感谢青岛《商周刊》首席记者张韶天对于本文的修改和支持。
动漫产业的核心是创意内容，最大的利润却来自衍生品。品牌授权在动漫产业经营中，被认为是应用最广泛而且行之有效的经营模式。一般来说，动漫产业70%的利润是通过衍生产品实现的。
动漫商业化的中国出路
本刊特约撰稿 王续义
“动漫周边产品”和“动漫衍生产品”，在当前的公开报道中，往往被认为是对同一类产品的不同表述。
事实上，这两个名词代表的是不同的动漫商业化的模式，也是目前世界上两种最主要的动漫商业产业化的模式。
一种是美国引领的动漫标识商业化，对应的是动漫衍生商业模式。另一种是日本倡导的电视动画的深度商业化，与此对应的是动漫周边商业模式。这两种不同的动漫商业模式，跟其各自国家的消费文化有着密切的联系。
近几年，中国动漫文化产业急速走上快车道。
越来越多的业内人士已达成共识，只有在鉴国外成熟的动漫文化产业商业模式的基础上，融入本土的消费文化特
本人生命，纯属个人臆测，如有雷同，不胜感激。立帖以求免责。
看广电局的动画片申报公布信息，广州蓝弧和奥飞动漫合作推出的《果宝特攻II》，将于2012年8月上映。《果宝特攻》在2010年度，还是创造了国产变形类玩具动画的一个新的里程。在经过《超兽武装》的未及市场预期的冲击下，蓝弧的新《果宝特攻》将会具备那些特色。
《果宝特攻II》的玩具设计新特色：
1、召唤器。《果宝特攻》第一部中的召唤器是主角各自使用的刀剑，在经过《超兽武装》的系列玩具产品设计后，《果宝特攻II》中的召唤器，将会采取什么样子的格式，大家拭目以待吧。
2、机神。《果宝特攻》第一部中，果宝机甲为两部5合体的，猜测第二部中，机甲的出场和变形将会更加炫丽。更能吸引小朋友的视觉。同时机甲的合体，也不会少于两套。
3、大合体机神，第二部猜测将会在合体后，大合体的机体，将会出现功能性。也就是在合体后，将会有一些大机甲的机体功能效果。
4、奥飞动漫一直想推广自己的卡牌系列，猜测，在第二
前几天，有幸和玩具行业的泰斗－水哥喝茶，在闲谈国内动画玩具的同时，聆听了水哥对于国内玩具类动画的总结和点评。水哥，见证了中国玩具的成长，并且能够在相当长的一段时间内能够勇力潮头，其自身的经验，值得我们学习。
谟拜完水哥，就来谈谈中国的玩具下一个拐点。
中国的玩具，师从西方玩具和日本玩具两大体系。婴童玩具师从西方，并以美国为代表，儿童玩具，师从日本，以动画类玩具为代表。
婴童玩具，改篇另表，这里聊一聊中国的，也是我擅长的动画类玩具。
奥飞，从90年代后期，随着国内的山寨大潮，开始在国内走四驱车，赚的盆满钵满。当年玩四驱车的，不止奥飞一家，为什么奥飞能够玩得起来呢？其实奥飞当时就比较注重媒体播放和销售渠道的结合。经过火热的四驱车时代，奥飞逐步夯实了渠道基础，并且在媒体播放平台上，也逐步形成了自己的体系。
四驱车，日本天宫在上世纪80年代开发的产品，由于贯彻的相互比拼，不断升级的模式，从而比较容易在儿童的形成潮流。细节就不再分析，关键就是，这个
喧闹的2011年广州玩具模型展落幕了。这次玩具展，有四个展区，玩具区域两个，授权展区和婴童展区。曾经跟别人隆重推介过，广州玩具展将会影响整个中国玩具流行趋势。偶感小恙的本狼，迟来的点评广州玩具展，偏议动漫和玩具的结合。
今年玩具展上重点亮相的有三部动画片，分别是：《超兽武装》、《龙斗台球》、《音乐奇侠》。2011年节后的市场，随着《超兽武装》和《音乐奇侠》的相继上市，玩具市场又向我们展开了新的一页。
《超兽武装》蓝弧动画和奥飞玩具的又一力作，其动画的制作水平，动画片所包含的商业元素，都达到了国内领先的地步。中国的商业动画片又上升到了一个新的模式。大家都在讨论的动画片的风格和年龄偏大，但奥飞修改了玩具的难度，可以适应更多的低年龄层的儿童购买。预测：凭借奥飞能够整合到的媒体播放平台和奥飞自己的玩具销售平台，一个年度销售额应该不会低于1.5亿。
《音乐奇侠》骅威玩具联合天艺音像制作的变形类动画，2D加三维渲染2D效果的动画片。机甲变形合体。但是，由于两家联合制作的公司，在媒体平台运
谈动画时如果提到“变形”，多数人的第一反应是《变形金刚》。其实，变形金刚并不单指一部动画片或几部动画电影，它是1984年起美国孩之宝（Hasbro）公司与日本Takara公司合作开发的系列玩具以及推出的系列动画片和影片的总称。之后，扩展到指各种能够变形的机器人玩具和相关动画片。
童年看着或玩着变形金刚长大、如今进入动漫业的人们，一度迷惑：中国动画是否可以“变形”？中国的玩具和动画可否拥有自己的变形时代？
变形玩具与变形动画
《百变机兽》（2009年）、《太空历险记》（2010年）、《果宝特攻》（2010年）、《锋速战警》（2011年）等动画片的陆续上映，标志着中国变形玩具与动画正式结合。这种结合，一方面使玩具制造业具有了文化产品生产的某种属性，让玩具产品带上了一定的文化附加值，并拥有了一种全新的营销方式；另一方面也在动漫业开拓出一种新的动画类型片，尝试出一条新的盈利之途。
2010年，是中国原创商业动画的搏杀之年，尤其体现在以和玩具相结合的动画片更是2010年的重头戏。虎年伊始，这种硝烟的味道已经非常浓了。
点评2010年春节寒假档期，玩具和动画结合的电视动画片有：《神兽金刚》、《蛋神奇踪》、《圣石奇兵》、《太空历险记》、《蓝猫龙骑团》、《御兽王者》等，大家都在竞争5点半到6点半的黄金档期。虽然又喜又忧，但是很多玩具商还是能够在激烈的竞争中挤出一份天地的。玩具的热销，实现了动画项目的价值，但摆在大家面前的，玩具商正在认真思考如何才能更大的利用动画实现最大利益呢？
本狼的几年实践下来，认为一个玩具类动画商业项目，立足三个关键点，才能保证自己的项目逐鹿中原。其三个关键点是：玩具概念设计、动画媒体播放平台和玩具销售渠道。能够较好的平衡这“三足”，方能真正合纵连横，称雄玩具市场“天下”。
动画播出后，玩具产品能否收到消费者的欢迎，玩具概念设计是非常重要的。一个玩具通过不同的游戏设定规则，就可以吸引小朋友，拓展小朋友的天性。比如日本的奥特曼就是因为赋予了其形象的正义特性，才会吸引小朋友购买，幻想成自己就是奥特曼的化身。因此概念性的玩具设计，是玩具动画项
前几天，在动漫同盟群，某动漫形象品牌总结了近几年来，动画形象成功的途径和方式，总结了不少，有的形象是借助于网络，有的形象是借助于电视媒体，有的形象借助于qq表情传播，等等，方式不一而足。然后指出，新的无线网络时代来了，成功的应该是自己公司的形象，同时列举了自己动漫形象的几大优势，一是名称好，二是容易在无线网络传播等等。
其实，动漫形象的成功，和近几年来中国企业的成功有着太多的相似指出。在这里，将就国内几个品牌如何取得成功，来实际说一下。动漫品牌的成功（这里的成功是指动漫形象所属企业能够赚钱），在中国的这几年的市场来看，分为三种：一是靠政策赚钱；二是靠机会；三是靠能力。
靠政策赚钱，可以讲，目前除了商业动画片外，所有在电视台播放的动画片都是靠着政策赚钱的。比较有代表的有：蓝猫、虹猫蓝兔、喜羊羊和灰太狼等。因为国家给了企业最优惠的政策，限制国外动画片，播出给补助，大企业给拨土地等等，都是中国政府利用政策资源让这些动漫形象赚钱。
靠机会赚钱，最典型的就是蓝猫的特许经营市场活动，因为在当时由于政策的原因，蓝猫具有了初步的知名度，加上当时席卷
2009
自2007年奥飞动漫推出火爆儿童剧《活力少年王II》获得广泛市场认可后，携《战斗王
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