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一品堂广告创作原则:守正出奇

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博文
活动!活动!(2009-11-12 12:20)
今朝有客户来电“听说你们是浙江最好的活动公司,我们要做活动,你们过来谈一下”。
我们是活动公司?上门谈一下?最好的活动公司?晕,如此雷人电话,真让人哭笑不得!
在此严正!我们是一家专业的品牌全案服务公司,活动仅是对于全年服务客户和长期客户的一项服务内容!“活动公司”的定位有点断章取义了。呵呵,但是说我们是最好的,我们还是有点飘飘然。
因此,鉴于“最好的”一说,再加上我们执行的“钱塘盛会”刚刚闭幕,在博客上将我们执行的活动也那出来活动活动!图片有点多,大家慢慢看!
舞美、LSD、大屏、彩幕、星光璀璨、小强、低头的朱丹、天心、华少
金字TVC上海杀青(2009-11-10 13:51)
连续24小时,一条15秒的片子,总算杀青。

把厨房都搬进了摄影棚。
什么都有门道,简单的一段网络病毒视频,也不是那么简单。我们给客户策划了一起在杭州UME商场有预谋的一场快闪舞蹈,原来以为很简单,找一群人来跳舞,拿几台DV拍拍就可以,拍完丢到网络上,然后不停通过QQ、msn等工具散布病毒就可以,实际操作下来不然。

如果能找到更多不同年龄层的人一起来跳,就好了。
如果排练更多时间,有更多的群众演员在里面参与,就好了。
如果预算不要只有1万元,找更专业的拍摄公司来做,就好了。
如果能请更好的编舞,领舞,就好了。
如果... ...

有些遗憾,我们无法改变,有些,则提醒我们不断向前。
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    每年9月,数万高校新生涌入杭城,巨大的本地化通信产品市场,让各家运营商不遗余力上演肉搏战、抢占资源。

    为此,联通推出了校园卡,其套餐内容和性价比在原校园产品“优咔”基础上进行大幅升级,并全面超越了移动动感地带旗下的主力校园产品“网聊400”,剩下的任务似乎就是如何行之有效的推广了。当然,动感地带的品牌并不是联通所能比肩的,一味强调低资费,并不是最好的策略,对品牌建设收效也有限。

    深挖学生群体特性,结合产品属性,建立目标群与校园卡的情感联系,才是校园卡品牌建

我们常常觉得,要通过广告,去改变消费者既往的消费习惯或是使用习惯很难。其实,看了这个视频,就知道,是我们沟通的方式方法上出了问题,再困难的说服任务,也是有办法的。
就像视频中看到的,一条是自动扶梯,一条是传统楼梯,如何说服别人多走楼梯,而不是乘坐自动扶梯呢?
看看老外给我们的答案吧:
今天逛到蓝道创意绍雄前辈的博客,无意看见一篇博文,为其客户浩沙品牌做文案测试,如下:
前面的纠结提案稿,还是被我们放下了。
重新审视这个案子,他的最大优势是地铁一号线莲花塘站,这弥补了其远离城市的缺憾,项目规划中的原生水系及坐拥临平附城的完善配套,让这里的生活变得滋润幸福起来。
仔细翻阅项目总评和规划,我们发现,这是一个有自己生活态度的社区,景观的规划,户型的设计,细节的关怀,我们说:“东港,一个有生活态度的滋润生活区”。
在此基础上,我们说,一个楼盘,需要鲜明的项目形象,这绝不是一个版式,一个色调,一个字体所能带来的,我们需要有东港自己的视觉元素和符号。
惊讶地发现:莲花塘站,规划中原生水系的莲花种植,临平古称藕花洲(即莲花),幸福滋润,莲花,为何不能成为我们项目的主要视觉符号,从logo,到版式,到主形象,于是我们放下了原来策略中的乐活概念
《名堂》全刊(2009-10-14 19:04)
如数贴上《名堂》9月刊。为保证网络下载速度,图片不大,字看不清,包涵。

广告的减法

说有人开了家酒店,请秀才个招牌。甲秀才大笔一挥,写下“此处有好酒出售”七字,店主点头称赞。乙秀才建议删去“此处”二字,店家觉得有理。丙秀才摇摇头说“有”字也属多余,删去,店家亦觉干脆。丁秀才却认为顾客对酒自有评价,“好”宜删去,店家惘然,甲秀才气得说:“删来删去,干脆留一‘酒’字更为夺目。”店家欣然接受。此后,“酒”字旗 (旧时酒店的幌子,用布做成,叫酒帘、酒望)被世代沿袭。

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