托的联盟网站、技术、展现形式，都不尽相同。但共同点都是利用了长尾网站的广告资源，进行整合后，再以定位技术、适当的展现形式和广告结算方式（曝光、点击或效果），给到客户。

通常，品牌客户首要的压力是公关保护，因此必须和新浪等大网站合作，有剩余的费用，才会尝试一些新兴网站形式的投放，凑凑热闹，搞搞创新，好做报告。而对于产品销售为目的的客户，则关注的是效果，不管你啥网站啥位置啥形式，只要能帮我以合适的成本卖出东西来就好，这种客户往往把销售压力都寄托在广告上。当然，也有些大的产品客户，规模到了一定阶段，也有点钱了，就会尝试利用特定的节假日促销等，在品牌广告和联盟广告中间做个折中，选择一些垂直网站的广告资源，一边起到了品牌曝光和知名度建设的效果，一边起到了产皮销售的拉动。

无论如何，清晰的需求点、稳定的产品和服务、恰当的销售和传播，这三点是任

《传统网络广告和两类长尾网络广告的特征比较》这篇文章很好，对于网站销售了解品牌广告主和电商广告主的心态，以及了解不同媒体广告属性和销售，有很好的帮助。

不过这篇文章不是我直接登陆艾瑞网看到的，而是我“关注”（订阅）了艾瑞的某个高层领导的微博里看到的。也就是说，只要我关注了这些行业重要人物的微博，每天我就能获得大量有价值的行业信息。客观的说，微博无法取代传统媒体和网站，但至少是非常重要的补充。更重要的是，我关注的对象，他们关注的内容也往往是我关注的，因此他们微博转发的内容，对于我而言也往往是有价值的。

微博由于字数短小精炼，互动方便，因此博主会将自己的最新发现和新的感受即时的写下来和粉丝分享。目前，我估计70%的微博用户，是在关注这些名人的微博，而很少自己写东西。看到自己兴趣的微博内容，写上几句评论，再转发到自己微博上，和别人分享，是很多用户习惯性的动作。因此，转发是微博非常有价值的功能。通过评论和转发量的跟踪，可以了解信息产品的受关注程度。

今天，在新浪首页看到的MOTO XT702的广告，很酷！广告创意很有质感，例如“领袖杰作”“销售奇迹”等，并且用在美国创下74天销售105万部销售奇迹，带动虚拟人气的展现。因此，积极的收集这些广告关键词，并且收集这些常见的烘托广告氛围的方法，是广告人要经常有意识做的功课。

最近，在持续的研究微博。这是个非常有潜力的领域，并且和最有潜力的手机移动互联网结合。

目前，这个领域还在起步阶段，且新浪微博以最大的开放诚意，与各方进行合作，圈地圈人。

百度知道和新浪微博开展深度合作，新浪微博在站长大会进行开放平台推广。

尽可能的合作，圈地圈人，微博未来的赢利点在即时搜索广告。

这个领域的突破点在哪里？在数据分析。

之前的博客里，我分析了互联网和金融的共性，加快了社会信息和社会关系和资源的流通。

如上图：陈志武在答复我的评论，亦认为财富的秘密在于流通。这也是资本化的含义所在。

伴随着微博的应用普及化，微博上将有大量的信息出现，围绕着这些信息和社会关系的数据处理，就将成为非常重要的需求。这种需求，是种困难

晚上，参考一本书架上的网页设计与制作的书里的操作，简单制作了个LOGO。PS只是个工具，是实现我们设计展现目的，能用就行。因此，唯手熟尔，在实际的操作中上手。战术是为战略服务的，用户价值是网站的核心。

从用户的角度，互联网作为媒体，“看”肯定是第一位的，要有内容；“说”是第二位的，看到了想说，想交流，想自我表达和自我展现。前者是屏幕，后者是键盘；前者是web1.0，后者是web2.0。“看”和“说”的结合，就实现了“交互”。这种交互，有人机交互，例如：搜索引擎，输入你想查询的内容，网站反馈数据库的结果（搜索引擎其实也很傻，必须把所有网站数据都先抓取过来，放到自己的服务器的仓库里，数据之大可以想象）；这种交互，也有人与人之间的交互，例如：社区论坛，社交网站，IM聊天工具等，用户之间彼此的交流

最近静下心来把互联网的模式好好想了想。总结为上图。

商业模式=业务模式+盈利模式。互联网的业务模式很多，表现形式也很多，但盈利模式说白了就那么几种。

能够直接向用户收费的，只有娱乐和电子商务，其他都是向第三方的企业收广告费。

而企业想要的，无非就是用户和网站的品牌。

如果是自己做媒体，则运营采编内容，聚集用户、积累品牌，需要时间过程。

如果是扮大款，做大网站的服务渠道和平台，则是可以直接盈利的。

比如大旗和奇虎，做平台到现在，索性做起了企业网络口碑监测的公关服务。

大旗和奇虎的问题，还是在于内容的质量不高，因此导致网站的品牌公信力不高。

在问答服务领域，目前只有百度知道是成功的，依托的是百度搜索引擎的巨