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屈臣氏是我很喜欢的品牌，它的标识也做得非常棒，既简洁、识别力强，又时尚个性，让人记忆深刻。
》屈臣氏的中文字与传统中文字体相比，做得更平整。连“氏”的第一笔和最后一笔，都专门修平了。
》传统中文，字体的大小是略有参次的，特别是氏字，会比其它两个字小些。
而屈臣氏标识，字体基本都一样大小。
另外，臣字中间一笔，传统字体是居中，而标识是略往右靠，尽量补满右边。
》标识字体，所有交接笔处都以弧度处理，显得现代和特别。
而屈字的“尸”字头，弧度会比其它的都大，应该是因为这个框太大了，如果弧度小了，反而会显得方，和其它字的弧度比不协调，所以将弧度做大。
其实如果不用工具细量，一眼看上去的话，整个标识的字体是很协调的。
肉眼永远和工具量有差异，为了迁就这个差异性，虽然做字时会以工具衡量为开始，但最终必然还是以肉眼感觉为最终判断。
》初看字体是横竖笔相同，但细细一量，坚笔会比横笔粗些。
而屈字的“尸”头，上横笔比下横笔细。“尸”最后一笔和“出”字中间一竖，都比出字左右两竖粗。
可见，真正做字时，笔画不可能完全相等，需要以肉眼调整。
》臣字中间的竖笔特别粗。上下两头的横笔又比中间的横笔粗。
》横笔从上到下，呈由细到粗排列。而竖笔，又比最后一笔的斜笔粗些。
》英文字体，屈臣氏标识字体会更紧凋些、整体感强些。
》开始觉得“W”与其它字体不像，于是改了个像的，结果出来后，显得缺少了力量感和个性。
看来将W做得特别些，是经过详细研究的。
》我尝试将标识中一些不平的地方做平，将a重点下放，S重心上移，让两者中间的横笔平刘，再将s与其它字的交接口做平。
做平后，其实是削弱了字母的个性，让它更整体。
单从视觉上看，做平后，比以前更整齐，应该是更好的选择方向，但为什么最终没用这种方式，这个我确实不太清楚。
》量了下屈臣氏的外框，没想到不是正圆，而是椭圆。
试了下用正圆做外框（第二个图案），结果整个图形会会更圆润，但没有椭圆硬朗、有个性。
》经过上面推敲后，觉得做屈臣氏的设计师水平相当高，既制图严谨、又通融人性的，很值得学习。
》品牌形象应用
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