加载中…
博文
标签:

杂谈

​近日,新媒体营销公司IMS获得C 轮融资。本轮投资方包括微博、摩根士丹利、招商、中信建投、软银赛富、秋实投资、文轩资本等。完成这轮融资后,IMS跨入“独角兽”的行列。

​作为一家营销公司,IMS处于新媒体作者、新媒体平台与广告主之间。这个领域能杀出“独角兽”级别的公司,应该说既有点意外又在情理之中。意外的是,中国估值达到“独角兽”级别的公司,大多数来自互联网金融、电商、社交等行业,营销行业是冷门。情理之中,则是因为社交营销是营销行业最热门的领域,但在实战层面却始终缺少“扛旗者”。

估值代表了资本市场对一家公司发展前景的预期。对于IMS而言,成为“独角兽”固然具有象征意义,但更重要的是,它是否具备了撑起新媒体营销“半边天”的能力。

横跨两大“风口”

在当前的语境下,新媒体营销的“新”主要体现在两个方面,一是移动,二是社交。

移动互联网的概念虽然由来已久,但2014年中国手机网民规模才超过PC网民(CNNIC数据)。也就是说,中国真正进入移动互联网时代,只

阅读  ┆ 评论  ┆ 转载 ┆ 收藏 
标签:

杂谈

IDC发布的数据显示,2016年OPPO以7840万台的出货量、122%的同比增幅,成为中国市场出货量最大的智能手机厂商。另一家“暴走”的厂商是和OPPO有诸多相似之处的vivo。2016年vivo在中国市场的出货量同比增长96.9%,排名从第五上升到第三,市场份额也上升到14.8%。

相比之下,小米的市场排名从第一跌落到第五,iPhone也从第三下降到第四。继“中华酷联”和小米之后,中国手机行业的格局再次改变。

不靠“一招鲜”才能上位

智能手机时代,中国手机市场经历了“中华酷联”和以小米为代表(其实只有小米一家)的互联网手机崛起两次变局。但客观的说,无论“中华酷联”还是小米,其高歌猛进都并不足喜。

“中华酷联”的崛起,更多应归功于运营商的补贴政策。随着2014年7月国资委要求三大运营商削减营销费用,这一年联想和酷派的市场份额都出现下滑。小米的崛起,很大程度上归功于找到了“中间地带”。2014年智能机迎来换机窗口期。小米的高性价比给用惯了国产千元机的用户带来巨大惊喜,而其价格还不到当时最炙手可热的iPhone的一半。再加上传统手机厂商对微博、QQ等社交营销渠道还在适应阶段,小米在2014年“登顶”可以说

阅读  ┆ 评论  ┆ 转载 ┆ 收藏 
标签:

杂谈

​张小龙宣布春节微信不再做“摇一摇”抢红包,本以为互联网圈今年能过个好年了。然而一天之后NFL即宣布,将在微博上播出超级碗。

微信红包走了,超级碗来了,这个春节会有另一种热闹。

超级碗为什么是“美国春晚”?

超级碗被称为“美国春晚”,除了时间上接近外,这项赛事其实和春晚有很多神似之处。

比如大牌明星。在超级碗中场休息时表演,对明星而言不亚于“上春晚”。大家耳熟能详的麦当娜,出道30年后才受邀登上了超级碗的中场演出舞台。

比如超高的广告价格,2016年超级碗单支广告的价格已经达到500万美金。

比如规模庞大的观众。尼尔森统计的美国历史收视前十的电视转播中,超级碗占四个。2015年超级碗在美国有1.11亿人次观看,是当年奥斯卡金像奖收视人次的3倍。

还有昂贵的门票。2015年超级碗门票的均价达到4174.5美元,而NBA总决赛抢七战门票的均价也只有1196美元。

虽然在中国还是一项小众赛事,但微博的加入可能会带来一些改变。毕竟在“凑热闹”这件事上,中国网友从来不输给任何对手。

“美国春晚”该怎么看?

今年超级碗将在2月5日举行,也就是大年初九。

阅读  ┆ 评论  ┆ 转载 ┆ 收藏 
标签:

杂谈

上周,一点资讯和OPPO宣布达成合作。一点资讯向OPPO的关联公司发行D轮优先股,换取OPPO在智能手机上全渠道资源支持。一点资讯将覆盖全线OPPO机型,OPPO浏览器也将与一点资讯在内容、品牌等方面达成合作。

这和此前一点资讯与小米的合作如出一辙。

不平等条约?

从各自的行业地位来看,OPPO明显强于一点资讯。IDC的数据显示,今年一季度OPPO手机出货量1850万台,是全球第四大手机厂商。QuestMobile的数据显示,今年6月一点资讯MAU是2694万,在新闻资讯类APP中排名第7。增速上OPPO表现也更好,一季度出货量同比增长153%。QuestMobile的数据则表明,6月一点资讯MAU同比增长93%。

两者分属不同行业,这样的对比原本没有意义。但在谈判中这必然是讨价还价的资本。所以,双方合作的内容,看上去像是一纸不平等条约。

有媒体披露,一点资讯在OPPO全线机型中将采用“白牌预装”的方式,即不露出品牌只提供服务。同时一点资讯向OPPO转让10%的股权,并将广告收入与OPPO五五分成。

也就是说,一点资讯让出了10%的股权、50%的广告收入和全部的品牌溢价,换来每年最多1亿的新增用户。实际上,新增用户不一定会有这么多。因为购买

阅读  ┆ 评论  ┆ 转载 ┆ 收藏 
标签:

杂谈

网约车又被罚了。6月22日,上海市交通执法总队对滴滴、优步、易到、神州开出各十万元的罚单。今年3月,上海市交通执法总队曾对媒体表示,自2014年8月1日《上海市查处车辆非法客运若干规定》和《上海市查处车辆非法客运办法》实施以来,已累计对滴滴、优步、易到、神州开出5张(滴滴2张)罚单。

既然违法,为什么不取缔?如果合法,为什么又要开罚单呢?

从2013年底“烧钱大战”打响到现在,3年多时间里网约车行业已经颇具规模。从“钱”和“人”两方面来看,网约车行业已经不存在被取缔的可能。

“钱”的方面,罗兰贝格近期一份针对专车市场的调查报告显示,2015年中国专车实际市场规模为77亿元。这份报告统计的仅仅是专车,而不包括滴滴快车、顺风车和人民优步,如果算上这些平价网约车,市场规模会更大。企业方面,滴滴估值达到276亿美元,神州专车估值在40亿美元以上,易到在乐视投资时的估值也有10亿美元。这样一个规模的市场,再任性的主管部门恐怕也不敢轻言取缔。

“人”的方面,一方面用户使用网约车的习惯已经养成。去年滴滴的订单量为14.3亿,注册用户达到3亿。神州专车今年日均订单超过30万,uber在中国的订单量“占公司订单总

阅读  ┆ 评论  ┆ 转载 ┆ 收藏 
标签:

杂谈

前段时间,央视体育频道和微博宣布了在奥运报道上的合作。这并不意外,从两年前的巴西世界杯开始,在一系列重大赛事上央视都会和微博、微信两大社交平台合作。不过这一次,在宣布了和微博的合作关系之后,却迟迟没有央视和微信合作的消息传来。

在奥运报道上央视一直是龙头老大。像腾讯这样的互联网公司即便有钱有人有用户,在奥运报道上也只能采取跟随策略。因为视频是最适合赛事传播的媒介形态,而央视则是最大的是视频新闻供应商。互联网公司并非不具备这种能力,只是没资格罢了。

互联网公司也试图改变这种局面。过去10年里,搜狐成为北京奥运会的官方合作伙伴,新浪、腾讯也相继成为中国奥委会的官方合作伙伴。但互联网公司的努力,对央视在奥运报道中的地位并没有产生实质性的影响。在今年的央视广告招标中,2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺由伊利以95%的溢价竞得,《金牌榜》独家冠名的溢价也达到76%。

关于互联网冲击电视的讨论持续多年,至少在里约奥运会之前却一直是关公战秦琼——移动互联网和移动视频的普及程度,决定了央视和腾讯多年来得以“大路朝天各走半边”。但今年,这种情况将发生变化。

以CNNIC在第30

阅读  ┆ 评论  ┆ 转载 ┆ 收藏 
标签:

杂谈

这是一个娱乐至死的年代,综艺节目成为各大卫视火拼的重点,并催生出《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《奔跑吧,兄弟》等多档现象级综艺节目。随着上周五《我是歌手》双年巅峰会的落幕,一季度的综艺画上了圆满的句点。与此同时,二季度的卫视综艺已经全面开启,浙江卫视的王牌节目《奔跑吧,兄弟》第四季在上周五正式开启,东方卫视的拳头节目《极限挑战》第二季也如期上线,再加上江苏卫视已经于4月8日上线的《非凡搭档》和湖南卫视接档的《全员加速中》,四大卫视的二季度综艺大战已然打响。

同时打响的还有营销战,在微博互动成为综艺和电视剧标配之时,除了收视率以外,微博话题的讨论量也成为一档节目、一部电视剧是否火爆的衡量标准,相比《太阳的后裔》首次话题阅读量破百亿的电视剧来说,综艺节目的话题传播更广泛,在上周盘点了TOP 10的电视剧之后,本周何老湿就为大家盘点一下截止到目前,微博上TOP 10的季播综艺节目。虽然刚结束的《我是歌手》第四季火遍半边天,但是否是微博上最热门的综艺呢?

TOP 10 我们相爱吧

阅读  ┆ 评论  ┆ 转载 ┆ 收藏 
标签:

杂谈

这是一个娱乐至死的年代,综艺节目成为各大卫视火拼的重点,并催生出《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《奔跑吧,兄弟》等多档现象级综艺节目。随着上周五《我是歌手》双年巅峰会的落幕,一季度的综艺画上了圆满的句点。与此同时,二季度的卫视综艺已经全面开启,浙江卫视的王牌节目《奔跑吧,兄弟》第四季在上周五正式开启,东方卫视的拳头节目《极限挑战》第二季也如期上线,再加上江苏卫视已经于4月8日上线的《非凡搭档》和湖南卫视接档的《全员加速中》,四大卫视的二季度综艺大战已然打响。

同时打响的还有营销战,在微博互动成为综艺和电视剧标配之时,除了收视率以外,微博话题的讨论量也成为一档节目、一部电视剧是否火爆的衡量标准,相比《太阳的后裔》首次话题阅读量破百亿的电视剧来说,综艺节目的话题传播更广泛,在上周盘点了TOP 10的电视剧之后,本周何老湿就为大家盘点一下微博TOP 10的综艺节目。虽然刚结束的《我是歌手》第四季火遍半边天,但是否是微博上最热门的综艺呢?

TOP 10 极限挑战

 

阅读  ┆ 评论  ┆ 转载 ┆ 收藏 
标签:

杂谈

这是一个娱乐至死的年代,综艺节目成为各大卫视火拼的重点,并催生出《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《奔跑吧,兄弟》等多档现象级综艺节目。随着上周五《我是歌手》双年巅峰会的落幕,一季度的综艺画上了圆满的句点。与此同时,二季度的卫视综艺已经全面开启,浙江卫视的王牌节目《奔跑吧,兄弟》第四季在上周五正式开启,东方卫视的拳头节目《极限挑战》第二季也如期上线,再加上江苏卫视已经于4月8日上线的《非凡搭档》和湖南卫视接档的《全员加速中》,四大卫视的二季度综艺大战已然打响。

同时打响的还有营销战,在微博互动成为综艺和电视剧标配之时,除了收视率以外,微博话题的讨论量也成为一档节目、一部电视剧是否火爆的衡量标准,相比《太阳的后裔》首次话题阅读量破百亿的电视剧来说,综艺节目的话题传播更广泛,在上周盘点了TOP 10的电视剧之后,本周何老湿就为大家盘点一下微博TOP 10的综艺节目。虽然刚结束的《我是歌手》第四季火遍半边天,但是否是微博上最热门的综艺呢?

TOP 10 极限挑战

 

阅读  ┆ 评论  ┆ 转载 ┆ 收藏 
标签:

杂谈

今晚大热韩剧《太阳的后裔》正式完结,因为抢老公闹翻的闺蜜们可以让友谊的小船重新扬帆了,也可以去寻觅下一任老公了。那去哪里找呢?是韩国欧巴,还是中国小鲜肉,又或者是“老干部”。对追剧迷而言,微博不仅是讨论热门剧集还是发现潜力新剧的好地方。那么,微博上最火的10大电视剧是哪些呢?

TOP 10:《旋风少女》

话题阅读量:28.3亿

首播平台:湖南卫视

湖南卫视芒果台一直是广大少男少女最爱的频道,在当前电视观众老龄化的情况下,湖南卫视仍然一枝独秀,绑住了大量少男少女的心。《旋风少女》就是湖南卫视在2015年出品的青春励志剧,小鲜肉杨洋和陈翔的出演,让这部剧女人缘爆棚。本剧讲述了一群为了梦想坚持奋斗、公平竞争、相互勉励的青春少年男女,带着友情和爱情走向一段别样历程的故事。出品方表示之后还会有这个IP的季播拍摄计划,承诺称将继续合作2016年暑假的第二季。

点评:其实剧情励不励志没有关系,只要励志成为小鲜肉的男票就好了。

TOP 9:《太子妃升职记》

阅读  ┆ 评论  ┆ 转载 ┆ 收藏 
个人资料
我是留意
我是留意
  • 博客等级:
  • 博客积分:0
  • 博客访问:1,515
  • 关注人气:2
  • 获赠金笔:0支
  • 赠出金笔:0支
  • 荣誉徽章:
评论
加载中…
留言
加载中…
访客
加载中…
  

新浪BLOG意见反馈留言板 电话:4000520066 提示音后按1键(按当地市话标准计费) 欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

新浪公司 版权所有