上个月北京市电子商务协会公布的一组数据显示,包括京东商城、卓越、当当网等北京市13家知名网络零售企业今年第三季度销售总额突破22亿元人民币,比去年同期增长136%。
早在互联网进入中国初期,就已经酝酿着早期的电子商务。不过,中国电子商务市场在经历了多年艰难的市场培育后,在2004年前后终于爆发,一大批B2C企业涌现出来,大批独立的B2C网购商城快速发展,将网购企业的竞争升级到网购平台的竞争。
扩张速度惊人
2004年初正式涉足网络零售领域的京东网购商城一直保持高速成长,其产品从单一的电子类商品向多元化的百货商品快速发展,在线销售的产品品类超过3万种
营销背景:
新君威的品牌核心形象为‘动感时尚,引领潮流’,同时这款车型代表着上海通用别克品牌年轻化的转型。基于此,锁定目标人群:
一、深具对时代脉动的敏锐洞察,寻求在事业领域的前瞻与创新,渴望能够引领专业上发展的专业精英
二、对潮流异常敏感,紧盯社会新风尚,不愿循规蹈矩,渴求寻找新的灵感,始终站在时代前沿的潮流新锐
基于这样的目标人群定位,确保产品主张在传播中能得以精准体现。同时,又在传统的互联网硬广投放中创新求变吸引目标人群的眼球。
营销思路与主要内容
本次营
营销背景
在极度饱和的市场上,营销大战趋于白热化,数码相机也不例外。如何在同质化的营销战中开辟蓝海,如何让被广告包围的消费者能够对品牌和产品产生兴趣?三星ST系列数码相机上市之际,也遇到了相同的问题。
三星新产品主要面对女性消费者,并提供了四个不同颜色的产品,因此围绕色彩的营销策略成为共识。然而,色彩营销在电视上已经屡见不鲜,“中国红”、“波尔多红”、“阿尔卑斯灰”曾经多次轰炸电视观众的屏幕。尽管这些用于营销的颜色都非常鲜艳,背后也蕴含着一个个典故,但是故事说的多了,又没新意的话,观众自然也就烦了。
XX视频网站提出了借助网络短剧来表现色彩的建议,即为每一个颜色定制一个角
营销背景:
华为是一个并不为普通消费者了解的品牌,然而在今年开始的3G大潮中,华为其实跟几亿国民的3G生活关系紧密,在国内采购招标中,华为占据中国电信超过50%、联通44%的3G上网卡市场份额,成为名副其实的“双料冠军”,而其在全球3G上网卡的市场占有率高达55%。
华为虽是3G终端B2B市场的王者,但却是3G终端B2C市场的新兵。此次推广的华为上网卡产品隐身在运营商身后,缺少和消费者直接沟通的机会。人们说到3G往往会想到运营商,而忽略了其背后支持的产品,而在电信日之前,中国移动、中国电信、中国联通的广告已经铺天盖地,3G的噪音充斥在广告市场的每个角落。
作为中国最成功的B2B品牌之一的华为希望借助本
营销背景:
2008年12月,某广告公司帮助英特尔在无线互联网掀起了一场寻宝行动,利用精准定向的无线广告投放找到迅驰2的目标消费者,并以游戏的方式进行产品推广。该活动的目标是借助无线媒体向目标消费者推广迅驰2产品,吸引目标消费者的注意力,拓展并加深消费者对迅驰2产品功能的认识,同时增加消费者与品牌的互动,增强品牌体验。
在游戏中向消费者传递产品功能信息,将娱乐与产品宣传有效结合,是该营销活动的挑战之一。
营销思路与主要内容:
该方案选择中国最大的免费无线互联网门户网站之一创建Intel Inside寻宝活动专区, 在该网站投放文字链,图片和视频广
营销背景:
本次蒙牛推出的未来星儿童纯牛奶,是国内首款针对3-9岁儿童的专业配方牛奶,它除一般纯牛奶所具有的营养成分外,还根据儿童时期身体及智力成长完善的需要,特别强化十八种营养元素助力于儿童智力的发育。蒙牛未来星关爱儿童健康,妈妈关爱宝宝成长,给孩子创造健康快乐的网络平台,让宝宝健康的成长,快乐的交朋友,亲子互动社区就此萌芽。
在全球大兴其道的2.0应用大潮下,Facebook, Myspace, Kaixin001, Xiaonei等社交网络迅猛发展,其基本的用户关联结构,SNS, 即社交网络结构就运用了用户之间的网状关联,用户交互的内容转呈为新鲜事,状态,日志,相册,游戏,礼物等,而用户交互的链条则依托SNS天然的网状关联的好友关系,从
营销背景:
果缤纷植入活动“缤纷果园”在策划之初,之所以选择在APP中进行植入,主要是基于:1、产品特性与APP特性融合度高 2、植入方式游戏性强,用户不会因为商业元素过度,而带来反感 3、好玩 应该说,我们认为,这样的植入方式,并非使用生硬的在游戏中增加包装、品牌显现,而是真正给用户增添了一个游戏环节,更像是游戏本身的升级。
当时我们只是隐约察觉这次植入应该不需要像常规网络活动那样,耗费大量的广告资源、也不需要使用过渡的运营炒作手段。所以在整体方案中并没有给客户推荐很多的推广宣传资源。当时,基于两款APP的现有安装人群及活跃度,我们预估了KPI:参与用户一千万,制作果缤纷瓶数五千万,这个预期在对比同类的近似广告性价
最近注册了一个google AdWords 的账号。想体验下关键字竞价排名,google是怎么做的。我发现google的软性服务做得不错。
最近我将他们的系列邮件分享出来:
AdWords 迎新系列电子邮件:选择合适的关键字
您好!
关键字是用来触发广告的搜索字词或词组,对 AdWords
广告的成功起着至关重要的作用。本电子邮件介绍了如何选择最有效的关键字、评估关键字效果以及这一点对您的费用的影响。
关于选择合格关键字的重要建议
合格关键字应具备以下条件:
最好由两三个字词组成
明确具体(与针对性较强的关键字相比,过于宽泛或笼统的关键字无法有效地吸引潜在用户)
与广告文字直接相关
与广告所链接的网页(由目标网址指定)直接相关
我应该选择哪些关键字?
首先,请查看您的网站内容,然后写下所有可以说明您的每种业务的字词或词组。这是制作关键字列表的第一步。
加入您的所有品牌、产品名称以及各个字词或词组的复数(仅适用于英语)、同义词和其
“淘宝网”、“口碑网”合并,本地生活消费领域大戏开场
淘宝网口碑网合并:
8月21日消息,阿里巴巴马云再次出招。阿里巴巴集团今日上午宣布,基于大淘宝战略,今后将把口碑网正式注入淘宝网。这也意味着,此前阿里巴巴组建的雅虎口碑网再次拆分重组。
>>资讯链接:阿里巴巴宣布淘宝口碑网合并 雅虎独立运营
我们看看大淘宝战略的动作:
第一步:阿里妈妈并入淘宝,为淘宝增加盈利的砝码。
第二步:口碑与淘宝网的合并将进一步提升网站的想象空间与盈利前景。基于本地服务的口碑网与C2C平台合作。你会想