一般来说一个企业的广告计划往往是配合其营销计划的、营销计划有地域性。比如全国性的、城市性的、南方市场、北方市场等。这样，广告策划也就有了相应的地域色彩、除非要开辟新市场，广告计划总是从属于营销计划的。在从事网络广告地域性策划时还要考虑到与地域相关的另外一些因素，比如该地的宗教文化特点。同类广告的知名度，同类产品的认可率及市场占有率，购买者的特点，购买动机，购买心理，本公司对这一地区的认可度、该地对本企业的认可度，本地能提供的销售量，本地居民的收入状况及生活水平，潜在的竞争对手等。这些因素是与地域相关的间接因素，对网络广告策划来说，在每一项具体策划细节的制订中，切不可忽视这些因素。

      只有确定了广告对象，才能制定吸引这些人注意力，派发他们购买欲，促成购买行为的有针对性的广

七、商业价值分析

最佳的品牌宣传平台：企业可以借助'奥运'体育环保活动达到“润物细无声”的宣传效果，这对于品牌的提升要比常规广告的影响更加深刻、更持久。人们在加入'迎奥运系列活动'及的同时，总能将企业的形象和眼前的活动现场联系在一起。与一般广告不同的是，参与企业的品牌随着互动活动的热烈气氛，深深融进了观众的心中。同时，企业借助体育和环保活动，既可稳定现有的顾客群，同时也能增强潜在客户对企业文化和品牌的认同。

为奥运加油：2008年北京奥运是全世界的期待，是我们向世界证明中国人实力的盛会，为奥运喝彩，为中国人加油，更是我们华夏儿女的责任。环保和登山体现绿色、科技和人文奥运，同时增强人们的环保意识，同时为奥运加油。

此次活动的举办，将登山与环保人文结合，以其特有的公益性、互动性让公众和企业品牌文化亲密接触，加深公众对企业品牌文化的认识，丰富企业品牌文化的内涵、提升品牌内在价值！

● 深圳首次登山环保迎奥运活动

● 深圳迄今为止最具规模及影响力的大型登山活动

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广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。

广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛

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