(根据中华人民共和国主席令第36号令，新专利法自2001年07月01日实施)

 

   第一章  总  则

　　第一条 为了保护发明创造专利权，鼓励发明创造，有利于发明创造的推广应用，促进科学技术进步和创新，适应社会主义现代化建设的需要，特制定本法。

 

　　第二条 本法所称的发明创造是指发明、实用新型和外观设计。

 

　　第三条 国务院专利行政部门负责管理全国的专利工作；统一受理和审查专利申请，依法授予专利权。

　　省、自治区、直辖市人民政府管理专利工作的部门负责本行政区域内的专利管理工作。

 

　　第四条 申请专利的发明创造涉及国家安全或者重大利益需要保密的，按照国家有关规定办理。

 

　　第五条 对违反国家法律、社会公德或者妨害公共利益的发明创造，不授予专利权。

 

　　第六条 执行本单位的任务或者主要是利用本单位的物质技术条件所完成的发明创造为职务发明创造。职务发明创造申请专利的权利属于该单位；申请被批准后，该单位为专利权人。

　　非职务发明创造，申请专利的权

 （1990年9月7日第七届全国人民代表大会常务委员会第十五次会议通过根据2001年10月27日第九届全国人民代表大会常务委员会第二十四次会议《关于修改〈中华人民共和国著作权法〉的决定》修正）

 

 

　　第一章 　总   则

 

　　第一条　为保护文学、艺术和科学作品作者的著作权，以及与著作权有关的权益，鼓励有益于社会主义精神文明、物质文明建设的作品的创作和传播，促进社会主义文化和科学事业的发展与繁荣，根据宪法制定本法。

 

　　第二条　中国公民、法人或者其他组织的作品，不论是否发表，依照本法享有著作权。

　　外国人、无国籍人的作品根据其作者所属国或者经常居住地国同中国签订的协议或者共同参加的国际条约享有的著作权，受本法保护。

　　外国人、无国籍人的作品首先在中国境内出版的，依照本法享有著作权。

　　未与中国签订协议或者共同参加国际条约的国家的作者以及无国籍人的作品首次在中国参加的国际条约的成员国出版的，或者在成员国和非成员国同时出版的，受本法保护。

 

　　第三条　本法所称的作品，包括以

 

 

(1982年8月23日第五届全国人民代表大会常务委员会第二十四次会议通过；根据1993年2月22日第七届全国人民代表大会常务委员会第三十次会议《关于修改〈中华人民共和国商标法〉的决定》第一次修正； 根据2001年10月27日第九届全国人民代表大会常务委员会第二十四次会议《关于修改〈中华人民共和国商标法〉的决定》第二次修正）

 

第一章 总 则

 

　　第一条　为了加强商标管理，保护商标专用权，促使生产、经营者保证商品和服务质量，维护商标信誉，以保障消费者和生产、经营者的利益，促进社会主义市场经济的发展，特制定本法。

 

　　第二条　国务院工商行政管理部门商标局主管全国商标注册和管理的工作。

　　国务院工商行政管理部门设立商标评审委员会，负责处理商标争议事宜。

 

　　第三条　经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标；商标注册人享有商标专用权，受法律保护。

　　本法所称集体商标，是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中

   CIS如何求得专业公司帮助，同时又怎样给予专业公司以有效的配合？这是导入CIS过程中的一个实际问题。

 

 

   首先须明确的问题：推进CIS的主体是企业，而不是CIS专业公司。但是在CIS实践中却常常遇到这样的企业，错误将专业公司当成了推动CIS的主体。这样的经营者因为对CIS策划设计的界定不清。比如说，产品的专卖店形象设计，如何体现企业识别元素，如何统一视觉风格等，均属CIS识别设计范围；但专卖店的装璜设计，应该是装修公司根据CIS识别设计规定出视觉形象效果图进行，有的企业却看成是CIS设计师的事。这是一个如何将CIS设计转化为具体应用媒体上的问题。但一些中小企业在装璜专卖店时，更多的是为了节省“装璜设计费”，便请了一些木匠，而木匠不懂装璜设计，故而将专卖店的装璜设计推诿给CIS专业公司。CIS策划公司不是装璜设计公司，但一些CIS专业公司怕得罪客户，硬着头皮答应，结果拿出的是非马非驴的“装晃涉及图”。于是推行CIS在实施中成了四不象工程。而这种企业若是不同专业公司签订CIS导入服务或聘长期顾问合同指导CIS实施，是几乎没有能力推动CIS计划的。但另一类型CIS意念很强的企业则不是 如此。

    一位总经理告诉我说，他们真想找到一家专业公司为他们作CIS，花钱得到他们想得到的东西。但是，CIS专业公司又太少，对于普通的广告公司，又实在不太相信他们 的CIS专业水平。

 

 

而今，企业家选择CIS专业公司成了头一件大事。尤其是一些初次接触CIS的企业，对于如何选择一家满意的专业公司，就更成为他们首先关心的问题了。一般的企业都会注意到，首先了解CIS设计公司的业绩，做过哪些成功案例？这是非常必要的，也是检验一家公司是否专业的重要标准之一。但是，企业要找“CIS专业公司”，则应在“专业”二把手字上下功夫：首先看这家公司是专业做CIS？还是随带做CIS？因为在难以计数的广告公司中，几乎没有一家不标榜自己会做CIS的。在广告界，CIS是一面旗帜，谁都得高高举起，否则便会觉得水准低了一等。

 

虽然每家广告设计或策划公司都在名片上或服务项目中标上“CIS策划”、“CIS设计”，至于他们是否都能做，那就是另一回事了。

 

我们见过一些所谓的“广告人”，连CIS的基本概念都搞不清，或只能背几句书本上的条文，就打着“CIS策划” 的招牌，难怪企业家轻视他们。他

    近年来，CIS业界出现了“真CIS、假CIS、伪CIS”。“假CIS、伪CIS”是泛指那些花一二万元作一套简单的视觉识别（VI）系统的低劣作品。正是这些“假冒伪劣”的“所谓CIS”扰乱了CIS市场，贬低了CIS功效，误导了企业家对CIS的理解，使企业家对CIS的认识误入歧途……

 

 

    说到社会上对“假CIS，伪CIS”的评价，尚美策划不敢苟同。但是，这又是迄今我国CIS市场的普遍现状，鱼龙混杂，真假难分，甚至杂草多于禾苗，令人堪忧！

 

    这一现状的存在，是因为有它客观存在的土壤。这就是一部分希望省钱的企业，或刚刚起步的小企业，或者对CIS认识处于表层认知的企业，他们需要这样“先来一下”的所谓CIS，不过当他们当中的大多数人，在走过一段路程发现这些“营养不良”的CIS导致企业走上歧路之后，才发觉早知如此，何必当初！

 

    所以，我们还是要提醒那些企业家：

 

    CIS是一项战略系统工程，不是简单的一个标志、一种标准字体或包装设计那么简单；

 

   

 

 

CIS <Corporate Identity System> 企业识别系统。

CCS <Corporation Culture System> 企业文化系统。

BTS <Brand Tactic System> 品牌战略系统

MI <Mind Identity> 理念识别。

BI <Behavior Identity> 行为识别。

VI <Visual Identity> 视觉识别。

EI <Environment Identity> 环境识别。

CS <Customer Satisfaction> 顾客满意度。

SI <Store Identity> 商店识别。

CD <Creative Director> 策划总监。

AD <Account Director> 客户总监。

FD <First designer> 首席设计师。

Schemer 策划师。

Copywriter 文案人员。

AE <Account Executive> 客户服务人员。

CC <Corporate Communication> 企业文化。

Brand 品牌。

Logo 企业名字、标志或商标统称。

Trade Mark 商标。

PS <Put scheme> 提案。

CB <Concept bulletin> 概念书。

PB <Plan bulletin> 计划书。

CH <Count fo

 

    CIS风行世界已有半个世纪之久。从“欧美型CIS”，到“日本型CIS”，再探索我们的“中国型CIS理论与实践，我们确实需要对CIS的确切涵义有一个全新的认识！

 

 

    我们认为CIS认识的深度，决定CIS开发的力度。CIS的肤浅认知和对CIS的皮毛开发上而未得到理想的效果，又因此而得出“CIS无用论”的推导。这正是我们编著CIS此书的目的所在。到目前止，世界各国对CIS的定义各有不同，尤其在我国，由于CIS发展时间较短，更是五花八门。

 

    尚美策划于1998年受行业机构的委托，根据我国本土文化和国民经济特点，结合自身十多年的专业工作经验，编写以下定义，供您参考：

 

    CIS（CORPORATE IDENTITY SYSTEM），翻译为中文是企业识别系统，简称为CIS或CI。CIS包括企业理念识别、行为识别和视觉识别三个子系统。它起源于19世纪欧洲，属市场经济的产物，是把企业文化、经营理念、管理行为融入到现代商业策划设计和企业管理活动中，使之系统化、规范化、标准化。对内规范企业行为，强化员工的凝聚力和向心力，形成自我认同