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2008年5月12日14点28分，刚刚结束第十七届时报金犊奖大陆初审，金犊奖组委会工作人员感觉到了大楼30秒的晃动。当天晚上抵京的复决审评审们，得知四川省发生了波及大半个中国的大地震。
在接下来的两天复决审，来自两岸三地的复决审评审们，在认真地评审入围作品之余，利用有限的用餐时间一直关注着汶川大地震。一股浓重的痛楚萦绕在评审们的心头。评审期期间，我们很多可爱的评审就捐出了评审近两万件参赛作品的劳动所得——评审费。
在这举国同悲的时刻，为了缅怀在这次地震中的死难者，金犊奖组委会做出决定：本届金犊奖的大陆颁奖典礼将舍弃嘉年华会的气氛，采用简单而隆重的方式，以网路转播的方式举办金犊奖的颁奖典礼。
同时金犊组委会还将举办“5·12灾后公益广告活动”，希望藉着金犊奖师生们庞大的创意平台，为“5·12汶川大地震”贡献一份心力。
获奖名单揭晓：5月24日17点，www.ad-young.com
网路转播时间：6月上旬
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第十七届时报金犊奖揭晓
近两万件作品挑战2008最大梦想
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2008年，北京故宫博物院继续着与时报金犊奖的亲密接触。去年的第16届时报金犊奖与同学们一道，给古老的紫禁城，带来一股新鲜的创意。
今年，第17届时报金犊奖，将再一次体现北京故宫努力推动“中国文化创意产业”，着眼世界，弘扬中华民族历史文化的特殊使命。
北京故宫博物院，有着伟大的紫禁城建筑和百万珍藏，每年都接待一千万以上来自世界各地的参观者，这是一个传播中华文化的巨大舞台。如何从祖先馈赠的宝藏中，吸取创造灵感和创意元素，为世界人民提供丰富的具有故宫文化艺术特色，和中国传统文化艺术特色的文化商品、纪念品。不仅仅是满足世界各地游客的需求，更是传播中华千年的文化形象。
北京故宫博物院商品设计范围：
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