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社长总编博客

王旭明

语文出版社社长

吴培华

苏州大学出版社总编辑

媒体博客
博文
  近一段时间以来,各地“扫黄打非”部门持续发力,严厉打击利用网络交易淫秽色情信息的违法犯罪活动,查办了一批重点案件。2月23日,全国“扫黄打非”办公室公布了其中8起重点案件。

  全国“扫黄打非”办公室负责人表示,对利用微信、微博、QQ群、网盘等交易淫秽色情信息的不法行为,“扫黄打非”部门将严厉打击、依法惩处。同时,对网络直播、VR(虚拟现实)、非法弹窗广告等新型网络技术传播淫秽色情信息违法活动,今年将逐项开展集中整治,从严打击、绝不容忍。做好这些工作离不开人民群众的支持和参与,欢迎社会各界积极提供举报线索,可拨打全国“扫黄打非”举报中心12390电话或通过中国扫黄打非网、微信公众号“扫黄打非”在线举报。

  浙江温州余某等人传播“借贷宝不雅视频”牟利案。温州市龙湾区公安分局瑶溪派出所接到群众举报称,有人在微信中传播“借贷宝不雅视频”。经查,余某通过微信贩卖“借贷宝不雅视频”,其中54部为淫秽视频。余某的上线周某某通过微信将“借贷宝不雅视频”传播给多人,并交代了其上线的微信号。目前,余某等2名犯罪嫌疑人被抓获,案件在进一步办理中。

  浙江衢州黄某某等人网络传播淫秽物品牟利案。衢州市龙游县公安局工作中发现,微信中有人大量销售淫秽视频。经查,汪某某通过微信以10元每部或20元3部的价格出售淫秽视频,利用微云网盘分享功能将视频分享给买家。汪某某的上线黄某某组建“七公主团队”微信群等多个微信群,发展代理贩卖淫秽视频,群中成员1000余人。目前,公安机关梳理出涉嫌传播淫秽物品的各级代理400余人,抓获犯罪嫌疑人6名,案件在进一步办理中。

  安徽淮南“10·26”网络传播淫秽物品案。淮南市公安局淮舜分局工作中发现,名为“激情千人福利防屏蔽群”的QQ群涉嫌传播淫秽物品。经查,该群群主为王某某,群内有成员1800余人。王某某每天在群中发布约100条淫秽视频,并向新加入该群的网民收费,截至案发,已非法获利2万余元。目前,公安机关已抓获王某某及2名群管理员,案件在进一步办理中。

  浙江绍兴“12·23”网络贩卖淫秽视频牟利案。绍兴市“扫黄打非”办公室协调公安机关破获一起网络贩卖淫秽视频牟利案。经查,犯罪团伙共有上、下线100余人,淘宝成交记录从几百单到几十万单不等,个别犯罪分子获利30多万元。目前,公安机关已抓获犯罪嫌疑人17名,查获存储淫秽视频的百度云、360等云盘账号200余个,淫秽视频或漫画文件10万余个,涉案总金额达100余万元,案件在进一步办理中。

  内蒙古乌兰察布郝某某传播淫秽物品牟利案。乌兰察布市察右后旗公安局网安大队在工作中发现,有网民通过微信出售内含淫秽物品的百度云盘账号。经查,犯罪嫌疑人郝某某购买百度云盘账号后,以20元至45元不等的价格贩卖,所卖的云盘账号中含有淫秽视频5078部、淫秽图片585张、淫秽小说224部。目前,郝某某已被抓获,案件在进一步办理中。

  江苏徐州“××主播网”网站传播淫秽物品牟利案。徐州市公安局网安支队网络巡查发现,“××主播网”涉嫌传播淫秽物品。经查,该网站以大量转载的国外主播视频片段作掩护,诱惑会员付费成为VIP会员,VIP会员可下载2万余部淫秽视频、电影。该网站支持手机移动端浏览,现有会员20余万人,网站淫秽视频下载50余万次,网站管理员非法牟利达140余万元。网站管理员余某、王某某在安徽省合肥市被公安机关抓获。目前,案件在进一步办理中。

  北京“美格杂志馆”传播淫秽物品牟利案。北京市文化执法总队在日常检查中发现,名为“美格杂志馆”的网站销售国外成人电子杂志。该网站销售包括“PlayBoy”在内的境外淫秽色情杂志电子文件共13种156个,其中淫秽色情图片达1200余张。经查,该网站所有人为张某。目前,张某已被公安机关刑事拘留,案件在进一步办理中。

  浙江义乌张某某等人贩卖淫秽物品牟利案。义乌市“扫黄打非”部门接举报反映赤岸镇某市场旁有人贩卖淫秽视频。经查,有多处市场摊位、夜市、手机店内等人员密集场所存在公开售卖现象,价格为1元一部。犯罪嫌疑人用于售卖的淫秽视频均来自于同一个QQ群内,线上交易后再将存有淫秽视频的硬盘寄至义乌市,在市内多个人员密集场所向不特定人群售卖,销售范围主要为青少年及外地农民工。目前,公安机关已抓获张某某等7名犯罪嫌疑人,查获淫秽视频5万余部,案件在进一步办理中。

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  2月23日,第25届中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN2017)新闻发布会在京举行。展会将于3月23日—25日在中国国际展览中心(老馆)举办,首次由CCBN官方微信和“广电通”APP联合高德地图,创新移动终端展览实时参观模式,观众可实时查询展览信息、通过智能引导参观目标展台。

  据CCBN组委会介绍,CCBN2017以“视界融合,智享未来”为主题。本届展会积极搭建技术创新资源交流共享平台,其中,将搭建供需交流平台,打造涵盖全产业链的产业生态展览,重点邀请国内外广播影视核心业态、关联业态、衍生业态的各类企业参展,集中展示全球广播影视的新技术、新产品、新成果和新应用;搭建思想交流平台,汇聚行业领军人物、权威专家学者,分享思想、探讨趋势;搭建国际合作平台,推动国内国际广播影视高新技术的交流与合作,促进国内国际产业发展策略的相互借鉴。

  CCBN2017在媒体融合方面,将全面展示技术、业务、管理等各层面的媒体融合最新成果,重点展示以云与大数据、超高清、文化安全及信息安全管控等技术为核心的广电行业应用。网络方面,将展出下一代广播电视网络技术创新成果,三网融合、有线无线卫星融合最新发展。公共服务和管理方面包括:广播电视监测监管的最新技术和业务进展,地面数字电视网络宽带双向升级改造的最新进展,数字音频广播技术的最新应用,直播卫星公共服务的最新情况。智慧广电方面,将重点展示智能化技术、智慧广电服务的最新发展和应用,包括:云网融合技术成果与解决方案,SDN/NFV技术在广电网络的最新集成应用,广电物联网技术及应用,家庭智能网关、智能终端标准化及其进展,广电智慧家庭、智慧社区和智慧城市等业务创新进展,超高清、多屏互动、虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、全景视频等技术创新及行业应用。

  展会期间,将在北京国际会议中心、中国国际展览中心(老馆)、皇家大饭店三大会场举行CCBN2017主题报告会、有线数字电视运营商国际峰会、中国国际广播影视发展论坛(BDF)等高峰对话及专题研讨。展会共举办专题会议21场,演讲嘉宾200余人,观众预计1.5万余人,会议场次、嘉宾人数、听众规模将再创新高。同时,展会期间,还将举办2016年度电视节目技术质量奖(金帆奖)、2016年度广播节目技术质量奖(金鹿奖)、第三届CCBN年度创新奖等颁奖活动。

 

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  2月23日,第25届中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN2017)新闻发布会在京举行。展会将于3月23日—25日在中国国际展览中心(老馆)举办,首次由CCBN官方微信和“广电通”APP联合高德地图,创新移动终端展览实时参观模式,观众可实时查询展览信息、通过智能引导参观目标展台。

  据CCBN组委会介绍,CCBN2017以“视界融合,智享未来”为主题。本届展会积极搭建技术创新资源交流共享平台,其中,将搭建供需交流平台,打造涵盖全产业链的产业生态展览,重点邀请国内外广播影视核心业态、关联业态、衍生业态的各类企业参展,集中展示全球广播影视的新技术、新产品、新成果和新应用;搭建思想交流平台,汇聚行业领军人物、权威专家学者,分享思想、探讨趋势;搭建国际合作平台,推动国内国际广播影视高新技术的交流与合作,促进国内国际产业发展策略的相互借鉴。

  CCBN2017在媒体融合方面,将全面展示技术、业务、管理等各层面的媒体融合最新成果,重点展示以云与大数据、超高清、文化安全及信息安全管控等技术为核心的广电行业应用。网络方面,将展出下一代广播电视网络技术创新成果,三网融合、有线无线卫星融合最新发展。公共服务和管理方面包括:广播电视监测监管的最新技术和业务进展,地面数字电视网络宽带双向升级改造的最新进展,数字音频广播技术的最新应用,直播卫星公共服务的最新情况。智慧广电方面,将重点展示智能化技术、智慧广电服务的最新发展和应用,包括:云网融合技术成果与解决方案,SDN/NFV技术在广电网络的最新集成应用,广电物联网技术及应用,家庭智能网关、智能终端标准化及其进展,广电智慧家庭、智慧社区和智慧城市等业务创新进展,超高清、多屏互动、虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、全景视频等技术创新及行业应用。

  展会期间,将在北京国际会议中心、中国国际展览中心(老馆)、皇家大饭店三大会场举行CCBN2017主题报告会、有线数字电视运营商国际峰会、中国国际广播影视发展论坛(BDF)等高峰对话及专题研讨。展会共举办专题会议21场,演讲嘉宾200余人,观众预计1.5万余人,会议场次、嘉宾人数、听众规模将再创新高。同时,展会期间,还将举办2016年度电视节目技术质量奖(金帆奖)、2016年度广播节目技术质量奖(金鹿奖)、第三届CCBN年度创新奖等颁奖活动。

 

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  学术图书是指内容涉及某学科或某专业领域、具有一定创新性、对专业学习和研究具有价值的图书,书中通常有文献注释或参考文献,书后有索引[1]。与一般图书相比,学术图书主要具有如下特征[2-3]。

  第一,内容的科学性、权威性和学科性。这是学术图书区别于其他图书最基本的特点。科学性是指学术图书内容步及自然科学的各个领域,以介绍、普及、传播自然科学知-识为出版目的;权威性是指学术图书的理论内容一般是被世界所公认的、正确的、能经得起时间和现实考验的理论;学术性是指学术图书有一定的学科背景,专业性强,有时还具有垄断性或不可替代的信息资源。

  第二,读者对象的小众性。与大众图书相比,学术图书的读者群相对狭小,更具有针对性,一般为高校或科研院所的教师、研究生和科技人员,消费群体稳定但范围分散。

  第三,销售周期的长销性。由于学术图书具有学科专业性和权威性,内容一般是经过大量的科学试验、理论推导、长期观察等方式和手段获得的,其理论的正确性是通过长期实践检验的,内容体系具有相对稳定性,生命周期也较长,一般有3-5年甚至可长达几十年;成长稳定,没有大起大落。量然学术图书单品销售量不大,但集中度高,参与者和竞争者不多,容易形成错位竞争,主要走馆配和网络渠道发行,从新华书店购买较少,偶尔会出现集团或批量购买。

  第四,准入门槛比较高。学术图书相对大众图书而言,需要更高的研发成本、更专业的责编、更多的周转资金、更长的出版周期和更优秀的作者资源,这些因素决定了学术图书出版门槛较高,出版社一旦进入并形成图书品牌效应,就会形成较高的垄断性。

  一、学术图书专业营销的可行性

  首先,学术图书进行专业营销是出版行业国际化发展的必然要求。

  国内出版行业的转企改制是学术图书开展专业营销的前提条件。2003年后,随着出版业转企改制以及国际形势复杂多变,国内图书销售从过去依靠上级主管部门的行政力量或垄断性质转向以市场为主导、以读者为中心。随着垄断局面被打破,图书同质化现象严重,对大多数读者而言,要在图书市场上寻找适合自己的图书绝非易事。所以,将真实可靠、通盖各方面内容、尽可能多的图书信息有效、准确无误地传速给读者才是真正为读者提供便利。责编和营销人员必须认真分析读者的购买方式、地域特点以及购买偏好,并据此科学、合理地选择经销商,构建中易通的营销渠道,将图书产品有效、快速地铺货上架,积极构建图书和目标读者之间的桥梁。

  其次,学术图书市场是一种刚性需求[4],具有较大的营销空间。

  长期以来,出版社普遍认为学术图书缺少营销空间,因此未采取任何措施和手段営销学术图书,任其自生自灭。其实,学术图书是针对特定专业出版的,尽管小众,却是实实在在的需要,而且是一种刚需。尤其近年来随着我国科技水平的快速发展,科研院所和科研从业人员的数量激増,再加上近年来我国高等教育快速发展,人民的平均教育水平大幅度提高,这些都为学术图书市场空间的不断扩大提供了强大的基础。

  再次,专业化为学术图书营销创造了有利条件[5] 。

  随着全国各大出版社转企改制的深入,专业化成为出版业积极推行的战略。专业化战略催生了一批“小而专”的中小型出版社,它们具有以下几个特点。

  (1)出书品种专业化、差异化。出版社根据国家战略和地方优势资源,选择某一个或几个优势专业领域集中开展图书出版活动。如上海交通大学出版社紧扣国家重大科技专项,凭借中国商用飞机有限公司落户上海的优势,依托上海交通大学深厚的学术资源,于2009年策划了“大飞机出版工程”丛书。

  (2)选题策划立体化。出版社要改变之前单品种选题策划的战略,追求立体化、系列化的图书选题,即每个图书选题项目里会有一系列风格相近的图书品种,且同时配套相应的电子出版物或网络出版物,通过立体化产品的规模来形成市场冲击,达到造势、借势的目的。

  (3)注重品牌建设。学术图书具有专业性、科学性、权威型、准确性的特点,且学术图书的读者对图书质量有较高要求。因此,出版社要具备出版精品意识,通过实施产品策略、渠道策略、促销组合策略,建立出版社的学术图书品牌。

  具备以上三个条件的中小型出版社就可以以产品系、 重点市场为中心,集中、有計对性地开展一系列营销活动。

  二、中小型出版社学术图书的营销实践

  上海交通大学出版社是一个具有一定优势学术图书板块、具有立体化选题开发意识和注重图书品牌建设的中小型出版社,下文以其“大飞机出版工程”“复合材料手册”和光物理前沿系列”三个系列从书为营销案例进行探讨。

  第一,利用作者资源在图书策划阶段和出版过程中进行出版前营销。

  学术出版的特点之一就是产品作者与读者群体高度重合,所以作者对该类图书的读者群体特点非常熟悉。因此,图书出版前在相关领域和读者群中进行宣传是专业营销的一个重要环节。

  大飞机出版工程”从书是上海交通大学出版社学术图书的一个典范,经历系列化、规模化、立体化、品牌化四个阶段,连续六期获得国家出版基金的资助,迄今为止已出版70多个品种的图书。从书启动前经过周密的调研和多方咨询,书目和内容也经过编委会专家的顶层设计与规划,提纲、样章和样精也经过2-3名专家的同行评审。“大飞机出版工程”丛书经过3-4年才成稿,对该领域的读者群、会议、期刊、专业论坛和行业协会都非常熟悉。“大飞机出版工程”丛书是上海交通大学出版社具有相对优势且连续性出版的学术图书,责编每年都会把当前在运作的图书做成书目,提前预告,在业内形成初步宣传。

  第二,围绕作者和图书内容制作完整的营销数据包。

  数据元是指所有的用于创作、出版、发行、推广和销售的图书相关信息,它包括非常简单的数据,如书名、作者、封面图片和格式,也包括专业的数据,如学科代码及评论。数据元是出版过程必不可少的元素,也是出版社向公众推荐图书时的重要组成部分,贯穿于图书生命周期的每一个阶段,甚至在图书发行后仍在继续。责编要针对每本书设计它的数据包,根据不同的对象与需要,随时从这个数据包中抽选内容以供对方使用,还要注意不断采集新的数据,不断丰富数据包的内容。在数据元制作上,上海交通大学出版社光物理前沿系列”从书无疑是一个比较成功的例子。

  “光物理前沿系列”丛书是“十二五”国家重点图书出版规划项目,是一套高端原创学术专著。丛书邀请了国内40余家实验室的学科帯头人执笔,具有很高的学术价值。丛书共8巷,其吸睛的封面、权威的作者、精彩的序言、前沿的内容以及国家出版基金的荣耀,共同形成完美的围绕作者和图书的营销数据元,为专业图书构建了共鸣的朋友圈[6]。

  第三,通过与专业媒体、期刊、论坛和实体等共享强大的数据元,推动数据元的可见性。

  制作菅销数据元的目的是通过与图书相关的专业媒体、期刊、论坛和实体等共享强大的数据元,推动数据元的可见性,让相关读者尽可能方便了解、找到图书。“复合材料手册”丛书(CMH-17)译自SAE international的Composite Materials Handbook,是世界复合材料结构件设计和制造技术资讯的权威宝典,被公认为国际复合材料界的圣经。为了让复合材料手册”丛书具有更多的可见性,责编在专业媒体、 专业会议方面做了很多推广工作。

  (1)专业媒体。“复合材料手册”丛书出版以来,出版社就在出版社的天描旗角見店、京东旗癌見店发布图书信息,并在SAMPE中国2015国际学术会展上进行首发,还在《中国航空报》、《科技日报》、科学网等专业媒体进行图书首发仪式报道。之后,责编又在SAE航空技术论坛、翼知堂等微信公众号或专业学术网站进行可见性推广,这些举措对图书的销售起到明显的促进作用。

  (2)专业会议。在“复合材料手册”丛书翻译之初,责编就通过作者在SAMPE国际学术会议等相关学术会议上进行宣讲,该书出版后,责编还在SAE航空技术论坛、新能源,气车国际论坛等专业论坛进行图书宣讲和展示,菅造良好的图书营销氛围。

  第四,渠道营销。渠道营销一般包括馆配渠道营销、网络渠道营销、专业渠道营销和专业受众终端推广四种。

  (1)馆配渠道营销包括新华馆配和民管馆配。新华馆配以新江省店、江苏省店馆配业务做得最好,其特点是馆配图书质量高、品种全,图书馆订单满足率、到货准确率都比较高。民管馆配商以北京人天、武汉三新为主要代表,其特点是图书馆服务意识强、服务质量好、供货品种多、到货速度快。深耕馆配渠道的意文在于针对所有的学术图书能够有一个扎实、稳定的保底销售数量,通过终端市场和渠道营销的结合,对学术图书相关的院校图书馆、院系资料室进行重点推荐,从而确保该系列学术图书的订量,同时建立并维护良好的社馆关系。从相关图书的发行数据来看,至少50%的销量是通过馆配渠道完成的。最典型的就是“大飞机出版工程”丛书,其一直受到北京航空航天大学、南京航空航天大学、清华大学、哈尔演工业大学、西北工业大学等院校图书馆的关注和追捧。

  (2)网络渠道营销。网络渠道营销主要是指在学术图书出版后,确保图书信息能够及时上传当当、京东、亚马逊、天猫旗舰店和各地面店天猫专管店,让想购买的读者能够第一时间买到相关图书,并在公众参与度较高的专业互动平台、论坛、微博、微信等对优秀的学术图书做目标明确的营销推广,在网店销售环节开展各式促销活动,促进新书销售。

  (3)专业渠道营销。专业渠道主要包括专业书店,和“小而美”的天猫专管店。专业书店在某一组分领域中持续多年精耕细作,积累了大量的客户资源和营销经验,而且专业图书定价一般较高,零售折扣也较高,需求呈刚性化,经销商利润相对有保障。市场上的专业书店以古籍、医学、建筑类图书专营店为主。如“北京中航科技信息有限公司”“中航书苑文化传媒(北京)有限公司”等中航系专业书商经销“大飞机出版工程”丛书表现出色,说明它们在专业领域的终端客户资源、营销手段方面具有独特优势。

  (4)专业受众终端推广。专业受众终端推广主要是指针对专业图书所步及的学科领域相关高校、研究院所、行业学(协)会、企业进行有针对性营销宣传,尽可能使图书的潜在消费者了解图书出版信息。以“大飞机出版工程”丛书为例,在2010-2011年,上海交通大学出版社与中国航空学会展开合作,通过学会的网络和系统平台向全国航空教学研究单位发布图书信息荐书促销,通过在发行量巨大的科普杂志发布图书广告,使航空系统中的专业受众了解图书信息。从2011年“大飞机出版工程”丛书的发行销售数据看,营销效果显著。

  三、专业图书营销的局限和建议

  由于学术图书的营销受制于国内图书出版产业的历史和营销现状,相当一段时间内处于垄断状态,这使得我国图书营销工作无论是组织机构、管理模式还是运作方式都与世界先进水平有明显差距。

  首先,学术图书围绕作者做文章的还比较少。国外学术出版社非常重视收集作者对图书投放市场的意见,他们会要求作者提供其作品与已出版或即将出版的同类书的区别和具竞争力的几个卖点,提供可以营销图书的学术会议、专业论坛和行业协会名单,以及提供可邀请撰写书评的专家名单。相较而言,国内的出版社園绕学术图书作者所做文章还比较少,从作者那里挖掘的信息相当不足,对市场的考虑也不够充分。

  其次,专业营销投入不够,数据元制作比较单一,可见性推广渠道有限,缺乏整体性的数字化营销。

  由于出版社对学术图书的市场前景不乐观,国内学术图书的营销更多关注成本较低或者无成本的专业营销。图书描述是消费者在购买图书前接触的最后一条信息,是消费者购买决策的重要组成部分。责编可以通过设计清B析、精确、有针对性的图书描述及优化搜索引擎文案来保证图书在自然捜索中排名尽可能靠前,向读者传达图书的价值。但现阶段无论是责编还是营销人员对此关注都不够,并没有根据具体媒介特点对学术图书的数据元进行多样化的制作和推广。类似爱思唯尔通过谷歌、必应等购买关键词投放捜索引擊广告引导读者去,刘览其官方网店的营销手段,国内出版社就极少采用。

  直邮营销是专业图书营销的重要手段之一,但由于我国目前很多学术图书缺乏连续性,没有像国外出版社一样形成自己的客户数据库,缺乏对客户职业、购买历史、兴趣偏好分类管理,从而缺乏精组化营销。

  总而言之,现阶段我国学术图书缺乏整体的、多样化的数字化营销手段,面对出版业多元化、 国际化的发展趋势,我国学术图书的专业营销还需要不断加强和改善,才能在快速发展的出版行业中立足。

  参考文献
  [1]叶继元.学术图书、学术著作、学术专著概念辨析[J]中国图书馆学报,2016 (1).
  [2]田慎鹏,马学海.引进版高端专业图书之营销[J].出版参考,2011 (10).
  [3]张耀金.我国学术图书市场营销策略研究[D]重庆大学,2008.
  [4]许西安.责编营销人员必读:专业图书卖什么?[N]出版商务周报,2015-04-14.
  [5]王建华,郭丽然.图书营销策略分析一以中国电力出版社为例[J] 中国电力教育,2012 (81).
  [6]武晓雁.为专业图书营销建好朋友圈一以光物理研究前沿系列基书营销为例[J] 出版发行研究,2015 (11)

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  实体书店正在成为城市中十分重要的文化地标。在作家阿来的眼中,不同业态、大小规模不等的品牌书店,正陆续在城市中重新站住脚跟。“也许因为图书,一座城市将会成为一个来了就不想离开的地方。”

  自去年政策利好以来,众多实体书店运营商一直在努力抓住红利期“开疆拓土”,作为其中的代表之一,言几又也不例外。“如果按照市场价来收租金,没有几家书店能够承受得了。”言几又董事长但捷曾表示,目前实体书店其实没有“复苏”一说,更多是借政策扶持和商业地产转型红利多了一点喘息时间,未来考验仍不少。

  美学生活方式体验空间

  2016年底,言几又在四川成都新开张的IFS旗舰店,坐落在IFS国际金融中心——成都繁华的市中心,前后坐拥春熙路商圈与太古里商圈,总面积达4000余平方米,是一座别具特色的城市文化空间。

  这已经是2016年来,言几又系新开张的第8个新店。从创新的角度,言几又IFS旗舰店是全国第一家品牌旗舰店——以未来为空间主题,在环境与文化氛围的营造中强调先锋的视觉新体验。

  在阿来看来,在网络的冲击下,书本在低廉的价格下沦为千篇一律的可怜商品,书店阅读的经历成为脑海中残存的稀薄记忆。然而随着像言几又这样的书店空间出现,让他看到了这座城市的希望。

  事实上,除了言几又之外,2013年以来,新型实体书店如雨后春笋般涌现。从方所到西西弗,从24小时不打烊书店1200bookshop面世到联合书店的扩张……这些新型书店不同以往,以“书店+咖啡店+零售”为主打模式,文创产品、名人讲座必不可少。

  以言几又在成都的IFS旗舰店为例,其拥有12万册甄选书籍,涵盖人文、社科、艺术、美学等领域,大量增加港台、原版图书的比例权重。除此之外,言几又IFS旗舰店的业态逻辑更突显了一种美学生活方式的融合。从创意书店、咖啡厅、创意市集、艺术画廊,到餐饮店、手作DIY,甚至还有进口超市、美发店、照相馆等,囊括了11个文创品牌,进一步赋予了业态上的多元性与丰富性。

  各类型业态表面上看似遥无关联,在设计之初却有着清晰的逻辑线索:从言几又的业态组合出发,如何合理分区、合理复合,甚至某一业态合理出现在它应该出现的位置,这些都是言几又需要提前考虑与设置的。

  但捷认为,“这是一种言几又倡导、过滤与提供的美学生活方式。言几又的客群定位是18岁至35岁的城市精英白领、年轻人群,他们对新事物的接受度更高,对于空间美学、设计美学有比较好的认知,我们要做的就是把包含有这些元素的业态放到言几又来,让这群人所需要的消费都能够在言几又完成。”

  作家洁尘来到言几又IFS旗舰店中也觉得:“在书店这样的氛围中,与一些读者、爱书的人坐在一起静静聊天,能够进行一些无法通过网络交流达成的、细致的、近距离的交谈。所以未来越来越多复合型书店的出现,是一件很美好的事情。电子书流行的今天,书店空间重新唤起了书与阅读的乐趣,其带给人的不仅是阅读,更是新的文化生活方式。”

  我们不是生活在虚拟世界

  在言几又IFS旗舰店精心设计的环境设置与人的互动交流中,你总能发现意想不到的惊喜,也总能找寻到心仪的书与产品。

  但捷表示:“10年来,我们积累了很多的经验,也在反思中创新。我们希望书店不仅仅只有图书和咖啡,言几又无限的可能性将会影响到大家的生活,带来生活方式的革新。”

  言几又IFS旗舰店的空间内充斥着强烈的体验感,它们沿着空间构筑着一个圆的形态,环环相扣之间,尽是场景与情境的过渡与变幻。在空间设计上,一方面率先代入了顾客视角。在入口处设置饮食业态,尽可能削弱顾客对“等待”的感知。而植入在介乎餐饮厅与主体书区的中空部分的绿植沙发,既达到了空间平衡的作用,也能让顾客可以一边排队一边看书。

  另一方面,言几又IFS旗舰店也开辟了许多情景设计的可能性。比如,自餐饮业态深入到空间的拐弯处藏着花店和精致民艺;演讲剧场与银器、木艺的手工作坊相对;此外主题进口超市与Softree冰淇淋店以及港久茶餐厅隔空呼应。

  在未来,但捷构想,言几又还会更多地将日常生活场景融合到言几又的复合空间中,或许是健身俱乐部,或许是文艺院线,或许是联合办公室,力臻实现言几又的多层转型,成为连结人与人之间的社交型、体验型城市文化中心。“因为,我们不是只生活在虚拟世界里。”

  在但捷看来,在网络信息丰富甚至过量的时代,要做一个让人喜欢的线下书店,需要承担多大的挑战,便会收获多大的成就感。其中的关键点便在于发现并挖掘场景的势能,这在根本上使得线下书店不仅不会被网络取代,还会无限超越线上阅读的体验。

  据言几又品牌部负责人介绍,言几又IFS旗舰店未来的文化活动,将更多关注成都的本土文化,邀请成都本土文化名人一同探讨成都文化的未来走向。言几又生发于成都,10年前从成都出发,10年后又将视角与情怀重新敬献成都。未来将基于饮水思源的初心,审视精神本质,回归文化乡愁。

  永远比用户快半步

  截至目前,言几又已经在5座城市开设了将近30家书店空间,新增书店达21家,预计今年还将在北京、广州、上海等城市继续扩张。

  2016年6月,财政部等中央十一部门联合出台《关于支持实体书店发展的指导意见》,为实体书店的发展提供诸多政策支持。作为实体书店中的黑马企业——言几又抓住机遇,2016年高歌猛进,在北京、成都、上海等地多家大型复合书店连续开张。

  对于如此之快的发展速度,但捷的逻辑是,和互联网产品思维一样,线下书店的布局要比用户走得更快半步,全面提供由图书、咖啡、文创产品,甚至是餐饮等交融而成的场景文化。走快一步用户可能还跟不上来,走慢一步则会被竞争对手超越,半步是刚刚好的节奏,但捷也表示,“有点超前,又不会太超前。”

  “我们的目标是要做真正的城市文化中心,支撑这一目标还需要更大的规模、体量。”但捷也认为,10年间言几又从原本每店几百平方米的规模,扩张到如今的每店数千平方米规模,“目前已经在规划开设1万平方米以上规模的门店——这种体量的空间才能够支撑其成为城市文化中心的目标。例如,被评为全球最美书店之一的日本茑屋书店,在寸土寸金的日本东京,其面积便是3万平方米以上,且目前已经在全球范围有超过1000家门店。”

  虽然目前实体书店在商业地产转型带来的低租金红利下获得了发展的空间,但捷却充满危机感。他认为,红利期只剩下3年左右的时间,这期间线下书店需要做的就是摸索出更健康的商业模式。而对于商业地产红利即将消失这件事情,但捷表示“已经做好心理准备了”。

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  2016年,实体书店的转型升级和体验式经济成为热门话题,各类“最美书店”如雨后春笋般纷纷涌现,一阵“最美书店风”悄然来袭。记者打开搜狗搜索引擎,键入“最美书店”进行搜索,共有981篇相关新闻。

  告别了卖场式书店时代,人们惊喜于新华书店提升“颜值”、讲求设计风格的改变,也钟情于新开业的设计奢华、小资情调的民营独立书店,纷纷表示要回归书店,体验阅读的乐趣。

  “最美书店风”,不是空穴来“风”

  全民阅读氛围的高涨让阅读再次回归人们的生活,但因为实体书店无法像网络书店一样展示最全面的图书信息、实现最低的折扣,且去实体书店购书往往要花费大量的时间成本,还可能会遇上堵车、没有停车位等烦恼,阅读似乎变成了一件需要耗费大量成本的苦差事。尽管网购图书和数字阅读很好地解决了这些阅读烦恼,却也导致了没有人愿意去逛实体书店,进而引发了实体书店的“倒闭潮”。

  实体书店要打造“最美书店”的首要原因就在于,试图通过优质的环境吸引读者回归实体书店。记者在采访大隐书局创始人刘军时了解到,因为消费水平的差异,二三线城市的民营书店往往会倾向于将书店打造成一个即时购书场所,尽可能地减少不购书客人留店读书的情况,把方便读者阅读的公共空间缩减到仅剩一两把座椅,正是这种不良的阅读体验将读者购书的想法消磨殆尽,并形成恶性循环。刘军提到,提供茶、食服务,营造浓郁的阅读氛围,举办一些符合自身定位和读者需求的活动,不仅实现了大隐书局与图书电商、数字阅读的错位竞争,同时也使其与二三线城市的民营书店形成了明显差别。

  其次,随着居民的生活水平不断提高,人们早已厌倦卖场式书店中诸多不周到的服务和乏味的图书陈列。书店逐渐向文化体验空间转型,主要在于读者不满足于图书的即时购买,不断地产生新需求:渴了需要一杯咖啡、饿了需要一盘意面、累了需要一把座椅……从这些生理需求出发,读者的要求不断扩大至精神层面,例如参与文化讲座、沙龙、读书会、互动交流活动等等。而要满足读者日益增长的物质文化及精神需求,书店必须不断更新自己的经营理念,进行专业的区域性划分。因此,许多“最美书店”的设计和装修最初都是依照书店的区域划分逐一开展的。

  最后,书店在商业地产、旅游景区等人流量大的区域“功能性”选址,也为书店重视“颜值”添了一把火。书店想要获得更多的客流量,必须主动向人流量集中的区位靠拢,商业地产便是一个绝佳选择。但多数商业地产店面装修都极具设计感,书店想要与周边商圈完美融合,就必须在装修设计上下功夫。钟书阁泰晤士店选址在上海旅游景点泰晤士小镇,附近分布着美术馆和众多文化创意企业,据钟书阁创始人金浩介绍,为了营造与景点定位相匹配的阅读环境和阅读氛围,钟书阁泰晤士店仅设计费就高达40万元。

  于是,这阵“最美书店风”算是慢慢刮了起来。在研究了诚品书店等独立书店的盈利诀窍后,书店经营者们发现,营造一个舒适的阅读环境,为读者提供网络书店和数字阅读无法提供的服务绝对是书店恢复活力、重新抢滩市场的一条妙计。正如“中国制造”向“中国质造”的不断转型一样,书店也洞察了消费者的消费需求所在。而“颜值”作为读者对书店的第一印象,在吸引顾客进店的环节上起着至关重要的作用。如何才能让读者愿意花费时间和精力来书店消费呢?显然,仅仅凭借“知识的力量”是远远不够的。

  然而,风不仅会带来“种子”,也会刮来“尘土”。大家发现,“最美书店”的重装改造不仅与书店的前期投入成本直接挂钩,还需要很多后期投入的维护费用。比如日前开业的众筹书店——被称为“岳阳最文艺书店”的锦时书店,据其众筹发起人李慧介绍,书店的装修设计费用(包括书店主要设备)就占到了该书店总投入成本的30%,约为40万元。而早在3年前,“最美书店”钟书阁仅装修费就耗费了500余万元。在材料费、设计费、装修费等居高不下的今天,既要将书店装修到“最美”,又要实现书店的正常运营和盈利,可谓难上加难。

  开源节流,降低成本增加营收

  图书销售利润微薄,很多书店都清楚这个道理。因此在与商业地产的合作中,降低房租支出成为书店降低成本的有效解决途径。西西弗书店从2007年开始探索与商业地产的合作模式,互利互惠是书店与地产双方达成合作的前提。据了解,商业地产给予西西弗书店相应的租金优惠,主要是看好其商业模式及其未来会带来的可观客流量。对于不少书店来说,有了商场这类大型消费场所,与商业地产合作不仅能够降低房租成本,还能更接近具备消费能力的客群,从而实现双赢。

  而有不少书店想要“鱼”与“熊掌”兼得,既希望靠书店的“颜值”来吸引顾客,又要想方设法降低“最美书店”的装修设计成本。以西西弗书店为例,该书店就凭借“大众精品书店”的定位,探索出了西西弗独有的连锁商业模式。在这个过程中,西西弗全部店铺采取统一的欧式装修风格,店内所需装修材料由西西弗的合作伙伴批量生产,将开书店的装修成本降到了最低。西西弗书店董事长金伟竹认为,对于书店来说,表面上的“情怀”和“颜值”并不能带来直接的收益,相反会浪费大量成本。他表示,目前西西弗书店的“颜值”已经足够吸引西西弗定位的目标群体进店消费。

  而最近大热的1200bookshop不打烊书店的创始人刘二囍则是通过自己操刀书店设计以降低成本。他表示,“当别人还在为寻觅设计师一筹莫展时,设计图纸基本上已经在我的脑海构思好了。6个店的装修设计都由我自己主导完成,每一次开店前期,我几乎每天都会在工地现场,陪同工人一起施工,以及时把控每一个环节和每一个细节。积累了多次经验后,后期我甚至已经不怎么需要画图就能完成装修。而且自己做设计,不仅节省了一大笔设计费,还减少了沟通成本,有效地缩短了工期。”

  但并不是每个书店都可以像西西弗书店或1200bookshop这样做到“两全其美”。要知道,西西弗书店探索降低成本的模式已经10年有余,刘二囍则是华南理工大学建筑系出身,有丰富的相关经验。而对于大多数书店经营者来说,用充沛的资金来支持理想成了书店运营的必要条件。南昌青苑书店董事长万国英表示,房租和人工成本占到了青苑书店日常成本的60%,而青苑书店主要依靠万国英做中盘的收入来盘活日常经营。她对书店微利的现状表示担忧,她认为,对于传统书店来说,没有强大的后台作支撑,很难凭借售书实现书店的日常经营,要想盈利更是难上加难。

  开书店需要做好风险预估,“最美书店”钟书阁敢投入高成本,主要源于其背后“家底殷实”的上海钟书实业有限公司(简称“钟书实业”)。据悉,创立于1995年5月的钟书实业,是一家具有全国总发行和全国连锁资质的民营图书发行单位。该公司运营着面向上海中小学老师、家长和学生的教辅销售与服务应用平台,上海地区第一家教辅移动电商渠道——“上海作业”App,而“上海作业”更是占据了上海教辅市场50%-60%的销售额,为该公司带来了丰厚的利润。

  如果既没有资金支持,又是行业新手,不具备降低投入成本的能力,该如何确保书店的正常运营呢?众筹是解决这一问题的方式之一。锦时书店就采用众筹形式来实现书店的基本运营,众筹费用大大减轻了开书店的前期成本,还为书店的后期运营留下了储备资金。李慧强调,为了降低成本,她自己也亲力来设计锦时书店。

  开辟店铺新的营收来源,实现对书店的成本覆盖是另一条解决途径。据李慧介绍,锦时书店的雏形是以“诗书花乐夜”为主题的复合型微商购物平台,开业后书店能取得不错的运营业绩,主要在于她们前期进行了众筹失败案例分析,并学习了许多书店的经验。而能够实现盈利,则主要在于书店拓展了一些复合业态,除了文创产品、图书售卖外,开设书法、油画、茶道、烘焙、手工等兴趣沙龙课程,开辟书店内的成人学习教室,售卖鲜花礼盒等都为书店带来了营收。由此看来,开辟其他业态补贴图书经营,从而实现盈利也是一个不错的选择。

  始于“颜值”,合力齐发留住读者

  在生存条件如此严峻的情况下,很多实体书店纷纷调整战略,不断学习国内外优秀实体书店的经营经验。当书店依靠“颜值”获得读者青睐后,“如何使进店读者停留更长的时间”成为书店的下一个目标,按功能分区经营、为读者提供更多的阅读服务成为书店的努力方向。

  1月24日于西安中贸广场购物中心开业的京广·尚悦就是其中的一个典型代表。该书店是京广传媒异地开设的第一家书店,与山东的56家京广书店最大的不同在于,京广·尚悦书店采用24小时营业模式,还拓展了咖啡饮料、简餐、花艺、书画、主题旅游、教育和文化活动等“复合”业态。因为该书店的目标顾客群定位于艺术家、文化工作者、书友、婴幼儿、少年儿童及父母、文艺爱好者及小资人群,同时还要兼顾来自西安周边地区、全国各地的旅游人群,书店要力所能及地考虑到这些顾客的各种需求。

  在该书店的功能分区中,艺术展览区“画都艺术创意基地”抓准“文化+艺术”,搭建了画都 O2O 电商平台,实现线上浏览、线下交易,与画家零距离交流的服务;主题文化之旅区则为旅客量身定制自由行,组织专题特色旅游路线;以微信为平台,展示、售卖旅游衍生品、创艺品等,旅客还可以在“格调”格子铺中寄存来自世界各地的旅游纪念品。

  不仅是京广传媒在不断尝试改变,很多初次做书店的企业都在不断调整书店的定位与经营范围。因为通过“复合型”经营实现盈利是一条有效的书店经营之道。

  2016年,天虹商场股份有限公司的自营书店——湘潭天虹阅+书店开业,该书店经理张强表示,书店的主要收入来源是图书销售,虽然年内未实现盈利,但自营书店有该公司的资金支持。张强认为,承办公司酒会、Party、婚礼,开辟众筹区域进行提点取收等都是书店未来的盈利方式。

  截至目前,阅+书店在2017年已经实现了图书每月6万元、其他业态3万-4万元的营收目标。而能够实现盈利,主要是依靠书店内其他业态的支持,比如该书店和湘潭电台等媒体合作开展“小播音主持”活动。张强说,书店将从3月开始,每个月针对不同年龄层次以“一月一主题”的方式开展相应的主题活动。张强认为,书店要有危机感,认真学习其他好书店的经验,用“颜值”和体验式服务吸引顾客,不断尝试百货等其他业态实现创收。他还建议,书店要重视周边产品的消费力,以书籍来推进文创产品的售卖。

  但记者发现,对于二三线城市来讲,书店的体验式经济远不如售卖教辅教材的盈利模式。万国英向记者解释说,图书销售具有地域差异,因为小城市的知识分子大多都离开了当地,而书店消费人群主要以学生为主,所以教辅教材会更为实用。而大城市的读者精神需求更为丰富,更乐于接受体验式经济书店。

  纵观当下实体书店的发展,除了开店主体需要具备相应的资金来支撑书店前期的发展外,连锁书店降低开店装修成本、一二线城市书店的“复合”业态营收,以及二三线城市售卖教辅教材等都是实体书店赖以生存的主要手段。

  业态经营多元化,须勿忘初心

  金浩曾表示,钟书阁不仅要做到设计最美,还要实现服务“最美”。很显然,对于书店来说,回归本质、服务读者才是书店的立足之本,也是书店实现盈利且读者乐于接受的“生意经”中最重要的部分。在探索多元业态的过程中,应有一个边界,作为书店来说,售书才是主营业务,如果其他业态与图书丝毫无关,书店也很难再被称为“书店”。

  万国英认为,书店是读者与作者之间的一座桥梁,如果总是比拼“颜值”,读者也很容易审美疲劳,“对于书店来说,其文化底蕴里透露出的“美”才更吸引人,才能实现‘美’的传承。”她高度评价了“小而美”的专业化书店,并建议书店要不断进行调整建设,提供感动人心的专业服务。“书店不一定要‘高大上’,做到图书分类明晰,用咖啡等业态去为读者做增值服务,而不是反过来被这些业态影响,忽略了一个书店的主营业务——卖书。”她表示。

  在实践中,很多书店都极易将图书销售和多元化业态经营本末倒置,当其他业态更容易实现营收时,就大搞“体验式经济”,而忘记图书才是一个书店的“根基”,而这个“根基”才是读者愿意到店消费的原因。诚如万国英所说,书店的其他业态只能是为读者服务的一个途径,不能本末倒置。

  培养用户黏性,形成口碑,才算得上是书店经营的“杀手锏”。因为对于一个书店来说,思考能够为读者“做些什么”,才是书店真正的“生意经”。万圣书园创始人刘苏里认为,书店服务应致力于“让书店改变卖书办法,让读者改变买书办法”。传统书店应该在未来实现从观感(美)、舒适,到方便、实用,进而提供附加帮助,促使读者更愿意来书店购书。

  金伟竹也表示,如果一个人对西西弗书店的外观“审美疲劳”的话,这个人一定不是“真正的读者”。相反,“真正的读者”应该是以一个书店的内涵,比如选书标准、专业度等去衡量这个书店。

  同样,这可能也是金浩在打造钟书阁时,没有留驻于表面的华丽设计,而是不断探索如何为读者提供最美的服务,想方设法满足读者各类需求的原因。

  “最美”服务也为钟书阁赢得了读者口碑,成为钟书阁实现盈利的重要原因。“读者会被跨省份、跨地域为他调书的店家而感动,甚至成为该书店的忠实顾客”,因此,培养用户黏性才是各实体书店真正能够实现盈利,并延续生存的最大“生意经”。

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  2月17日上午,由华中科技大学出版社人文图书分公司主办的《当代中国高等教育改革口述史丛书》(第一辑)审稿会出版社新大楼成功召开。著名教育学者和教育史学家、湖北省人大常委会副主任、华中师范大学教育学院周洪宇教授,著名高等教育管理专家和物理学家、原北京大学常务副校长王义遒教授,知名高等教育学家、华中科技大学教育科学研究院院长张应强教授出席会议。华中科技大学、西安交通大学、厦门大学、同济大学、华中师范大学、重庆工商大学等高校的教授专家们共同回顾与展望中国高等教育历史与未来。审稿会由周洪宇教授主持,华中科技大学党委常委湛毅青同志致欢迎词。公司总经理阮海洪,党委书记傅蓉同志,总编辑姜新祺参加会议。

  审稿会上周洪宇教授首先介绍了本套丛书编写背景,组织情况和申报2015年湖北省学术著作出版基金、国家2018年度国家出版基金的相关情况。周洪宇教授强调在党的十九大即将召开之际,借中国高等教育发展的大好时机,《当代中国高等教育改革口述史丛书》的出版不仅是对老一辈高等教育学家教育改革理论与实践的梳理,也是对中国高等教育史的回顾与展望。随后的讨论环节,专家学者就丛书组织架构、编写思路、原则把握、资料调研等具体事项与口述史整理者,包括重庆工商大学副校长陈运超,华中科技大学教育科学研究院教授余东升,厦门大学副教授郑宏,同济大学高等教育研究所张端鸿博士,西安交通大学校史与大学文化研究中心助理研究员杨澜涛博士,华中师范大学宣传部外宣办主任党波涛、华中师范大学教育学院副教授刘来兵展开了热烈的讨论,周洪宇教授总结了审稿意见,提出书稿要充分体现口述史的独特性,展现讲述者的学术性和思想性。希望与会专家从学术上把好内容关,出版社把好编校质量关,力争打造学术出版的精品。会议结束后专家们和公司领导亲切合影。

  《当代中国高等教育改革口述史丛书》作为人文图书分公司2017年的开年学术专著类重大选题,本次审稿会的举行不仅体现出了各位专家对稿件质量的重视,也体现了华中科技大学出版社作为国家教育部直属的重点大学出版社,在专著出版上秉承服务教学科研,传播先进文化的宗旨。

 

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  步入2017年以来,东南大学出版社在精品图书出版工作中捷报频传。继1月份《喀什高台民居》荣获三大国家级图书奖之一的“第六届中华优秀出版物奖”之后,刚刚公示的2017年度国家出版基金资助项目评选名单中,东南大学出版社《敦煌壁画中的家具图式研究》和《建筑遗产保护学》2项目经过层层遴选,榜上有名。这也是东大社图书项目继2012年(2项目)、2014年(1项目)和2016年(2项目)之后,第四次获得国家级出版基金的资助。

    此次荣获资助的项目之一《敦煌壁画中的家具图式研究》(项目负责人:刘庆楚)是在国家开展“一带一路”建设的背景下应运而生的。该项目系统而深入地阐释了敦煌壁画如何见证中国中古时期家具的发展以及国人起居方式的千年之变,不但弥补了敦煌学在这一领域的的空缺,而且也为后人的进一步探索和研究奠立了较为坚实的基础,具有重要的学术价值与卓越的创新力度,是对推进“一带一路”建设具有重要意义的出版项目。另一获得资助的项目《建筑遗产保护学》(项目负责人:戴丽、姜来)是国内第一部全面构建中国建筑遗产保护知识体系的专著,以保护中国文化传统的基因及推动其传承为旨,强调保护过程的整体性思维和建筑遗产保护中的文化自觉性。此书的出版对构建建筑遗产保护领域的对外话语体系,传播当代中国文化创新成果,推动中华文化走向世界具有积极作用。

    2017年是深入贯彻落实“十三五”规划的重要一年,在取得开门红的大好形式下,东大社将进一步重视发挥出版基金引导精品生产的政策导向作用,充分挖掘具有较强原创性、思想性、学术性,并且兼具社会价值、文化价值、科学价值的选题,进一步着力打造代表国家级水平的优秀出版项目,切实推进东大社精品化图书建设进程。

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  二十二日上午,外教社媒体新春座谈会在外教社五楼会议室拉开序幕。莅临本次座谈会的媒体朋友来自《解放日报》、《新民晚报》、《人民日报》、《光明日报》、《文汇报》、《中国新闻出版广电报》、《少年日报》、《新闻晨报》、新华社、中新社、中央人民广播电台、上海人民广播电台、上海教育电视台、腾讯新闻大申网、澎湃新闻等诸多知名媒体平台。

    首先,外教社市场部主任林放向大家介绍2016年外教社主要业绩及所取得的各项成就。2016年,外教社各项业绩数据全面飘红,外教社圆满完成了“十三五”开局年的各项任务,主要指标达到建社以来的最好水平。2016年,外教社《德国教育史》等4个项目入选《“十三五”国家重点图书、音像、电子出版物出版规划》;《汤显祖戏剧全集(英文版)》获上海市图书奖一等奖,《新世纪汉英百科大词典》和《从边缘到经典:美国本土裔文学的源与流》获二等奖;《井中奇书新考》获2015年度全国优秀古籍图书二等奖;《美国名诗选》获第九届华东书籍设计双年展封面设计优秀奖;《外语界》获评2016中国最具国际影响力学术期刊,并再次入选《中文社会科学引文索引(CSSCI)来源期刊和收录集刊(2017-2018)目录)》……

    近年来,外教社响应“中国文化走出去”战略,着力打造了一批文化传承和传播价值厚重的汉外对照中国文化出版物。曾作为国礼由习近平主席赠送给美国林肯中学的 “外教社中国文化汉外对照丛书”目前已出版30多种。为服务我国“一带一路”国家战略,外教社策划编译出版了“一带一路”社会文化多语图解系列词典,将通过三期出版工程覆盖“一带一路”沿线所有国家的国语和官方语,出版总规模达60余种。

    外教社社长、总编辑庄智象对各位媒体朋友表达了衷心感谢。他表示,外教社一直以来都关注与媒体的联络合作。在过去数年中,我们共同见证了外教社的发展,这其中也少不了媒体朋友们的支持。庄社长着重谈到了外教社在“十三五”中的四大战略目标,即全面推进出版、科研、教育互动发展战略;全面推进出版基地向外语教育综合服务基地转型;全面推进由传统出版向数字出版转型升级;全面推进由传统出版企业向现代文化出版企业转型。他详细介绍了外教社在面临这几大问题时的具体措施,与媒体朋友们分享了有关出版的经验之谈。与此同时,出席的媒体代表就出版社如何更好地与媒体合作也提出了一些建设性的意见。比如,营销要有用户思维,精准定位目标用户才能更好地促进销售;营销的渠道很重要,互联网平台可以随时与读者互动,是及时推送信息的优质平台;对于外教社举办的中小学生比赛,不妨摘选其中片段附上评委点评,并结合孩子成长经历进行报道,相信会得到大批学生家长的关注。

    最后,庄社长再次对媒体朋友们的到来表达了感谢,并希望今后能够得到更多媒体支持,推动外教社不断发展。

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  二十二日上午,外教社媒体新春座谈会在外教社五楼会议室拉开序幕。莅临本次座谈会的媒体朋友来自《解放日报》、《新民晚报》、《人民日报》、《光明日报》、《文汇报》、《中国新闻出版广电报》、《少年日报》、《新闻晨报》、新华社、中新社、中央人民广播电台、上海人民广播电台、上海教育电视台、腾讯新闻大申网、澎湃新闻等诸多知名媒体平台。

    首先,外教社市场部主任林放向大家介绍2016年外教社主要业绩及所取得的各项成就。2016年,外教社各项业绩数据全面飘红,外教社圆满完成了“十三五”开局年的各项任务,主要指标达到建社以来的最好水平。2016年,外教社《德国教育史》等4个项目入选《“十三五”国家重点图书、音像、电子出版物出版规划》;《汤显祖戏剧全集(英文版)》获上海市图书奖一等奖,《新世纪汉英百科大词典》和《从边缘到经典:美国本土裔文学的源与流》获二等奖;《井中奇书新考》获2015年度全国优秀古籍图书二等奖;《美国名诗选》获第九届华东书籍设计双年展封面设计优秀奖;《外语界》获评2016中国最具国际影响力学术期刊,并再次入选《中文社会科学引文索引(CSSCI)来源期刊和收录集刊(2017-2018)目录)》……

    近年来,外教社响应“中国文化走出去”战略,着力打造了一批文化传承和传播价值厚重的汉外对照中国文化出版物。曾作为国礼由习近平主席赠送给美国林肯中学的 “外教社中国文化汉外对照丛书”目前已出版30多种。为服务我国“一带一路”国家战略,外教社策划编译出版了“一带一路”社会文化多语图解系列词典,将通过三期出版工程覆盖“一带一路”沿线所有国家的国语和官方语,出版总规模达60余种。

    外教社社长、总编辑庄智象对各位媒体朋友表达了衷心感谢。他表示,外教社一直以来都关注与媒体的联络合作。在过去数年中,我们共同见证了外教社的发展,这其中也少不了媒体朋友们的支持。庄社长着重谈到了外教社在“十三五”中的四大战略目标,即全面推进出版、科研、教育互动发展战略;全面推进出版基地向外语教育综合服务基地转型;全面推进由传统出版向数字出版转型升级;全面推进由传统出版企业向现代文化出版企业转型。他详细介绍了外教社在面临这几大问题时的具体措施,与媒体朋友们分享了有关出版的经验之谈。与此同时,出席的媒体代表就出版社如何更好地与媒体合作也提出了一些建设性的意见。比如,营销要有用户思维,精准定位目标用户才能更好地促进销售;营销的渠道很重要,互联网平台可以随时与读者互动,是及时推送信息的优质平台;对于外教社举办的中小学生比赛,不妨摘选其中片段附上评委点评,并结合孩子成长经历进行报道,相信会得到大批学生家长的关注。

    最后,庄社长再次对媒体朋友们的到来表达了感谢,并希望今后能够得到更多媒体支持,推动外教社不断发展。

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