赛立信媒介研究

   来源：赛立信媒介研究有限公司  宋巧莹

    在网络、手机等新媒体传播手段日益多样化的时代，广播的发展遭遇不少挑战。网络互动游戏、微博等新兴沟通模式，已经成为了不少听众生活中必不可少的一部分。故此，听众的收听广播行为模式发生了一定变化。
    即便如此，在汽车时代的推进下，移动听众的收听习惯相对稳定。车载收音系统仍是他们收听广播的主要设备，移动听众仍然充当着广播的忠实听众群。车载广播使广播日益没落的脚步有所改变，并使广播走向生机勃勃。那么，移动听众究竟为广播市场带来了什么机遇？在汽车时代高速发展的进程下，车载广播有什么发展策略？以下，我们逐一探讨。

一、中国汽车时代的发展

    国家统计局2012年2月底发布数据称，2011年末，中国民用汽车保有量达到10578万辆，比2010年末增长16.4%，其中私人汽车保有量7872万辆，增长20.4%。可见，随着汽车

【编者按】“微时代”下的微博，已成为大家畅所欲言，表达自己的观点和感受的公共空间。近一年来，通过新浪微博平台，赛立信黄学平以实名方式与全国各地广播业界及关心广播的博友们就广播媒体和广播市场的热点话题进行了广泛的交流。从本期起，特别将选摘部分精彩对话，以飨读者。

一、广播的未来

@赛立信黄学平：广播媒体作为唯一的非视觉媒体，在经历了近百年的沧桑和变化之后，在

广播房产节目传播价值浅析

赛立信媒介研究有限公司  张雅洪 

随着我国近几年来经济的高速发展，人民生活水平的不断提高，文化素质和审美修养也越来越高，对住房和家居布置等的关注程度也与日俱增。并且随着近几年国内房地产的火热，催生了该行业的巨大市场潜力。

广东电台  崔博聪

　　作为单纯诉诸听觉媒体的衍生物，广播广告从它诞生的那一天起，就存在着天生的缺陷。由于广播的线性传播特性，所传播的信息稍纵即逝，

广播产业化如何发展？笔者认为，目前较为现实的格局是“利润靠广告，新的增长点靠新媒体，做大靠多元经营，做强靠上市融资”。具体应通过以下途径实现：

　　(一)广播产业与股份制改造相结合。按制播分离要求，剥离可经营资产和业务，组建以广告业为龙头的股份制公司，积极谋求上市融资。同时，努力改变广播广告仅依赖广播市场的单一格局。

　　(二)广播产业与民生需求相结合。随着经济社会持续快速发展，公众多样化、多层次、多方面的精神文化需求和消费需求更加旺盛。当前我国人均国内生产总值已超过3700美元，已进入消费结构快速变动和升级时期，文化消费将日益活跃。把广播发展与民生需求相结合，在为公众提供精神文化和消费需求的服务

赛立信媒介研究有限公司  宋巧莹

随着电子技术的高速发展，各类新媒体粉墨登场，传统媒体也不甘示弱，当下媒体市场竞争日趋激烈，高效的营销也已经成为各媒体争夺市场的重要手段。一般来说，事件营销、活动营销、文化营销等都是较常用的媒体营销手段，而事件营销尤其是重大事件下的媒体营销，往往最能体现媒体报道的时效性、真实性和公开性。近几年来，广播媒体抓住了重大事件发生的“机遇”，利用事件营销手段做好相关报道，不仅好好地履行了媒体的宣传及社会服务职责，而且大大提升了自身的影响力。

一、事